V době, kdy je loajalita ke značce nízká a požadavky vysoké, dává smysl, aby se přizpůsobení rozběhlo. Nakupující si mohou navrhnout vlastní tenisky Nike, obleky Brooks Brothers, trenčkot Burberry a tašky Longchamp.
Pocit kontroly je pro vybíravé zákazníky přitažlivý. Z 1 000 dotazovaných zákazníků v průzkumu Bain & Company z roku 2013 si produkt přizpůsobilo méně než 10 procent. Ale 25-30 procent uvedlo, že to zvládnou. A to je dost pro mnoho značek, které chtějí věřit, že existuje potenciál v personalizaci. „I když je těžké odhadnout přizpůsobení, pokud 25 procent online prodeje obuvi byly přizpůsobeny, což by odpovídalo trhu 2 miliardy dolarů ročně, “napsali partneři Bain Elizabeth Spaulding a Christopher Perry ve svém zpráva.
Značky doufají, že přizpůsobení vytvoří hlubší spojení mezi zákazníkem a produktem, který vytvoří. Navíc vzhledem k tomu, že jedinečné výrobky mají nižší návratnost a mohou získat vyšší ceny, vypadá to, že to není nic zvláštního. Není divu, šití na míru - od Savile Row po
Indochino, spuštění elektronického obchodování, které vám umožní koupit oblek na míru, aniž byste museli opustit gauč-je věčný úspěch.Ale zatímco muži mohou najít vlastní obleky za několik různých cen, možnosti byly v dámském oblečení vždy omezenější. V zásadě je to couture nebo CafePress. Jedna je tak vzácná, že si ji ani mnoho z jednoho procenta nemůže dovolit, a druhá je tak masová, že je to odbočka pro ty, kteří hledají propracovaný design.
Není proto překvapením, že se to snaží změnit řada nových startupů.
Hráč, který pravděpodobně udělal největší šplouchnutí, má sídlo v New Yorku Tinker Krejčí, kterou spustil spoluzakladatel Moda Operandi Aslaug Magnusdottir před dvěma týdny. Tinker Tailor nabízí dvě služby. Jeden umožňuje zákazníkovi vytvořit jedinečné šaty, top nebo sukni, počínaje siluetou-existuje pouze 10 nejlepších možností-a poté přejít k látce a ozdobám. (Kombinace jsou legitimně nekonečné a krásné. Hvězda pouličního stylu a uznávaný kupující Yasmin Sewell spolu se stylistkou Melanie Ward konzultují.)
I když je tato možnost vyrobena v New Yorku, která obvykle trvá asi šest týdnů, než se obrátí, přesvědčivá, to, co Tinker Tailor skutečně odlišuje, je partnerství s designéry. Tato stránka se spojila s více než 80 značkami, včetně Rodarte a Preen, za účelem vytvoření přizpůsobitelných možností. Například šaty princezny od Preen v hodnotě 1850 $ jsou k dispozici ve čtyřech různých barvách, zatímco vyšívaná sukně od Martina Granta ve výši 1 090 $ může být navržena ve dvou různých délkách. (Za dlouhou verzi je to 1 430 $.) 3D představování znamená, že designéři nemusí vyhazovat peníze za vzorek, pokud se konkrétní verze ukáže jako nepopulární.
Magnusdottir přišel s konceptem poté, co snil o Cherině skříni v „Bezradném“. „Ale v mém snu jste mohli kombinovat živůtky se sukněmi a různými rukávy,“ říká. „Probudil jsem se a říkal si, tohle by opravdu mělo existovat.“ Pro Magnusdottir se otevře proces přizpůsobení up módu širší skupině žen - zejména těm na Blízkém východě, které se potřebují zakrývat více. "Když jsem byl v Modě, stále jsem slýchal od žen, že kdyby to bylo o něco delší, nebo kdyby to mělo rukávy nebo kdyby to bylo v barvě, kterou opravdu chtěla, atd., Koupila by to." Lidé chtějí více přizpůsobených a jedinečných produktů. “
Kusy, podobně jako předprodeje Moda Operandi, jsou k dispozici pouze po omezenou dobu. Tinker Tailor v současné době zahajuje přibližně dva prodeje návrhářů týdně, z nichž každý zůstává na místě kolem dvou až tří týdnů, ačkoli některé svatební kolekce jsou k dispozici po dobu tří měsíců. Magnusdottir očekává, že v průběhu podnikání se toto číslo zvýší. Doufá, že na podzim představí přizpůsobitelné doplňky.
Pokud má Tinker Tailor oporu ve světě vysoké módy, Luk a rouška je oblečení přizpůsobené pro generaci mileniálů. Bow & Drape, který byl spuštěn na Kickstarteru v roce 2012, nabízí trendové oblečení a doplňky s mnoha možnostmi přizpůsobení. Například šortky šité na míru ve výši 135 USD jsou k dispozici ve dvou barvách a dvou délkách se 71 možnostmi aplikace, 24 výšivkami a 10 fonty pro monogramy. Výroba některých kusů trvá méně než dva týdny, jiným až čtyři a vše je nastříháno-nebo alespoň dokončeno-v továrnách v New Yorku a na západním pobřeží.
Od svého uvedení na trh před méně než dvěma lety se společnost se sídlem v oděvním centru rozrostla ze tří na tucet zaměstnanců a získala 1,2 milionu dolarů na financování rizikového kapitálu. "Náš zákazník si opravdu váží toho, jak se vyjadřuje," říká generální ředitel a kreativní ředitel Aubrie Pagano. "Není to jako kluci s vlastními tričky." Myslím, že opravdu hledá prohlášení. " Co Pagano překvapilo, je zájem zákazníků o kousky přesahující šaty. "Začali jsme jako maškarní obchod," říká. "Ale naší dívce je něco přes 20 nebo 30 let." Nemáme mnoho příležitostí je nosit. Kusy denního oblečení jsou našimi bestsellery. “
Piol, další newyorský startup, používá zcela odlišný přístup. Společnost byla založena v září 2013 kamennou uměleckou školou Anne Daytonovou - jejíž rodina byla zase založena cílová - Piol nabízí zakázkové šití vyrobené v newyorských šatech v pěti stylech a více než 56 000 kombinacích. (Cena bavlněných šatů je 545 USD.) Hlavní změnou je, že Dayton licencoval legendární kostýmní návrhářku Edith Headovou barevnou teorii a pravidla stylu, která pomáhají informovat o volbě zákazníků.
Při navrhování šatů na Piolu je klientka požádána, aby se podělila o své vlasy, oči a barvu pleti; zobrazené možnosti tkanin vycházejí z těchto informací. Výroba šatů trvá tři až čtyři týdny a Piol nabízí plnou náhradu, pokud šaty nejsou úplně správné. "Opravdu se to vrací k šití na míru," říká Dayton. "Digitální věk ji vrátil přístupným způsobem."
Dayton a její kolegové podnikatelé skutečně sázejí na sílu snadno použitelné technologie, aby bylo přizpůsobení pro zákazníky ještě více vzrušující. Dayton licencoval technologii Gerber AccuMark vyrobenou na míru, zatímco Tinker Tailor vyvinul proprietární systém. "Není to tak, že byste mohli otevřít obchod Shopify," říká Pagano. "Technologie je nedílná."
Zda nějaké - nebo všechny? - z těchto startupů se teprve uvidí, ale jedna věc je jistá: přizpůsobená móda je na prahu proražení. "Právě teď je to velký otevřený prostor," říká Pagano. "Je zde prostor pro různá místa, která splňují různé potřeby."
Výše: Přizpůsobitelný vzhled z nadcházejícího prodeje Roksanda Ilincic od Tinker Tailor.