Jak se „Kdo co nosí“ vyvinul z módního zpravodaje do oděvní značky

V naší dlouhodobě běžící sérii „Jak to dělám," hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Od té doby uplynulo 10 let Elle redaktoři Hillary Kerr a Katherine Power spuštěno Kdo co nosí, což byl v té době každodenní e-zpravodaj ve stylu celebrit. „Hillary a já jsme dělali naprosto všechny prvky podnikání od marketingu sociálních médií, které se většinou odehrávalo na MySpace, až po tvorbu umění. Naučil jsem se, že Photoshop a Hillary píšou, nahrávají a učí se, jak ze slov udělat hypertextové odkazy, “vzpomíná Power. „Den, kdy jsem přišel na to, jak udělat slovo kurzívou, byl největší den,“ dodává Kerr. Od roku 2006, Kdo co nosí nabídl nekonečné nápady na oblečení, tipy na styl a návrhy na nákupy online.

Ale za poslední desetiletí Kdo co nosí se stala stále se vyvíjející módní značkou, která mění tvar a zanechává svou stopu napříč platformami sociálních médií, na policích a brzy i ve vašem šatníku

prostřednictvím spolupráce s Target. „Když jsme založili společnost, pokud se nás někdo zeptal, jaký je náš sen, vždy jsme řekli, že máme v Targetu oblečení,“ říká Power. Kolekce nabídne každý měsíc exkluzivní design inspirovaný pouličním stylem a nákupními zvyklostmi Kdo co nosí čtenáři.

Zatímco Kerr a Power si stále zachovávají přístup ve stylu spuštění, i po odeslání prvního výbuchu e-mailu, jejich role a zaměření se změnily z každodenního podnikání na strategizaci jejich mediální a obchodní společnosti Clique Media Skupina. (Po založení Clique Media Group se Power a Kerr rozrostly o dvě kategorie: Můj Domaine a Byrdie, v roce 2013.) Mluvili jsme se dvěma zakladateli o uplynulém desetiletí, jak drží krok s digitálními médii a kariérním poradenstvím pro začínající podnikatele.

Jak jste si udrželi své publikum při zavádění nových změn a spouštění prostřednictvím Clique Media Group?

Katherine Power: Opravdu jsme se podívali na to, co diváci chtěli, a celou tu dobu jsme s nimi neustále komunikovali. Můj Domaine je toho dokonalým příkladem. Začali jsme testovat nějaký obsah kolem módních pokojů nebo opravdu elegantních skříní a ten obsah se tak neuvěřitelně povedl, že jsme si mysleli, že tady něco musí být. Byli jsme v okamžiku, kdy jsme kupovali svůj první domov nebo dostali svůj první dospělý byt a naši čtenáři byli ve svém životě na stejném místě. Takže jsme ze své podstaty věděli, že to byl další krok. Pak nám zapojení kolem tohoto obsahu opravdu pomohlo pochopit, z čeho bychom jim měli dávat více. Tak jsme to vždy dělali: Nasloucháme čtenářům a díváme se na data.

Od provozování webových stránek až po navrhování oděvů, jak se vám podaří skloubit všechny tyto různé projekty současně?

Hillary Kerr: Katherine vždy říká: „Dělejte jen to, co umíte jen vy.“ A jak pokračujeme v růstu, je vždy těžké se pustit určitých aspektů vaší práce, která se vám líbí, a projektů, do kterých chcete být super zapojeni, ale nemáte na to čas být. Mít v naší společnosti správný tým pro nás také bylo obrovské. Ale také přemýšlet: „Je to něco, co mohu udělat jen já? Nebo je to něco, co mohu delegovat na jiného opravdu skvělého člena týmu? "Bylo to vyvažování a myslím, že bude i nadále.

Máte nějaké mentory?
KP: Máme opravdu úžasné investory a jednou z nich je žena jménem Dana Settle, která je partnerem Greycroft Partners, našeho hlavního rizikového fondu. Během každého procesu získávání finančních prostředků pro nás byla obrovským mentorem a podpůrným systémem a je to opravdu ona, kdo mě nutil převzít roli generálního ředitele [v roce 2014].

HK: Je zábavné, že myšlenkou mentora je obvykle tato osoba, která je zkušenější než vy, ale také si myslím, že to funguje stejně dobře, když je to někdo, kdo má jiné zkušenosti než vy. Máme úžasnou skupinu vrstevníků a přátel, kteří jsou v oboru - tak či onak v obsahu - a vždy byli tak vstřícní a nápomocní.

Co hledáte, když přijímáte zaměstnance do Clique Media Group?
KP: Rozhodně hledáme podnikatelského ducha, velmi aktivní mentalitu, žádný nárok a někoho, kdo je ochoten udělat cokoli, aby byl ve své pozici úspěšný. Měli by být schopni přijít do naší kanceláře a vidět prostor pro zlepšení nebo novou linii příjmů nebo novou myšlenku příběhu, kterou neděláme, a být schopni ji sami vytvořit.

HK: Lidé, kteří jsou skvělí, kreativní a nadšení řeší problémy. Když se setkají s nějakým odporem nebo jim řeknou ne, mohou kreativně přemýšlet a vymyslet způsob, jak něco uskutečnit.

Co byste poradili někomu, kdo chce založit vlastní společnost nebo chce vybudovat svoji online přítomnost?
HK: V první řadě by měli opravdu milovat cokoli, co vytvářejí, protože trávíte tolik času přemýšlením o práci. Pokud nejste opravdu vášniví, pak si dokážu představit, že je to skutečný odpor. Musíte milovat, milovat, milovat to, co vytváříte. A buďte chytří, pokud jde o vyprávění. Na konci dne má zásadní význam způsob, jakým sdělujete svou značku, myšlenku, společnost, projekt nebo vizi zbytku světa.

Jak důležité je pro někoho mít osobní značku při práci na místě, jako je Kdo co nosí?
KP: Vidíme, že se naši čtenáři chtějí spojit s jednotlivci, nejen se značkou. To je jeden z důvodů, proč byla naše společnost tak úspěšná - Hillary a já se aktivně zapojujeme a jsme tváří značky. Máme tedy opravdu zájem rozvíjet svůj talent, abychom měli hlubší spojení s publikem.

HK: Je skvělé, když má člověk úhel pohledu. Doporučujeme jim to vyjádřit. Vítáme každého, kdo miluje to, co dělá, natolik, že také pracuje na své vlastní osobní značce nebo ve svém volném čase vyjadřuje svůj úhel pohledu. To ukazuje, že rozumí sociálním médiím, průmyslu a světu jako celku.

Kde vidíš Kdo co nosí za pět až deset let?
KP: Myslím, že úspěch pro nás není jedna konkrétní fotografie, ale spíše myšlenka, že budeme moci každý rok rozvíjet naše podnikání a v rámci měnícího se odvětví. Nejsme stejní byznys jako před pěti lety a já bych nechtěl být za pět let stejný. Víme, že jsme skvělí, je vytvářet opravdu silné značky a zapojit velkou skupinu žen, takže chceme i nadále vytvářet zábavu a efektivitu pro jejich životy prostřednictvím našich různých značky.

Kdo co nosí for Target je k dispozici online a v obchodech od neděle ledna. 31. Celou kolekci si můžete prohlédnout zde.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.