Je možné se už stát megapůsobitelem?

The koncept influencera ještě před deseti lety neexistoval, ale nyní je to životaschopná kariérní cesta, jako je to u influencer marketingu Očekává se, že do roku 2020 bude mít hodnotu 10 miliard dolarů. Zatímco kdokoli s účtem Instagram a skříní, pouzdrem na kosmetiku, globálním cestovním itinerářem, a/nebo hlas hodný následování se teoreticky může stát ovlivňovatelem, je to ještě možné to velký?

Jak se trh stává více nasyceným, jak je možné, aby se stal mega-influencerem na úrovni OG jako Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Píseň Aimee a Leandra Medine v roce 2019 a dále? Zkrátka ještě není pozdě, ale je to složité - a možná je těžší vystoupit na stejnou úroveň slávy a lukrativního sponzorství v oboru než kdykoli předtím.

„Určitě je prostor pro někoho, kdo má něco jiného, ​​co by mohl přinést ke stolu prostřednictvím svého bodu pohled a příběh, “říká Yuli Ziv, která spustila Style Coalition, jednu z prvních influencer marketingových platforem, v 2008. (Společnost Launchmetrics ji získala v roce 2017, kde Ziv v současné době působí jako generální ředitel, USA.) „Lidé rádi sledují ty, kteří mají vztah, což znamená různé věci pro různé lidi, takže jakmile někdo stanoví svůj „hlas“, možnosti, které si mohou vytvořit, jsou neomezené cesta."

Zpráva Launchmetrics za rok 2017 o Stav marketingu vlivu zjistili, že značky začínají být důvtipnější a angažovanější, pokud jde o práci s influencery a vyhledávání jejich „dokonalá shoda“, s níž spolupracuje zhruba 80 procent profesionálů z oblasti módy, luxusu a kosmetiky jim. „Influencer jako pojem vstoupil do našeho každodenního života a role se stala definovanější a legitimnější - ale s legitimitou přichází odpovědnost. Značky už snadno nezapůsobí jednoduchým počtem sledujících... jdou hluboko do studia ovlivňujících osob, dívají se na jejich média hodnota dopadu, zapojení, obsah a hlas, porozumění tomu, s kým pracují a co tato osoba může přinést ke stolu jako značka velvyslanec."

Co přesně tedy dělá z mega-influencera? To závisí na tom, koho se zeptáte, říká Alyssa Coscarelli, bývalá redaktorka trhu v Refinery29, která nedávno publikaci opustila, aby pokračovala ve své rostoucí vlivné kariéře. „Různé značky mají vlastní ovlivňovače úrovně 1, 2 a 3,“ vysvětluje. „V mých očích mají mikroinfluenceři pod 20 000, stále získávají partnerství se značkou a mají určitou autoritu nad svým malým publikem; existuje „průlomový“ rozsah 30 000 až 50 000, kde už nejste mikro, ale nejste ani ve velkých ligách; 100 000 až 300 000 je střední úroveň se stabilními úlohami a solidní autoritou, ale stále přístupná; pak, 300K až 500K nebo více, se dostanete do mega-influencerového rozsahu. "

Existuje místo a potřeba ovlivňovatelů různých úrovní vlivu: Na velikosti záleží na tom, co se značka chce dostat ze svých párů vlivů v daném bodě, podle Ziv. „Úroveň ovlivňovatele nebo profilu, se kterým se značka rozhodne jednat, bude nakonec záviset na cílech kampaně, kterých se snaží dosáhnout,“ vysvětluje. „Pokud si chce značka vytvořit povědomí, pak je jí lépe s mega-influencery, protože fungují jako megafon a vytvářejí ozvěnu kolem události, kampaně nebo uvedení produktu na trh. Pokud je jejich hlavním cílem přilákat více místní, propojené publikum, pak pravděpodobněji aktivují střední vrstvu ovlivňovatelé, protože by byli ochotnější pravidelně zveřejňovat informace o značce a zapojit své místní publikum do komunity přístup. A konečně, mikro-influencer bude sloužit účelu nikoli megafonu, ale konektoru. "

Než byl v říjnu 2010 spuštěn Instagram, Aliza Licht díky sociálnímu působení na Twitteru jako @DKNYPRGIRL, která začala v roce 2009, již byla důvtipná v sociálních médiích. Je pravda, že Licht, který byl v té době SVP globální komunikace v Donna Karan, byl zahalen anonymitou, zatímco vyčerpávajícím, veselým tweetováním, na rozdíl od dnešního ovlivňovatele plné viditelnosti, pro kterého je rozpoznatelná tvář daný. Licht, marketingový manažer a autor příručky pro strategii sociálních médií pro rok 2015 Zanechte svou značku, dabuje mega-influencery „makro-influencery“ a definuje je jako ty, kteří se tomu věnují přibližně deset let, kteří přešli z blogování hlavně na Instagram a také extrapolovali své celebrity do dalších partnerství, jako Něco námořnictva Arielle Charnas spárování s Nordstrom.

Podle Lichta jsou mikroinfluenty (které zahrnují obrovský rozsah sledujících od 10 000 do 700 000) ideální pro značky, které hledají nové cesty k propagaci. Zatímco makro ovlivňovač dává „důvěryhodnost, povědomí o značce a pozici“, značky, které doufají, že povedou ke skutečnému prodeji, budou pravděpodobně úspěšnější u někoho malého.

Navíc věří, že je stále možné stát se mega-influencerem. „Existuje místo pro autentické hlasy se silným úhlem pohledu a důvodem k bytí,“ říká Licht. Ultra úspěšní influenceri jako Charnas a Medine uspěli částečně proto, že „od začátku skutečně definovali DNA své značky,“ poznamenává. „Leandrův koncept„ odpuzování mužů “byl opravdu jedinečný a na trhu našla něco, co se dosud nedělalo. Arielle je pro mě dívka od vedle; Znal jsem stovku jejích dospívajících a ona zaujala ten velmi přístupný úhel pohledu. Myslím, že proto šla do Nordstromu vybudovat značku v těchto cenových bodech - chce, aby k ní měli přístup všichni. Musíte mít opravdu silný pocit sebe sama a toho, proč to děláte. “Poukazuje také na úspěch a organický růst Diet Prada, stejně jako Katie Sturino z The 12ish Style. "Má tak specifický způsob umístění své značky - když máte skvělý příběh, který chcete vyprávět, a lidé mohou cítit upřímnost, je to magnetické a lidé to budou následovat."

Medine, jedna z OG, která v každé konverzaci o původu influencera (zejména v módním prostoru) zkontrolovala jméno, rychle rozpoznala, jak kismet a načasování pomohly jejímu úspěchu. „Opravdu věřím, že v tom všem hraje roli štěstí, a byl jsem ve správný čas na správném místě; blogování bylo stále relativně nové, spotřebitelé osobních blogů byli velmi dobře koupeni a ten můj byl jedním z mála, který měl mezeru přesahující jen „módní blog“-chtěl jsem více. “Tato touha po více než jen sledování sociálních médií a slávě není nezbytná pro úspěch jako influencer:„ Pravděpodobně si můžete vybudovat podnikání založené pouze na schopnosti implicitně sdílet, pokračovat ve sdílení a nenechat se odradit zpětnou vazbou založenou na tomto sdílení a skutečně vlastnit, kdo jste, "Medine říká. „Není pro mě tak snadné ani přirozené neustále sdílet každý prvek mého života, ale vidím, jak se to dělá na sociálních médiích a jak influenceri se stávají populárnějšími jen jako funkce toho. "Pokud jde o snahu a typ člověka, který může uspět na úrovni, kterou má Medine, „Není to odolnost, možná je to drsnost, ale vyžaduje to neschopnost vidět svět způsobem, kde to, co děláš, není jeho součástí,“ vysvětluje.

Je ale trh s influencery příliš přesycený na to, aby narůstající jméno opravdu vybuchlo? Ne podle Brittany Hennessy, bývalé senior ředitelky strategie ovlivňování a talentových partnerství ve společnosti Hearst Digital, autor Influencer: Budování vaší osobní značky ve věku sociálních médií, a současný spoluzakladatel a hlavní vztahový referent ve společnosti Carbon, aplikaci a síti pro ovlivňování. "To je zajímavé. Neexistuje žádný nedostatek ovlivňujících osob, které by následovaly, a přesto všechny rostou a je zde prostor pro nové lidi, “vysvětluje. „I ty nahoře neustále rostou; Chriselle Lim„Něco námořnictva, Michelle Phan - v tuto chvíli jsou jako celebrity. Když se přesunou na vyšší úroveň, uvolní místo lidem pod nimi; spodní příčka je nyní otevřená, aby se na žebřík dostali noví lidé. Je to velmi úplný žebřík, ale neustále se pohybuje. “

Pokud jde o to, kdy se prostor influencerů skutečně vyvinul na další úroveň, Hennessy určuje posun ovlivňujících osob, které zasáhly novou úroveň slávy a bohatství. Kolekce influencerů společnosti Nordstrom v roce 2018, počínaje něčím Navy. „Tím, že [Nordstrom] poklepává na ovlivňující osoby, aby prodávali věci v reálném životě, si myslím, že si toho všimlo mnoho dalších ovlivňujících osob; pokud to bude někdo, kdo může zajistit tento typ obchodu, musí být schopen vtáhnout lidi do obchodu, což znamená, že lidé musí být schopni rozpoznat vaše jméno a tvář, “poznamenává Hennessy.

Být tak velký, jak je to jen možné, nemusí být v dnešní době nejlepší cesta k úspěchu influencerů: Existuje přitažlivost pro kvalitu před kvantitou, vysvětluje Hilary Williams, viceprezidentka Talent ve společnosti Digital Brand Architects. "'Nejvyšší úroveň' nemusí nutně znamenat mít nejvíce sledujících; dnes je to spíše o tom, jak někdo proniká do své komunity a vytváří obsah a konverzace, které jsou poutavé a působivé, “říká. „Pokud je příběh poutavý a jeho publikum na něj reaguje pozitivně a akčně, pak je možné jej postavit na úspěšný, životaschopné podnikání - abyste opravdu vynikli a dostali se na další úroveň, potřebujete jedinečný hlas a silnou vizi a strategii značky, která vytváří skvělé vztahy s komunitou ovlivňujících osob, setkání s podobně smýšlejícími společnostmi a zapojenými agenturami a identifikace a využití vašich nejsilnějších plošina."

Zatímco se Coscarelli nedávno plně angažovala jako influencerka, je méně optimistická, než že je dnes možné dosáhnout stratosférického úspěchu první flotily OG. „Nemyslím si, že je to tak pravděpodobné - to, co světoví Aimee Songs a Chiara Ferragnis mají ve prospěch, je, že to dělají už nějakou dobu, nejsou to jarní kuřata,“ říká. „Lidem říkám, že je to pro většinu lidí pomalý a stabilní závod; je to dlouhá hra a součástí toho, proč se tyto dívky tak rozšířily, je to, že byly blogerkami před 10 lety a jsou v tom důsledně už roky. Měli čas pomalu růst. “(Vzácná výjimka-pomalý a stabilní přístup? Coscarelli ukazuje na Erika Costellová, bývalá přítelkyně youtubera Jakea Paula, která dokázala rychle vystřelit v počtu sledujících, protože už byla spojena s někým tak masivním.)

„Myslím, že jsem odložil práci influencera na plný úvazek, protože, přiznám se, nemyslel jsem si, že je nemovitý kariéru, “pokračuje Coscarelli. „Nemyslel jsem si, že je to udržitelné, a řekl jsem si:„ Jsem redaktor, novinář, nechci prostě být ovlivňovatelem nebo bloggerem. ' Ale čím více moje platforma rostla, tím jsem si uvědomoval, že má dlouhou životnost a udržitelnost. Pracoval jsem v podstatě na dvě pracovní pozice na plný úvazek, přičemž jsem jako redaktor řídil svou osobní značku. “Nakonec došlo k bodu kde se vlivná stránka věci ukázala být mnohem lukrativnější, naplňující a vzrušující, a ona nakonec udělala výběr.

Její nová cesta není o nic méně náročná než být redaktorkou, podtrhuje: „Být influencerem vyžaduje mnohem více práce, než se na první pohled zdá, mám jen zlomek toho, co tito Mega-influenceri mají co se týče platforem, ale dokonce i čas potřebný k udržení následovníka Instagramu jako influencera-je to platný čas a energie, jako každá jiná kariéra, a je to také o strategii, stejně jako o každé jiné „skutečné práci“. „Konkrétně„ musíte být neustále „zapnutý“ a neustále si posíláte e -maily se značkami a PR jako editor, ale v osobní kapacita. "

Coscarelli zjistila, že značky jsou stejně (ne -li více) vnímavé a mají zájem o spolupráci s ní jako s influencerem, oproti ní jako redaktorce publikace. „Mám to štěstí, že si tím vším procházím v době, kdy se značky začínají přesouvat na influencer marketing; Myslím, že některé značky mají stále co dohánět, ale lidé se začínají probouzet z návratnosti investic, které může skutečně poskytnout, oproti tiskovým reklamám nebo tradičním médiím. “

Obchodníci vynaložili na kampaně ovlivňující Instagram pouze v roce 2018 plánovanou částku 1,65 miliardy USD, podle nedávného WSGN zpráva. „Zatímco mnoho značek již pracuje s influencery a má zavedené metody, mnoho z nich je teprve na začátku jejich marketingová strategie influencerů, která poskytuje influencerům prostor pro zapojení se do diskuse, “vysvětluje Ziv. „Jak se prostor influencerů rozrůstá, existuje ještě větší chuť k rozvíjejícímu se talentu, který přináší nový úhel pohledu a originální obsah.“ Stručně řečeno, autentický obsah bude vždy mít šanci uspět, bez ohledu na počet sledujících.

Ovlivňování jako legitimního kariérního cíle je osvědčenou realitou: WSGN „Budoucnost marketingu influencerů“ prezentace uvádí, že v průzkumu mezi 1000 dětmi ve věku od šesti do 17 let více než 34 procent označilo „hvězdu YouTube“ jako svou nejlepší volbu povolání a 18 procent doufalo, že budou blogerky nebo vloggery. WSGN také uvedla, že „livestreamer“ je „vysněná profese“ pro více než 54 procent dotazovaných Gen-Zers pro studii v Číně.

Medine byla také požádána o cestu k úspěchu vlivu od aspirujících Man Repellers. „Myslím, že je opravdu rozumné, aby lidé aspirovali na život, který vypadá jako tuny cestování a spousty oblečení, ale Když odpovím na tuto otázku, je to trochu jiné, protože moje vlivná osoba je vedlejším produktem mé práce, “ říká. „Spustil jsem Man Repeller jako blog osobního stylu, ale rozhodně to mělo kořeny v vyprávění a v této myšlence, že postavení ženy nemusel být závislý na tom, co si muž myslí o tom, co nosí - vždy jsem věděl, že chci, aby byl Man Repeller větší než já a přežil mě."

Pokud jde o vliv a úspěch influencera, který vyžaduje zastoupení agenturou - možná to znamená, že rozkvetly do plnohodnotný podnikatelský subjekt, nejen jednotlivec populární na sociálních sítích-Coscarelli odhaduje, že se pohybuje kolem hranice 100 000 sledujících. „Nastává okamžik, kdy se ke vám značky dostávají každý den, každý den podepisujete jednu až dvě smlouvy a hodně vyjednáváte... stává se problémem utrácet příliš mnoho energie tam a zpět a nedostatek času na tvorbu obsahu. “

Kromě časového závazku spojeného s ovlivňováním na plný úvazek je zapotřebí mnoho obchodního prozíravosti (nebo sbírané v tomto procesu), poznamenává Coscarelli. „Mezi ovlivňováním a spuštěním startupu existuje určité překrývání: Musíte se skutečně zaručit, zachování vaší autentičnosti a přitažlivosti, bitva o vnitřní identitu - zůstat věrný sám sobě a dělat co vy vědět udělá dobře, bude vaším nejlepším mluvčím a vystupuje, stejně jako kdybych začínal s aplikací, “říká. To zahrnuje zvládnutí všech obvyklých drobností samostatné výdělečné činnosti, zejména fakturace, daní a pronásledování vlastního podnikání.

Mají -li více konkurentů konkurovat než kdykoli předtím, jsou určité prostory - řekněme cestování versus krása versus móda - lepší sázky pro začínající influencery, aby se dostali na vrchol a vynikli? Ziv vidí největší příležitost v cestovním prostoru. „V posledních několika letech došlo k nárůstu ovlivňovače životního stylu a cestování, který je schopen začlenit módu a krásu do svých obsah organičtějším způsobem - tito ovlivňovatelé jsou přitažliví pro širší škálu značek a odvětví, proto může být příležitost větší, “ ona říká. Také ovlivňovatelé zaměření na luxusní životní styl a módu možná budou muset volit značky, se kterými spolupracují, ve srovnání s ovlivňovateli krásy. „Značky nejvyšší úrovně, zejména v luxusním sektoru, vždy hledají influencery, kteří si neředí image tím, že spolupracují s příliš mnoha konkurenčními značkami,“ říká Ziv.

Kromě obsahových oblastí, které mohou být dnes poněkud proveditelnější, aby byly dnes velké, existuje specifikum kombinace obsahu a platformy, o které se Hennessy domnívá, že jí stále přináší největší peníze kteří uspějí. „Krása a pobyt na YouTube bude vždy nejlukrativnější; tam jsou peníze a všechny smlouvy, které jsem uzavřel s těmi nejskvělejšími čísly, jsou vždy na YouTube, “přiznává. „Vytvořit video na YouTube je více práce, než pořídit fotografii z Instagramu, a právě úroveň práce, která je do něj vložena, má vyšší cenu.“ Hennessy také poukazuje na vyhrazená videa na YouTube od prodejců krásy, jako je Sephora, nebo značek, jako je Revlon, kde influencer dělá „celou tvář, jednoho značka... publikum je ponořeno do 12minutového videa, které vám přináší jedna značka nebo prodejce, “nastiňuje. „Na Instagramu, kde je fotka, se takové ponoření nedočkáte. Líbí se vám to, možná to okomentujte a pak pokračujte. “Vlivci s nejvyšším nasazením na Instagramu jsou také téměř vždy také youtubery, Hennessy poznamenává: „Protože se s nimi jejich publikum spojuje způsobem, který se prostě nedá spojit s někým, koho znáte, pouze prostřednictvím fotografií.“ Je -li krása youtuber dav zdá se příliš hustá na to, aby se mohla infiltrovat, Ziv poznamenává, že platforma „má menší počet módních ovlivňujících osob, takže může představovat větší příležitost pro vstup."

Instagram Stories také změnil hru ovlivňovače podle Hennessyho. „Instagram Stories je to nejlepší, co se může stát ovlivňovatelům, kteří jsou alergičtí na YouTube,“ vysvětluje. „Každý, kdo má osobnost a chuť být youtuberem, to dělá - ale pro ovlivňovače koho video prostě není jejich věc, nechtějí dělat návody nebo vlog, nebo musí videa upravovat, ale bych chcete být u videa, Instagram Stories je tak snadný způsob, jak to udělat, a každý ovlivňovatel vám řekne, že jeho zapojení stoupá, když zveřejní příběh, protože lidé si pamatují, kdo jste... zejména se změnami algoritmů [na Instagramu]. Ovlivňovatelé si stěžují, že lidé nevidí jejich obsah nebo ne v takovém počtu, v jakém byli dříve; míra zapojení klesá a příběhy jsou připomínkou pro lidi, že existujete, a [místo], aby se staly skutečnými. “

Pokud jde o to, zda jsou některé sociální platformy chytřejšími možnostmi, které mohou ovlivňovatelé v současné době i v budoucnu zdvojnásobit, panuje shoda v tom, že je to stále vše o Instagramu. „Instagram bude vždy nejdůležitější, jen proto, že měli takový náskok, je těžké je vidět kamkoli jít; i když někteří ovlivňovatelé používají jiné platformy, Instagram zůstává prioritou pro každého, “říká Hennessy. Nebo, jak říká Medine, Instagram v podstatě vytvořil vliv. „Instagram změnil hru na influencery; před Instagramem nebyli žádní vlivní, byli tu bloggerové, kteří migrovali část svého obsahu nebo podobnost s Instagramem a už ani neviděl hodnotu mít web, “Medine vysvětluje. „Nevím, že by od Instagramu přišla nějaká platforma, která by dokázala kapitalizovat a komercializovat podobnost člověka do stejné míry - a nevím, jak dlouho bude trvat, než přijde další platforma na stejné úrovni nahoru."

Licht souhlasí s tím, že Instagram vládne módě, a očekává, že se díky klíčovému najímání v roce 2018 zvýší zaměření na YouTube u ovlivňujících osobností jejího odvětví. „Instagram je zjevně nejdůležitějším prostorem pro módu; YouTube, s najímání Dereka [Blasberg jako ředitel módy a krásy] se snaží vybudovat si tento módní kredit. Takže pro někoho, kdo se nyní snaží vytvořit módní důvěryhodnost, by bylo skvělé navázat partnerství s YouTube. Když je to pro platformu prioritou, vždy to bude ku prospěchu těch [influencerů], kteří tam jdou jako první. “Jiné než Instagram nebo YouTube, Licht však očekává, že bude mít méně sociálních platforem pro ovlivňovatele, aby si vybudovali následovníky na. „Myslím, že více platforem prostě zmizí; pokud někdo zavádí novou platformu, prosím, neříkejte mi o tom, protože to nechci vědět! Existuje únava z příliš mnoha platforem; je to legrační, jako někdo, kdo byl tak ponořený do sociálních... svým způsobem jsem se tím předávkoval. “Licht ale určitě poznamenává, že bez ohledu na to, koho platforma najímá - pytláctví Snapchat MódaNapříklad Selby Drummond - nebo jak se snaží zůstat relevantní, klíčem k srdci značky je analytika. „Pokud nemůžete značce říci, co za útratu dostane, nepůjdou tam.“

Přestože je Instagram jako cesta k úspěchu influencerů starou zprávou, přeskakování novějších funkcí aplikace je chytrý krok pro růst influencerů, říká Ziv. „Vždycky je užitečné být prvním uživatelem nových aplikací, protože je to skvělý způsob, jak zvednout nohu a získat větší podíl hlasu - s IGTV stále v plenkách, nikdy není pozdě. “A bez ohledu na to, na kterou platformu se influencer zaměřuje, Ziv zdůrazňuje potřebu„ křížového opylování “ a plynule propagovat obsah, „mimo jiné prostřednictvím Pinterestu, který“ přizpůsobuje svou platformu a nabízí, aby byl ještě lepší "přátelský k influencerům." "

Je v budoucnu možné úplné vyčerpání vlivem influencerů? „Nevěřím, že tam bude nějaká únava z vlivu, protože způsob, jakým pracují se značkami a interakce se svými komunitami vyvíjí na současnou „poptávku“ a bude se i nadále přizpůsobovat trhu, “uvádí Ziv předpovídá.

Co čeká mega-influencery-a jen influencery obecně? Nástupcem dnešního megainfluenceru je snad někdo schválně menší, s úmyslně středně velkým sledováním, které je věrnější a méně nepraktické. Coscarelli uznává hodnotu toho, že je zaveden, ale není přehnaně masivní: „Něco, o čem jsem mluvil se spoustou svých kolegů bloggerů a přátel z Instagramu, je to, že to ani nechceme získat také velký; na této úrovni ovlivňování 100 000 až 200 000 je něco hezkého, “říká. „Nejste celebrita a nejste drženi šílených standardů a jste také přístupní a cenově dostupní pro značky, které s vámi chtějí spolupracovat. Hodně mi záleží na menších nezávislých značkách, které možná nemají tolik peněz, a kdybych měl růst a růst, moje platforma se stává že mnohem cennější a dražší, což některé ceny nacenilo, aby se mnou spolupracovaly na placeném sponzorství. “Coscarelli si myslí, že přitažlivost ovlivňovatelů střední úrovně Stalo se to „docela nedávno“, kdy značky rozpoznávaly toto 100 000 až 200 000 po sladkém místě jako „důvěryhodné“ kliky a tváře, aby mohly repasovat své zboží a zasílání zpráv.

Z pohledu módní značky typ ovlivňujících faktorů-a schopnost vztahu mezi značkovým vlivem-skutečně závisí na rozsahu značky. „Velké značky, jako například Gucci, mohou fungovat téměř jako skauti talentů; svým způsobem nepotřebují influencera, takže to, co pravděpodobně hledají více, jsou opravdu jedinečné úhly pohledu; už mají veškeré povědomí o značce, “říká Licht. „Jiné značky jsou naopak, protože potřebují pákový efekt, důvěryhodnost a publikum influencera jim důvěryhodnost, takže zdravý, eklektický mix je vždy nejlepší strategií - pracujete pro určité lidi důvěryhodnost a další lidé za konverzi, a já osobně dávám přednost práci na velmi místní úrovni, “říká vysvětluje. Schopnost dokázat hodnotu každého partnerského vlivu je obtížná a nová průmyslová výzva, která historicky neexistovala. „Obchodníci se značkami také sledují návratnost investic do příspěvků na sociálních médiích a jaký druh prodeje se v důsledku těchto příspěvků na sociálních médiích uskutečnil,“ poznamenává Licht. „Tehdy jsme byli nikdy sledovali, kolik prodejů jsme získali z tohoto milionového billboardu na Times Square, takže existuje dvojí standard toho, co se očekává. “

„Vzhledem k všudypřítomnosti nových značek, které přemýšlejí o práci s influencery-a co je to influencer, s tímto vysoce hodnotným důrazem kladeným na komunitu-se také zdá jako už nemusíte mít milion následovníků, abyste už byli ovlivňovatelem, a pokud můžete jen ztělesnit základní étos značky, je to pro ně dostatečný důvod, aby vás najali, “Medine říká. „Věc, kterou bych v budoucnu rád viděl, je menší důraz na sociální sledování influencera a větší důraz na to, jakou hodnotu značce přinášejí; co když místo nějakého modelu použijeme influencera, co když jsou to něčí ilustrace, které opravdu zbožňujete? Co když se opravdu opíráte o talent člověka místo povrchních bodů toho, jak vypadá nebo zní? "

Z pohledu mladšího, průběžného ovlivňovatele-dokonce i se zdravou dávkou realismu o spravedlnosti jak prostor je již přeplněný - role bude nepochybně i nadále životaschopnou kariérní cestou, pokud existují lidé, kteří jsou ochotni ji následovat, říká Coscarelli. „I když je to nasycené, myslím si, že je toho dost na to, abych to obešel; to je ta šílená věc, mysleli byste si, že existuje příliš mnoho ovlivňujících osob, ale každý má svůj vlastní loajální následování, a myslím si, že proto jsme všichni tak vděční lidem, kteří nás sledují, “řekla říká. „Drží nás nad vodou a značek, následovníků a rád chodí dost.“

V budoucnu bude pravděpodobně více zdrojů pro ovlivňovatele - další důkaz jejich legitimity a značné výdělkové síly - na Hennessyho, což je částečně to, co ji a jejího manžela motivovalo uvést na trh Carbon, nový hybrid agenturní platformy pro influencery, aby se lépe spojili s klienty. Na začátek to znamená hotelové značky: „Všimli jsme si, že influenceri trávili hodně času a úsilí zjistit, na koho se obrátit za účelem vytvoření organického obsahu s různými hotelovými partnery, “řekla říká. S Carbonem může influencer (který je prověřen aplikací) prohlížet různé hotelové partnery a „rezervovat“ pobyt. „Vyměňují se; značky často nenabízejí influencerům nic jedinečného nebo to, co influencer potřebuje; s Carbonem potřebuje influencer místo k natáčení obsahu a hotel potřebuje expozici, takže je stejně cenný pro oba partnery, a proto to můžete udělat bez výměny peněžní kompenzace: oba vidí hodnotu. “V budoucnosti bude Carbon zahrnovat módu, krásu a další značky, které chtějí spolupracovat s ovlivňovači.

Hennessy tvrdí, že značky se musí vrátit k upřednostňování ovlivňujících osob, které organicky milují svůj produkt, protože tato autenticita bude vždy fungovat nejlépe. „Myslím, že začneme vidět, jak se ovlivňovatelé mnohem více zapojují do značek, se kterými spolupracují, a odkloníme se od jednorázových akcí,“ říká. „Vlivci používají více než jednu značku líčení nebo nosí více než jednu značku oblečení, a pokud pro všechny dělají značkový obsah, neznamená to, že jste neautentičtí; znamená to jen, že nenakupuješ jen v jednom obchodě. “Influencer marketing začal zatáčet a cítit se více jako přímá reklama-méně jako co-brandové vyprávění, které bylo originálem záměr. „Myslím, že si toho lidé všimnou velmi rychle, a my se již přesouváme zpět.“ 

Fotografie z domovské stránky: Imaxtree

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.