Nyní jsme zvyklí nakupovat online. Ale co zkusit nebo koupit návrhy vytvořené na počítači, než vůbec budou existovat v tištěné podobě? Podle International Herald Tribune, The Sims 2 uzavřelo partnerství s H&M, aby do jejich virtuálního světa vneslo nějaký styl. Členové „avatarů“ (virtuální postavy) se nyní mohou oblékat do kolekce H / M pro jaro / léto. Oblečení je také k dispozici v obchodech po celém světě, což v podstatě z tohoto podniku dělá to, v co společnost doufá, že bude lukrativním marketingovým schématem. Další funkce umožňují členům vybudovat si vlastní prodejny H&M a vstoupit do soutěž na virtuální dráze, kde jeden vítěz nechá své návrhy vyrobit a prodat ve skutečném H&M. Mezitím, v strašidelném počítačovém světě Second Life, uživatelé platí skutečné peníze, aby udrželi své imaginární osobnosti oblečené v těch nejčerstvějších provedeních. To přimělo řadu známých společností (Reebok, American Apparel, Lacoste ...), aby půjčovaly svou značku položkám ve hře. Rumbles říká, že se k nim přidá Armani, ale do designu virtuálního života zatím nevstoupily žádné vysoké módní společnosti. Možná je to proto, že na ty, kdo jsou závislí na hrách na hrdiny, se obecně nahlíží jako na tvůrce ochutnávek (pamatujete si na děti Dungeons and Dragons na střední škole? Hrají Second Life Now). Takže zatímco svět virtuální reality může mít neomezené možnosti, zdá se, že svět módy chápe, že má také omezené publikum. --SABRINA BACON