Orální historie toho, jak se Maybelline Great Lash stala nejuznávanější řasenkou na světě

v tuto sérii, podíváme se na historický vývoj toho, jak kultovní kosmetické výrobky vznikly a staly se tak populární, že se samy o sobě staly kulturními kameny.

I ten nejneformálnější kosmetický dabér si nejznáměji uvědomuje ty nejznámější řasenka všech dob: Maybelline New York Great Lash. Kultovní prodlužovač řas značky debutoval v roce 1971 a zůstává jeho nejprodávanějším, přičemž jedna z růžovo-zelených trubiček prochází skenerem pokladny někde po celém světě každých 2,5 sekundy. Vydělal si Lákat Readers 'Choice Award 20 let v řadě a zůstává nejprodávanějším produktem společnosti dodnes.

Historici krásy vědí, že tradice Maybelline sama začíná řasenkou - vlastně úplně první. V roce 1913 měl mladý chicagský chemik Thomas Williams starší sestru Mabel, která byla zamilovaná do muže, který byl zamilovaný do někoho jiného. Její neopětované pocity se ukázaly jako perfektní podnět k proměně, podobně jako v každém rom-com, který stojí za to sledovat.

Mabel dělala vše, co bylo v jejích silách: Použila

Vazelína na jejích řasách a obočí, aby je vylepšila pro smyslný pohled. Její bratr měl nápad zesílit účinek přidáním uhlíkového prachu do vazelíny, což dramatičtěji ztmavilo její řasy a obočí. Výrobek fungoval a v roce 1915 Mabel získala svého nápadníka a Thomas založil světový průmyslový gigant Maybelline (kombinace „Mabel“ a „vazelína“).

O dva roky později představila Williams Maybelline Cake Mascara, což byla první moderní oční kosmetika určená pro každodenní použití. Ačkoli dortová řasenka byla zpočátku k dispozici pouze prostřednictvím zásilkového prodeje, byla tak populární, že o ni začaly ženy žádat v drogeriích. V roce 1932 začala Maybelline prodávat svoji Cake Mascara u různých maloobchodníků reagujících na drtivou poptávku. Nyní sběratelský předmět, původní produkt se prodával za 10 centů.

Na počátku šedesátých let se Maybelline stala první značkou, která s Ultra Lash přinesla na trh automatickou technologii - jedinou tubu, která obsahuje jak řasenku, tak aplikátor štětců. A pak se v roce 1971 narodila Maybelline New York Great Lash, která dále upevnila postavení společnosti jako autority řasenky.

Kosmetická vstupní droga pro mnoho lidí, kteří vyrostli v 80. a 90. letech, Maybelline Great Lash Mascara je možná jedním z nejsnáze rozpoznatelných kosmetických produktů v historii. Jeho nyní ikonické neonové barevné schéma bylo bezpochyby částečně tím, co si všimlo, když debutovalo, ale to bylo to, co bylo uvnitř trubice, které se na začátku sedmdesátých let ukázalo jako skutečný hráč na trhu.

„Vzorec je na vodní bázi, což bylo průlomové a revoluční, když byl produkt uveden na trh,“ říká Amy Whang, senior viceprezidentka marketingu společnosti Maybelline. "V té době byla většina řasenek na bázi rozpouštědel a měla tendenci odpuzovat vodu, takže bylo obtížné ji odstranit bez odstraňovače oleje." 

Zatímco tuba a vzorec prvního typu byly okázalé, název produktu byl záměrně méně. Částečně za to může fakt, že chytré copywriting, na který jsme dnes zvyklí, v 70. letech prostě nebyl prioritou. Koneckonců, na trhu s kosmetikou bylo nejen mnohem méně značek, ale spotřebitelé měli také mnohem méně možností produktů. U Maybelline tato přímočarost vládla. „Název měl být jednoduchý,“ říká Whang. „Skvělý vzorec, snadná aplikace a přirozený vzhled řas - Great Lash se zrodila.“

Snadno identifikovatelný obal řasenky (jen Snaž se ztratit v kaverně vaší make-up tašky) byl inspirován tehdejším nadějným návrhářem Lilly Pulitzer. „V té době se trendy líčení týkaly barvy,“ říká Whang. „[Barevné schéma bylo] v souladu s tím a dekorem a módními tématy té doby. Je to tak rozpoznatelné a samozřejmě to zůstává dodnes. “

Trvalá popularita Maybelline Great Lash však spočívá v tom, že spotřebitelé skutečně považují samotný vzorec za skvělý. „Je to opravdu americká ikona, a proto zůstává rok co rok řasenkou číslo jedna od Maybelline. Vzorec Great Lash se od původní směsi nezměnil. Je to jedna z nejvíce střežených formulí v líčení, “říká Whang.

Nedávno se to předpokládalo řasenka ztrácí půdu pod nohama a ubývá na významu pro kosmetické společnosti, ale ve skutečnosti se zdá, že opak může být pravdou: Mnoho značek se zdvojnásobuje a pracuje se svým příslušným výzkumem a vývojem oddělení zdokonalit své vzorce, vnést do prostoru novou technologii a vyvolat takové vzrušení, jaké spotřebitelé řasenek projevovali pro první Great Lash v roce 1971 upustit.

Lesklejší, například, vydala svoji první řasenku v květnu 2018, více než tři roky hluboko do úspěšného působení na trhu. Trvalo 248 pokusů, než se to podařilo. Pak je tu programNová Le Volume Revolution, první řasenka, která pomocí pečlivě vytvořeného kartáčku přinese řasám technologii 3D tisku. Ve skutečnosti, z jakékoli kategorie barevné kosmetiky, je řasenka možná tou, která nabízí největší příležitost pro pokračující vynalézavost a pokrok. A pro Maybelline to rozhodně zůstává klíčovým zaměřením. „Řasenka je rozhodně jádrem Maybelline New York a velkou prioritou pro naše interní laboratoře,“ říká Whang. „Cílem je inovovat a prorazit; jsme lídrem v oblasti řasenek, takže týmy prioritně pracují na nových vzorcích a štětcích. “

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.