Došlo k významnému množství lemování a hawing přes módní cyklus: Zimní oblečení se do obchodů odesílá v nejhorších červencových vedrech a jarní outfity přistávají v lednu a únoru, kdy je na severovýchodě stále krutá zima.
Co s tím ale módní značka má dělat?
Pokud jste Tamara Mellon a máte prostředky, odpovědí je vyrábět oblečení v sezóně. Tak jako hlásili jsme minulý týden Mellonova nová kolekce - která se dostala na její webové stránky, Tamaramellon.com, letos v listopadu - představí zimní kabáty, až bude zima, jarní šaty na jaře. A místo toho, aby si zajistil místo v kalendáři týdne módy, plánuje Mellon ukázat kolekci jen pár týdnů před tím, než se dostane do obchodu.
Esteban Cortázar, módní wunderkind/bývalý kreativní ředitel Emanuel Ungaro, který skvěle odmítl spolupracovat s Lindsay Lohan po svém jmenování uměleckým ředitelem v dlouho bojujícím módním domě zaujala podobný přístup ke své exkluzivní kolekci s Net-a-Porter. V červnu Cortázar ukázal svou sbírku před pádem, jen několik dní před tím, než zasáhla stránka.
Burberry, známý také svým technicky zdatným přístupem k nakupování, stejně jako slavným tartanem, experimentoval také s výrazem „kup teď, obleč hned“. V roce 2010 kolekce April Showers byla zahájena, právem, v dubnu - v naději, že bude protijedem té době, kdy jarní kolekce byly na podlaze příliš dlouho a podzimní položky jsou ještě několik měsíců pryč. Zatímco 30dílná řada pláštěnky, trička, šatů a dalších byla jednorázová, existují další podobné iniciativy, které pokračují. Od roku 2010 značka prodala výběr kusů přímo z přistávací dráhy s dodací lhůtou pouhých osm týdnů.
Od Mellona po Burberryho a všeho mezi tím je těžké uvěřit, že v módě nedochází k nějakým sezónním změnám moře. Musíme si však pamatovat, že žádný z těchto projektů nepodléhá velkoobchodnímu cyklu. Média mají tendenci obviňovat se z potřeby zákazníka okamžitého uspokojení. Pamatujte, že před internetem si jen velmi málo lidí prohlédlo celé sbírky, dokud se nedostali do obchodů. Designéři, včetně Toma Forda a Phoebe Phila, se pokusili omezit fotografování na svých přehlídkách v naději, že způsobí větší vzrušení, když se oblečení skutečně dostane do obchodů (a odrazí padělky).
Hlavní hybnou silou cyklu však mohou být obchodní domy a butiky. Velkoobchodníci požadovali podzimní dodávky v červenci a srpnu, jarní dodávky v lednu a únoru, předjarní dodávky v listopadu a prosinci, tak dlouho, jak to dokáže kterýkoli z kupujících, kteří tam pracují pamatovat si. Změnit nyní výrobní plán by znamenalo, že mnoho veřejných společností přijde o miliony a miliony dolarů - něco, co v rozkolísané ekonomice prostě není v pořádku. Jistě, existuje šance, že zákazníci budou spokojenější, ale maloobchodníci si zatím nemohou dovolit vsadit.