Kolekce Hugo Boss na podzim 2015. Foto: Imaxtree
Ještě v říjnu, Hugo Boss varovali investoři že jeho příjmy za rok 2015 přijdou nižší, než se původně očekávalo, kvůli oslabování prodejů v USA a Číně. Se zveřejněním ročních finančních výsledků značky ve čtvrtek tento slib platil: Hugo Boss viděl jeho prodeje v průběhu roku 2015 vzrostl jen o 3 procenta na 2,8 miliardy EUR, což je spodní hranice růstu o 3 až 5 procent, který předpovídal podzim.
Kolekce dámského oblečení Jasona Wu předstihla zbytek růstu společnosti, přičemž růst tržeb byl dvouciferný - přestože se na celkových tržbách podílel pouze 11 procenty, stejně jako v roce 2014. Ale zatímco Evropa, největší trh německé značky, zaznamenala nárůst tržeb o 5 procent, v Číně klesly o 2 procenta. Vedoucí pracovníci napsali, že neočekávají, že by se trh s prémiovou a luxusní módou v Číně v roce 2016 výrazně usnadnil.
Jedna věc, kterou však Hugo Boss může ovládat, je jeho flotila obchodů a na toto téma měli vedoucí pracovníci ve čtvrtek hodně co říci. Není těžké pochopit proč: Vlastní maloobchodní prodejny značky představovaly v roce 2015 60 procent celkových tržeb a velkoobchod představoval dalších 38 procent. Vlastní elektronický obchod Hugo Boss je relativně nepatrný, částečně proto, že je omezen pouze na 11 zemí. (Primárně evropské, plus USA a Čína.)
Jednou z velkých snah společnosti Hugo Boss bylo omezení distribuce svého produktu v obchodech a uzavírání dohod s obchodními domy o vytvoření týmu Boss spravujte tato místa „za účelem zlepšení kvality prezentace“ - v zásadě se ujistěte, že dotyčný prodejce nevypadá, že jeho značka vypadá jako kecy. (Boss to udělal například u Macy's na začátku roku.) Kromě toho společnost zpomaluje růst prodejen, na rok 2016 je plánováno pouze 20 volně stojících obchodů. V roce 2015 otevřela síť 42 volně stojících maloobchodních prodejen.