Móda může být občas neprůhledné podnikání, ale čtyřikrát ročně veřejně obchodované oblečení společnosti jsou povinny stáhnout oponu a sdílet své finanční výsledky za každou z nich tříměsíční čtvrtletí. Stejně jako v říjnu a listopadu zprávy na výkony značek na konci léta a na začátku podzimu se zdá, že hráči na obou luxusní a dostupné konce módního spektra se spojily v obtížnosti přesunout prodeje.
Jak uznal téměř každý luxusní výkonný tým, právě teď působí v náročném maloobchodním prostředí. Čína například neutrácí tolik jako v minulosti: LVMH zaznamenal výsledný pokles v oblasti vína a lihovin, zatímco srovnatelné tržby na Burberry v regionu změkl. Pokračující nejistota v Hongkongu a Číně pomohla pošťouchnout Hugo Boss a Estée Lauder snížit prognózy svých prodejů na zbytek roku.
Ve státech se toto náročné prostředí rozšířilo až na značky obchodních center. Prodej ve společnosti Macy v důsledku špatné školní docházky těsně pod loňskými čísly, sníženými výdaji spotřebitelů a vyššími teplotami na podzim.
Steve Madden, také se v loňském roce dostal jen o stupeň níže při tržbách 392 milionů dolarů.Ve světle této méně než vzkvétající spotřebitelské ekonomiky čtvrtina dala jasně najevo, kteří maloobchodníci jsou v pohodě s mladšími zákazníky a kteří ne. A ti, kteří vyhráli, byli ti, kteří popravili aktuální náladu módy tím nejjasnějším způsobem.
Svobodní lidé, kteří se drželi festivalového stylu, zaznamenali nárůst prodejů stejného obchodu o 15 procent. AsosStroj, který se otáčí na přistávací dráze, vypadá reinterpretován pro skutečný život, daří se mu dobře, stejně jako dosud Uniqlo, pozitivní hřiště pro ty, kteří inklinují k levným základům.
Správné místo, správný čas, správně provedeno. Protože pokud existuje jedna věc, kterou mileniálové intuitivně získají, je to #branding - a dokážou během několika sekund vyčenichat slabost.
Mezera, se stále temnými estetickými zprávami, zaznamenal 5procentní pokles srovnatelných tržeb. A Urban Outfitters zaznamenal 7 % prodejní zásah ve stejném obchodě, který byl částečně způsoben špatně spravovaným sortimentem v obchodech.
Cachet také změnila svět luxusu. Příklad: Balenciaga a Hugo Boss, z nichž každý nedávno jmenoval horkého mladého návrháře (Alexander Wang, respektive Jason Wu), aby vedl design. Podle společnosti Kering zaznamenala Balenciaga ve třetím čtvrtletí dvouciferný růst tržeb, zatímco prodej dámské kolekce Hugo Boss vzrostl o 12 procent.
Pokud se lidé zdráhají utrácet, odhodí své peníze pouze za produkt, který skutečně nese svou váhu.
Vítězové
Michael Kors: Stále na válečné stezce, Kors za tři měsíce končící 27. září vzrostly tržby o 42,7 procenta. Ale už se chystá na přísnější prázdniny.
Volní lidé: Značka v minulých čtvrtletích nerostla tolik, jako v předchozích čtvrtletích, ale stále je na míle před svým sourozencem Urban Outfitters.
Šéf: Ženská řada Hugo Boss předstihla své muže, což snížilo její celkový růst tržeb na stále úctyhodných 9 procent.
Poražení
Burberry: Přestože příjmy značky vzrostly o 7 procent, nepříznivé směnné kurzy snížily ziskové marže britské značky ze 16,8 procenta na 13,8 procenta.
Americké oblečení: Tržby společnosti ve čtvrtletí klesly o 5 procent. Kolik z toho lze přičíst špatnému PR od zakladatele Dov CharneyPozastavení je nejasné.
Urban Outfitters: „Zklamáním“ výkonu značky klesl celkový srovnatelný prodej společnosti Urban Inc. o 1 procento a omezil růst příjmů na pouhých 5 procent.
Fotografie z domovské stránky: Timur Emek/Getty Images