Jane Prattová, xoJanešéfredaktor (a samozřejmě zakládající redaktor Drzý a Jane) byla spuštěna xoVain, nový web věnovaný výhradně kráse. Slogan: "Žádné tajemství krásy."
Na rozdíl od většiny existujícího obsahu krásy, který je kontextualizován kolem produktů nebo událostí-Fashion Week! Léto! První termíny!-Stránka Pratt spojuje krásu s osobnostmi svých sedmi přispěvatelů.
Když Pratt představila přispěvatele nebo „postavy“ (jak vyklouzla a nazvala je), aby dnes ráno tiskli, máte pocit, že její přispěvatelé jsou stejně dobře obsazeni jako chlapecká skupina. Je tu někdo pro každého. Je tu Allegra, okouzlující, která chodí s členem obsazení Blázen. Marci je ředitelkou krásy xoVain a „nerd“. Je tu Annie K, kterou Pratt popsal jako „divoké dítě.“ Hannah, kterou Prattovi představil Tavi Gevinson, slouží retro-glam a Clara Bow make-up tutoriály. Existuje dokonce sada dvojčat! Je to plná kosmetická dílna, ale místo vousaté dámy je zde nákupní příspěvek o tom, jak randit s fetišistou na nohou, přestože má hrubé, křupavé nehty na nohou a MakeUnder se Snooki.
Kočka Marnell, xoJane je roztomilý a kontroverzní (v závislosti na vašem názoru) enfant hrozné a bývalý ředitel krásy, bude pro web psát znovu, ale ne tak, jak si myslíte. Mluvili jsme s Prattem o inspiraci pro tento web a o tom, kde můžeme očekávat, že si přečteme více z Marnellovy práce.
Fashionista: Jaký byl impuls pro spuštění xoVain?Jane Prattová: Pokrytí krásy na xoJane si vedlo tak dobře. Někdy bychom dostali 1 000 komentářů k příběhu krásy. Rozhodně to byla naše největší kategorie, a proto jsme se chtěli rozšířit.
Myšlenkou xoVain je seznámit se s obsazením postav a s tím, jak krása hraje roli v jejich každodenním životě. Můžete je poznat a starat se o ně a jejich kosmetické postupy nejen proto, že říkají: „Zde je návod, jak tento produkt používat.“
Kam xoVain zapadá mezi šíři již existujícího obsahu krásy? Nemyslím si, že něco takového existuje. Spadá to mezi to, co můžete získat na větších kosmetických webech, kde můžete získat doporučení k produktu a nakupovat. Je to hybrid mezi [místy], kde můžete nakupovat, weby s recenzemi produktů, kosmetickými fóry, kde lidé obsedantně píší o konkrétním produktu, a výukovými videi o kráse.
Co jste si odnesli ze zkušenosti z práce s Cat Marnell a beauty do xoVain? Myslím, že Cat to opravdu písemně přiblížil o kráse, protože se týká mnoha dalších částí vašeho života. Nešlo jen o to, říct vám o jakýchkoli produktech, které se jí v tuto chvíli líbily. Byl to její životní příběh, v němž byly protkané kosmetické výrobky.
Doufám, že s xoVain budou mít hlasy jako Cat’s, které jsou tak silné. Ne jako ona, protože každý je jiný. Ale mít hlasy a osobnosti, které lidé poznají. Myslím, že tam budou někteří lidé, které milují a někteří nenávidí. Někteří lidé chtějí být jako. A Cat bude vlastně dělat věci pro xoJane, opět pro krásu. Více se hodí k xoJane. Existují dvě mírně odlišné vibrace. xoVain je méně drsný než xoJane; vypadá trochu leskleji.
Uvažovalo se někdy o tom, že by se Cat mohl stát redaktorem? Ona a já jsme o tom v jednu chvíli mluvili. Ale načasování toho nebylo správné, s tím, co jsem s tím potřeboval udělat a co ona potřebovala udělat pro svůj vlastní život. Také to, co chtěla kreativně dělat, je mnohem více synchronizováno s xoJane. [Například] jedna z našich přispěvatelek Annie, napsala příběh o tom, jak mají švábi v její koupelně superschopnosti, protože bere všechny tyto vitamíny a čůrá do sprchy. To je skvělý příběh, ale to není pro xoVain. xoVain je jakýsi méně nervózní prostor.