Chcete položku, kterou musíte mít? Pokud žijete v Afrika, to znamená cestovat.
Nemluvím přes město do místního nákupního centra-ale přes kontinenty do měst jako New York, Londýn nebo Paříž. Po celá desetiletí to byla primární metoda akvizic pro módní Afričany, kteří toužili po západním luxusu nebo současném zboží. Až do nedávné doby.
Z Alžírska do Zimbabwe, a nová generace mladých designérů tiše mění tuto realitu. Jejich africky inspirované a západem ovlivněné sbírky pocházejí z místních zdrojů a prodávají se, což módním návrhářům umožňuje přístup k dílům které vypadají stejně dobře v Nairobi, jako by vypadaly v New Yorku, v Lagosu jako v Londýně nebo v Pretorii Paříž. Jejich zboží se prodává dál zbrusu nové stránky jako 5th & Quansah.com (myslím Net-a-Porter pro západní Afriku) a elegantní butiky jako Temple Muse v Nigérii. Přesto, častěji než ne, tito návrháři zásobují své kousky prostřednictvím svých vlastních butiků.
Za poslední měsíc jsem cestoval po západní Africe, abych se s některými setkal tváří v tvář a prohlédl si jejich obchody a výrobní dílny. Kromě talentu, stylu a důvtipu je všechny spojovala jedna silná ambice: cash flow. Tito mladí návrháři nemají zájem pouze ukazovat a vyprávět; mají zájem prodávat. Na své cestě rozvíjejí infrastrukturu, vytvářejí pracovní místa a vytvářejí příjmy ve svých zemích. Kumulativní váha jejich úsilí financovaného z vlastních zdrojů je ohromující: transformace maloobchodní krajiny s módou na kontinentu.
Na mých cestách toto hnutí skutečně ztělesnili návrháři za následujícími značkami: Jewel od Lisy (Nigérie), Christie Brown (Ghana), Koshio (Ghana) Loza Maleombho (Pobřeží slonoviny) a David Tlale (jih Afrika). Každý sdílel cenné poznatky o výškách a překážkách expanze v Africe a proč se nikdy nevzdá.
Proklikejte se na první část: příběh jedné z největších a nejúspěšnějších návrhářek západní Afriky, Lisy Folawiyo z Jewel od Lisy.
NIGERIA: Klenot Lisy od Lisy Folawiyo
První věc, která vás na Lisě Folawiyo zaráží, je její elegance. Od jejího milostivého přivítání po její vřelý rozhovor je v ní snadnost a krása, což je patrné na jejích šatech. Je to součást toho, proč její značka, která byla uvedena na trh v roce 2005, vyletěla v rekordním čase. Její složité, ručně korálkované kousky jsou dnes nezbytností pro nigérijskou elitu na kontinentu i po celém světě. Povídal jsem si s ní o růstu jejího podnikání a její oslavené klientele.
Zandile: JBL je zdaleka jednou z nejdominantnějších značek v západní Africe. Jaké faktory vedly k tomuto úspěchu?Lisa: Myslím, že jedním z klíčů úspěchu jako designéra je definovat estetiku a držet se jí. Když začal Jewel od Lisy, vytvořili jsme ozdobenou Ankaru (nyní ozdobený globální tisk) ručním korálkováním krystaly, variace korálků a flitry na tkaninu, která od té doby změnila tvář tkanina. Nikdy předtím jsme to neviděli ani nebyli hotovi, dokázali jsme si pro sebe vyřezat výklenek a odlišit štítek od ostatních stávajících štítků. Dnes se naše láska k tisku a ozdobám vyvinula do etikety, která vytváří vlastní afro-inspirované tisky, přesto naše estetika zůstává stejná-klenot od Lisy je o potiscích, ozdobách a luxusně moderně chladných oblečení. Vždy prozkoumáme sílu a univerzálnost tisku z Ankary (nebo tisku obecně) a vymyslíme inovativní, vzrušující a moderní způsoby jeho použití. Úspěch je pro nás tvrdá práce, zůstat relevantní a vyrábět krásné oblečení - znovuobjevená sezóna za sezónou.
Zandile: Vaše sbírky jsou k dispozici v několika buticích v Nigérii, včetně vašich vlastních. Jak to ovlivňuje zisk? Lisa: Vedle našeho hlavního studia/butiku a obchodníků, jak v Nigérii, tak na mezinárodní úrovni, je Jewel By Lisa na jeho způsob, jak rozšířit další prodejny a také zvýšit náš počet obchodníků jak lokálně, tak mezinárodně. Bylo to docela výnosné, lidé se stále více zajímají o placení prémií za kvalitu zboží, nicméně větší produkce ve větším množství umožní větší zisky v rámci kontinentu a globálně.
Zandile: Jsou vaši klienti výhradně v Nigérii a co je na značce přitahuje? Lisa: Za ta léta jsme byli požehnáni a získali jsme poměrně velký počet klientů v Nigérii a v mnoha částech Afriky, ale je skvělé také počítat klienty z celého světa. Denně jsme zaplaveni e -maily a žádostmi o nákupy od společnosti Label. Jako rostoucí mezinárodní značka je skvělé vědět, že naše kousky nacházejí své místo ve skříních po celém světě. Věřím, že lidé mají zájem o jedinečné, luxusní kousky svého druhu - a věřím, že právě to je na Jewel od Lisy přitahuje.
Zandile: Vzhledem k objemu, který musíte vyrobit, abyste mohli sloužit svým klientům, nebylo by levnější vyrábět v Číně? Lisa: Ano, v současné době hledáme produkci na mezinárodní úrovni (ale ne v Číně), ale aby byla naše práce zvláštní, výklenek, a exkluzivní, rozhodli jsme se, že budeme nadále ručně vyrábět korálky oděvů v Nigérii v našich místních dílny. Ruční korálkování je jádrem naší práce, a to je něco, co stojí v čele značky.
Zandile: Jaké jsou cenové body vašich kusů? Lisa: Kusy se pohybují od 150 do 1 500 USD. Naše difúzní značka J se vejde do cenového rozpětí 150 až 350 $, zatímco hlavní řada Jewel od Lisy se pohybuje mezi 350 až 1 500 $.
Zandile: Tyto cenové body jsou docela konkurenceschopné se západními značkami; existuje publikum, které by to na kontinentu podporovalo/umožňovalo? Lisa: Když mluvíme v kontextu Nigérie, v nedávné minulosti Nigérijci začali více podporovat domácí etikety. Před několika lety se designéři potýkali s klienty a jejich odmítnutím platit prémiové ceny za domácí etikety s odvoláním na to, že mnohem raději utráceli své peníze za mezinárodní etikety. Ačkoli mnozí stále mají tuto myšlenkovou školu, naše nákupní kultura se od té doby zlepšila a mnoho Nigerijců je nyní více než kdy jindy ochotno zaplatit prémii za místní luxusní zboží. Populace Nigérie je asi 250 milionů, a pokud je 1-5% započítáno jako bohatá, stále je to obrovský počet jednotlivců, kteří si v zemi stále mohou dovolit luxusní výrobky. Toto číslo pak lze znásobit, když přemýšlíme o kontinentu jako celku. Věřím, že pokud místní designéři mohou poskytovat kvalitní výrobky, které lze srovnávat s mezinárodními značkami, pak zákazníci potřebují vidět produkty takové, jaké jsou, a na základě toho nakupovat. Mnoho západních značek si vybudovalo název pro své značky a toto jméno bude mít vždy nad místními značkami. Několik místních značek si však začalo budovat jméno v mezinárodním měřítku.
Zandile: Jaký je váš názor na domácí značky, které chtějí expandovat mimo kontinent? Lisa: Věřím, že pokud značky v Africe mohou nabízet výrobky vykazující kvalitu, řemeslné zpracování a jedinečnost, pak věřím, že se mohou rozšířit i mimo Afriku. Myslím, že střih/konstrukce, pozornost k detailu, jakkoli subtilní, konečná úprava a kvalita látky jsou při navrhování oděvu zásadní. Rovněž se domnívám, že značky v Africe se musí nejprve postavit jako designéři a vystoupit z rámečku „africký designér“, což podle mě může být v určitých kontextech dost omezující.
Další informace o Lisa Folawiyo a Jewel od Lisy tady a zůstaňte naladěni na příběhy dalších čtyř návrhářů měnících africkou módu.
Zandile Blay je bývalá redaktorka ženského trhu v Paper Magazine a zakladatelka Denně v africkém stylu. Sledujte ji dále Cvrlikání @zandile.
Seznamte se s designéry transformujícími maloobchodní scénu Afriky, část třetí: KoshieO
Začátkem tohoto roku náš reportér Zandile Blay cestoval po západní Africe, aby se setkal s některými talentovanými mladými designéři, kteří mění svou africkou maloobchodní krajinu svým elegantním africkým inspirováním a vlivem Západu nosí. Zatím jsme Jewel pokryli od Lisy Lisy Folawiyo a Lozy Maleombho. Další na řadě: Nina Baksmaty z Koshie O, která pochází z Ghany. Když Franca Sozanni a Roberto Cavalli procházeli západní Afrikou při hledání významných značek, KoshieO jim padl do oka. Štítek, založený Ninou Baksmaty, byl jedním z několika, které viděli Sozanni a Cavalli. To vedlo k příležitosti předvést své kousky během akce pouze pro zvané, kterou v únoru pořádal italský Vogue v New Yorku. Výsledný tisk sloužil k přilákání více klientů přitahovaných k živým a vysoce nositelným zbožím Baksmaty. Pokračujte v čtení, abyste zjistili, jak to využila, aby jí pomohla rychle se rozvíjet značku.
-
Od Fashionisty
9. dubna 2014
Květnové vydání L'Uomo Vogue je věnováno „rebrandingu Afriky“, na obálce je uvedeno Ban Ki-moon
Květnové vydání L'Uomo Vogue se ponoří do tématu, které módní časopisy málokdy zkoumají: Světová politika. Ve skutečnosti je celá problematika věnována „rebrandingu Afriky“ a představuje nepravděpodobnou krycí hvězdu 67letého Ban Ki-moon, generálního tajemníka OSN. Podle tiskové zprávy toto číslo „představí nový portrét Afriky, která je pozitivní, kreativní a sebevědomá své vlastní silné stránky, „ve snaze zbavit kontinent kontinentálního obrazu války a hladomoru, který důsledně předkládá média. Je pravda, že tyto pruhy jsou stále součástí celkové identity Afriky, ale jak L'Uomo Vogue znovu potvrzuje, je toho hodně, hodně více na kontinent, jako je rostoucí textilní a ropný průmysl, rodící se moderní města a rychle se rozvíjející vzdělávání Systém.
-
Od Hayley Phelan
9. dubna 2014