Módní fotografie má skutečný problém rovnosti pohlaví

Nelze popřít gázové, intimní filmové fotografie s intenzivně barevným světlem - podpis vycházející fotografické hvězdy Petra Collins - jsou stále populárnější v módních reklamách, lesklých úvodnících a hudebních videích, přičemž Collins sbírá více práce a inspiruje copycaty. Je snadné pochopit proč: Pětadvacetiletý mladík natáčel s osobnostmi jako Kim Kardashian, Selena Gomez a Rihanna, fotografované obaly pro Teen Vogue, Módní kniha ČR a Půvaba vytvořil reklamní kampaně pro Nordstrom a Gucci. Zkrátka se proslavila. V průmyslu, kterému dominují muži více než dvakrát starší než Collins, to stojí za hodně.

„Když se podíváte na nejúspěšnější fotografy na světě, v první desítce jsou všichni muži, možná kromě [tým manžel-manželka] Inez a Vinoodh, “vysvětluje herečka a fotografka Amanda de Cadenet. „Fotografování je od samého začátku obchodem ovládaným muži.“

Jako zakladatel

Dívčí pohledPlatforma, která existuje na podporu mladých fotografických talentů identifikujících ženy, de Cadenet je nadšená, že vidí vzestup fotografa, jako je Collins. Ale rychle podtrhuje, že Collins - a její předchůdci se jí líbí Annie Leibovitz - měli by být považováni spíše za vzácné jednorožce než cokoli jiného.

Navzdory Collinsovým viditelným úspěchům a začínající kariéře fotografických vrstevníků se to líbí Sandy Kim a Harley Weir, statistiky zpět de Cadenet nahoru. V roce 2017 153 časopisů z deseti předních amerických módních publikací počítaje v to Móda,W a Harperův bazar byly pořizovány převážně muži, přičemž pouze 13,7 procent titulních snímků pořídily ženy. Líbí se to některým „ženským časopisům“ Marie Claire, chodil celý rok, aniž by najal jedinou fotografku na krytí.

Svět reklamy byl ještě horší. Podle platformy pro tvorbu komerčního obsahu pro ženy Již vyrobeno, data z významných fotografických publikací a organizací pro udělování cen (PDN, Clio a Lurzerův archiv) zaznamenali, že mezi lety 2013 a 2017 tvořili fotografové mužského pohlaví 89 až 96 procent fotografů v reklamních kategoriích.

Pro Jill Greenbergová, která založila společnost Oncemade po více než dvou desetiletích úspěšné práce ve světě umění i komerční sféry (mezi její klienty patří Urban Decay a Hulu), to je velký problém. Vědět, že ženy rozhodují o 85 procentech nákupů v domácnosti - „to zahrnuje nejen auta a počítače Tupperware nebo jídlo, “říká do telefonu - představa, že muži natočí více než 85 procent reklamních snímků, je matoucí.

„Stále vidím své mužské fotografické asistenty - víte, děti -, že se najímají a začínají pracovat mnohem víc než já,“ říká. „A někteří z nich jsou dobří, a to je skvělé, a jsem pro ně nadšený, ale někteří z nich nejsou dobří.“

Greenbergovo pozorování zdůrazňuje první část mnohostranného problému, který vyplývá z nedostatku žen fotografové na nejvyšších úrovních: totiž že fotografky to mají „těžší“ než jejich muži vrstevníci. To je pravda, i když podle australského fotografa je více absolventů fotografických škol žen než mužů Cybele Malinowski, která také založila fotografii pro ženy kolektivní zvýšit zastoupení ženských fotografií na její straně oceánu.

„Více než 50 procent známek vycházejících z fotografické školy jsou ženy, a přesto, když se rozhlédnete po asistentech, drtivou většinu tvoří muži,“ říká Malinowski e -mailem. „Asistence je fyzicky náročná práce, kde síla a výška velmi pomáhají. Mluvil jsem s bezpočtem žen, které se pokusily vstoupit do pole, ale nemohly získat pomocnou práci. Dva mi řekly, že některé agentury přímo uvedly, že nepoužívají asistentky. Asistence je nejběžnější cestou, jak se stát fotografem, a pokud zavřete tyto dveře, může to pro někoho znamenat konec. "

I když je to zjevně negativní pro ženy, které chtějí být fotografky, je to také čisté negativum pro ženy obecně. Znamená to, že ženy budou i nadále vidět reklamní a redakční záběry převážně mužů, kteří budou rozhodovat o tom, jak jsou zobrazeny ženy všech barev.

„Musíme se vyjádřit k tomu, jak jsme zastoupeni,“ říká de Cadenet. „To, co vidím u žen, které fotografují jiné ženy, je to, že najdeme nuance. Často se nám zdají různé zajímavé a krásné věci, sexy a charismatické, než když muži fotografují ženy. Myslím, že hodně z toho bohužel spočívá v sexualizaci. “

Osamělý, nezávislá značka spodního prádla od Nový Zéland s mezinárodním kultem následování, poskytuje dokonalý příklad de Cadenet pointu. Fotografováno za posledních pět let fotografkou Harry byl„Lonelyho fotografie jsou intimní, potvrzující a pozitivní na tělo způsobem, o který usiluje mnoho značek, ale jen málo z nich jej skutečně dosáhne. Zatímco návrhářka a spoluzakladatelka Lonely Helene Morris tvrdí, že se značka nemusí nutně vydat najme si konkrétně fotografku, která si myslí, že to ovlivňuje pocit, který z toho člověk má obrázky.

„Pro nás je sdílení hodnot a přesvědčení s našimi spolupracovníky důležitější než pohlaví,“ říká prostřednictvím e -mailu. „Myslím si však, že existuje určitá citlivost, kterou naše fotografky mají, kterou je těžké určit. Možná schopnost plně soucítit se svým předmětem, jak zranitelní se mohou cítit, když jsou fotografováni ve spodním prádle, a tato empatie jim možná pomáhá být pohodlnější a uvolněnější. “

Pokud cyklus novinek z minulého roku něco dokázal, pak je to, že způsob, jakým se modelky na place cítí, by neměl být ignorován. Obvinění z nevhodného a urážlivého chování byla vznesena proti velkým módním fotografům jako jsou Bruce Weber, Mario Testino a Patrick Demarchelier (kromě nových obvinění, která se objevují ohledně Terryho Richardsona), nemluvě o těch na rozsáhlý seznam zveřejnil anonymní Instagrammer za sebou Hovno Model Management.

Zatímco ženy nejsou v žádném případě imunní vůči pokušení zneužívat moc, je těžké si nevšimnout, že většina silných fotografů obviněných ze špatného chování jsou muži. Ať už to hovoří o rozdílech mezi muži a ženami ve vztahu k modelům na scéně, nepřiměřený počet mužů, kteří dosáhnou silných pozic v svět fotografie nebo úplně něco jiného, ​​body zůstávají stejné: existuje spousta lidí, kteří používají objektivy a kteří své pozice nevyužili dobrý.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Proč tedy nevyhledat rovnoprávnější zastoupení žen ve fotografii a zjistit, co se stane?

Toto je cíl, ke kterému de Cadenet, Greenberg a Malinowski směřují. A de Cadenet má radu pro každého, kdo by se chtěl připojit k obvinění: „Dostal ses do místnosti? Vezměte s sebou více žen, “říká.

To znamená, že pokud jste designér, redaktor, herec, zpěvák/skladatel, reklamní profesionál nebo kdokoli jiný v pozici najmout fotografa nebo kameramana, měli byste zjistit, zda můžete najmout tolik žen, kolik máte muži. Představte si to jako ekvivalent módy inkluzivní jezdec, použitelné v kontextu této konverzace na fotografky, ale stejně užitečné pro zvýšení příležitostí pro fotografy barev, nebinární fotografové, fotografové z menšinového náboženského původu a další skupiny, které jsou nedostatečně zastoupeny v nejvyšších řadách fotografie svět.

„Posun rovnováhy sil bude nějakou dobu trvat,“ říká de Cadenet. „Museli jsme bojovat jako svině, abychom se sem dostali, ale jsme v tom, pojďme tedy přivést lidi s sebou. Jsme v místnosti. Sundejme dveře z místnosti. "

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.