Jak vítězka ceny H&M Design Hannah Jinkins přeložila svou kolekci „sponek na míru“ pro maloobchod s rychlou módou

Jen pár dní po Hannah Jinkins loni v prosinci získal cenu H & M za design 2016, vyrazila do Stockholmských kanceláří prodejce rychlé módy, aby se pustila do práce: Jako součást ceny 2015 Royal College of Art grad a rodilý Londýňan uzavřel partnerství s H&M za poslední rok převést její sbírku absolventů do komercializované kapsle. Jednalo se o první ze tří výletů, které Jinkins, 25, podnikl do Švédska, aby se setkal s kupujícími H & M a replikoval její nadrozměrnou, bez pohlaví a džínově zaměřenou vítěznou kolekci. A nyní její osobitý krejčovský styl „sešívání na míru“ přichází k zákazníkům H&M online (a ve vybraných zemích jako USA, Francie, Japonsko a Velká Británie) 20. října.

„Jsem opravdu ohromen továrnami, se kterými jsme pracovali... že jsme to dokázali tak dobře replikovat, “řekl v pátek Jinkins. „Měřítko, se kterým pracuji, je velmi praktické, a to i po produkční stránce věci. Takže nechat někoho jiného převzít kontrolu, to byl opravdu zvláštní pocit - bylo to docela osvěžující. “London butik LN-CC již vyzvedl svou absolventskou kolekci loni na podzim, kde se prodával mezi 1 500 a $3,000. Cena kolekce H&M se pohybuje mezi 50 a 400 dolary. „Cenový bod byl zjevně největší výzvou, získat kvalitu ruky, po které toužím, ale pak stále zapadat do ceny. bod, na kterém pracujeme, “řekl Jinkins a dodal, že na ni průběžně zapůsobily možnosti, které jí kupující H&M přinesli. Namísto použití například prémiového lemovaného džínoviny z Japonska replikovali kusy denimem z čínského mlýna.

Další technickou výzvou se ukázalo být přizpůsobení voskovaných kousků bavlny. „V mých původních vzorcích to byl mokrý vosk, takže byl na dotek lepkavý a něco, co jsme mohli vyvinout, abychom byli pohodlnější a praktičtější,“ řekla. „V maloobchodní situaci, když máte něco, co přitahuje spoustu prachu a vláken, to v tom komerčnějším prostředí nefunguje. Pracovali jsme tedy s různými enzymovými mycími prostředky, abychom získali měkkost a texturu, bez které jsme hledali veškerý ten extra produkt na utěrce. “Jinkins říká, že se při hledání těch spoléhala na vývojový a zdrojový tým H&M. řešení. „Řekl jsem, co jsem chtěl, a oni mi našli úžasné možnosti, takže to bylo rozhodně na mých milých kupujících.“

Pokud jde o kovové zapínání, které drží pohromadě hranaté siluety kolekce-pro které Jinkins ve své absolventské kolekci použila skutečné sponky-H&M také vyvinula uživatelsky přívětivější verzi. „Musíte zvážit veškeré označování péče a praní, takže jsem byla opravdu šťastná, když se továrna vrátila s vývojem sponek a byly mnohem odolnější,“ řekla.

Jinkinsová získala první pohled na továrny H&M, když v dubnu cestovala s týmem do Šanghaje, aby schválila konečné vzorky a setkala se s dodavateli. „Rozsah továren je něco, co jsem nikdy předtím neviděl,“ řekla. „Myslím, že je to tak osvěžující, když přemýšlíte o spolupráci s touto obrovskou globální společností a stále máte pocit, že je to způsob, jakým je to skutečně intimní rodina. Myslím, že to pro mě byla ta nejotevřenější věc a bylo to opravdu příjemně překvapivé. “Ona závěrečný výlet do Stockholmu v červnu na focení lookbooku byl jiný druh vzrušujícího, nového Zkušenosti. „Vidět [modelku] Saskii de Brauw v mé sbírce je splněný sen.“

Cena H&M Design Prize také přišla s částkou 50 000 EUR (asi 56 000 USD), kterou Jinkins použila na zaplacení studentských půjček na titul Master of Arts. Zbytek je v úsporách „čekajících na správný čas“ na spuštění vlastního labelu. Využila také příležitosti na měsíc cestovat se svým partnerem do Japonska. „Japonsko je něco, na co se při práci hodně dívám, a to myšlení při navrhování je velmi odlišné od evropských vyhlídek. Takže pro mě je důležité tam jít a vidět to na vlastní oči, “řekla.

Jinkins původně plánovala použít peníze na zahájení vlastní etikety nyní, ale uvědomila si, že není připravená. A přestože v minulém roce viděla globální měřítko společnosti H&M na vlastní oči, její vlastní designové ambice se i nadále zaměřují na lokalizovanou produkci v menším měřítku. „Měl jsem pocit, že v tuto chvíli nedokážu vyrobit [svou vlastní značku] způsobem, který jsem považoval za udržitelný ve více smyslech slova: finančně udržitelný i ve skutečnosti produkovat způsobem, který byl eticky a ekologicky [udržitelný]. "Místo toho začala minulý měsíc pracovat v londýnské Blackhorse Lane Ateliers, výrobce denimu a designové studio. „Je postaven na étosu, který vyrábíte ve stejné budově, ve které navrhujete, a my máme část, kde pěstujeme indigo... Je to skutečný smysl vybudovat něco opravdu nového, ale založeného na opravdu archaickém systému. “Pracovní zkušenosti, které tam získává, jsou součástí jejího dlouhodobého plánu, řekla.

Mezitím Jinkins plánuje shromáždit „40 mých nejbližších a nejdražších“ v londýnském vlajkovém obchodě H & M Oxford Circus v Londýně. 20 na oslavu zahájení své sbírky formou brunche, který maloobchodník pořádá na její počest. „Je to něco, co nutně nečekáš,“ řekla o uplynulém roce. „H&M je jméno domácnosti. Mít vedle sebe své jméno, je velmi surrealistické. “

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.