Zakladatelka panenek Shaudi Lynn vybudovala značku „Dělejte si, co chcete“

Shaudi Lynn nikdy nechtěla být návrhářkou. Jako kreativní dítě Lynn věděla, že chce dělat něco v umění, ale nebyla si jistá, co přesně. Nápad se setkal s jejím tehdejším budoucím manželem Bobbym Faharim na rave v Los Angeles, kde hrála DJing pod jménem „Shoddy“ Lynn, za myšlenkou Panenky zabíjejí narodit se.

„Od svých 14 nebo 15 let jsem vždy na Ebay přehodila oblečení a měla jsem na sobě podivné sračky, takže to bylo vždy v mé DNA,“ říká. Lynn a Fahari zahájili Panenky zabíjejí v roce 2011 se sbírkou liščích klíčenek. V průběhu příštího desetiletí se rozšířila do jedné z nejoblíbenějších online destinací pro mileniálové a nakupující Gen-Z, prodej všeho z černé Fila cyklistické šortky k holografickým zvonovým kalhotám s výřezy v pase. Prodejce nedávno vydal řadu oblečení inspirovanou kultovním klasickým filmem „The Craft“ doplněným čirým písmem kojenecké šaty a síťované mini sukně.

Lynnův přístup k módě je jednoduchý: „Můžete se o víkendu obléknout jako šlapka, přes týden jít do práce, koho to kurva zajímá?“ prohlašuje. "Žij svůj život."

Její přístup „dělejte si, co chcete“ si získal spolupráci s takovými super značkami z 90. let Delia a nejnověji Dr martens. Druhá kolekce - která oficiálně vychází v říjnu. 19 - nabízí klasické punkové boty s nejvyšší platformou, jakou kdy značka obuvi vytvořila. V době našeho rozhovoru, večer večírku zahájení spolupráce v newyorském The Dance, je Lynn oblečená, aby zapůsobila na svůj vlastní pár.

Související články
Tajemství skutečně jedinečného stylu je poslech vašeho 13letého já
Jaká je nová estetika „festivalové módy“?
Hej, rychlá otázka: Jsou TikTok Egirls královnami nové scény?

Přitažlivost práce s klasickou značkou byla jednoduchá: Co je staré, je opět nové. „Móda je cyklická, jde ve vlnách,“ říká. „Jedna věc je jeden den skvělá a druhý den už ne. Dr martensChvíli je nikdo neměl na sobě a teď jsou zase zpátky.

Spolupráce se značkami, které možná kdysi zažily jasnější dny - třeba řekněme Delia's, které podali návrh na konkurz v roce 2014 - je součástí toho, co dělá z Dolls Kill takový hit u fanoušků všech věkových kategorií. A přestože Lynn nutně nepovažuje Dolls Kill za obzvláště gothického, jeho výběr oblečení, obuvi a doplňků je nostalgickou poznámkou pro zákazníky, kteří hledají trochu výhodu uprostřed Otáčí se světa.

Navzdory rychlému růstu, který v roce 2014 částečně podpořila společnost Maveron o 5 milionů dolarů, společnost Dolls Kill zůstala věrná fanouškům, kteří tak láskyplně nosili její kousky za poslední desetiletí. „Jsme autentická značka. Věnujeme se komu náš fanoušci jsou, kdo jsou naše dívky, kdo jsou naši kluci, takže v tomto smyslu je to stejné. Vždy mluvíme se stejnou skupinou jednotlivců, “říká Lynn o věrných nakupujících, kteří si ze značky udělali jméno domácnosti. „V rámci naší zákaznické základny je nyní přijatelné být odlišný a skvělý a dělat si, co kurva chceš.“

Velká část schopnosti Dolls Kill udržet svou fanouškovskou základnu vděčí za její důvtipné používání sociálních médií. V době svého uvedení se značka vyhýbala tiskovým a televizním reklamám na Jánstagram a Facebook marketing, a mnoho modelů uvedených na webu bylo vyřazeno z Instagramu. Lynn se pyšní tím, že přesně ví, co si její zákazníci myslí a cítí, aby je udrželi šťastné a zaujaté. S 2,9 miliony sledujících na Instagramu je udržení kroku výzvou, kterou Lynn ochotně přijímá. „Vidím stížnosti zákazníků a věci, které milují,“ říká. „Je to opravdu skvělý způsob, jak věnovat pozornost tomu, kam značka směřuje.“ Navíc platformy nakloněné Gen-Z jako Snapchat a Tik tak umožněte Dolls Kill uvádět na trh mladší skupinu uživatelů v patách objevování jejich vlastního smyslu pro osobní styl.

„Pracujeme na TikToku a dalších nových sociálních sítích,“ říká Lynn na dotaz ohledně budoucnosti růstu sociálních médií Dolls Kill. „Sociální média vnímáme jako inovace a ztráta kontaktu s nimi by znamenala smrt jakékoli značky.“ 

Pokud jde o strategii sociálních médií, festivalová sezóna je olympiáda. Maloobchodníci se hrnou do Coachella, Lollapalooza a Governors Ball, aby propagovali své nejnovější a největší nabídky. Zatímco jiné značky rozesílají hromady produktů do masivního množství ovlivňovatelů a redaktorů každou sezónu, panenky Kill hand vybírá lidi, kteří cítí, že tlačí na konkrétní poselství značky-a kteří jsou již velkými fanoušky, také.

„Chceme pracovat s lidmi, kteří značku nosí, zajímají se o ni, milují značku a milují oblečení,“ říká Lynn o tom, kdo dělá konečný střih. Zatímco panenky zabíjejí dárkové zboží, Lynn a její tým příjemcům neříkají, jak konkrétně vytvořit jejich obsah. Pořádají také akce-jako je úvodní párty Coachella v roce 2018-za účelem šíření povědomí zábavnějším a hravějším způsobem. Minulé léto zahájila společnost Dolls Kill vlastní aktivaci Bling Tour, včetně nákladního auta na zmrzlinu, které zastavovalo po celé zemi, plné neslavného Billionaire Bling Boot. Limitovaná edice obuvi se v roce 2018 vlnila online a vyprodala se během 30 minut během jejího původního uvedení na trh.

Rychlý úspěch v online a sociálních sítích vedl k otevření dvou vlajkových lodí kamenná místa v San Francisku i na Fairfax Avenue v Los Angeles, jen kousek od domu Nejvyšší. Pro online značky není vždy snadné vytvářet hodnotné a trvalé offline zážitky, ale Lynn věří, že její značka dokáže vtáhnout zákazníky do obchodů IRL. Říká, že obchody slouží jako dokonalá vozidla pro „rozmazání všeho do jednoho prostředí“.

Spíše než používat klasickou vyskakovací metodu tak milovanou jinými online značkami a maloobchodníky Madhappy nebo OtáčeníLynn věří, že má několik klíčových vlajkových lodí po celé zemi - a po celém světě. Jako možnosti pro budoucí místa uvádí místa jako Miami, Londýn a New York. Na masivním místě na Fairfax Avenue jsou nakupující ponořeni do světa Dolls Kill. Neonová světla pokrývají stěny a do reproduktorů se valí hudba plná basů. Lynnova tlupa cool-girl prodavačů nosí nejnovější kolekce, lidské ukázky stránek.

„Myslím, že dotýkat se a cítit oblečení je opravdu důležité. Existuje tolik detailů a designů, které děláme, a myslím, že je opravdu těžké je ukázat online, “říká o tom, proč bylo otevření obchodů dalším krokem značky. „Když vejdete do obchodu, cítíte skutečný pocit. Značku opravdu získáte, jakmile vejdete. “

Po našem rozhovoru Lynn sedí se svým manželem, aby si dala drink. Na zahajovací párty té noci se její mise uskuteční. Návštěvníci party oblečeni v latexu a vinylu tančili na beaty produkované Brooke Candy dlouho do noci. Fotografie lemovaly stěny modelek oděných síťkami a kostkovanými mini sukně s botami podpisové platformy Doll Kill. Lynn, vůdkyně, seděla na jevišti s vlastní postavou dívek oblečených v jejich Dr martensa dělali si, sakra, co chtěli.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.