Knyttanův prostor v Londýně. Foto: Knyttan
I když je docela možné, že právě teď nakupujete všechno kromě svetrů, pro některé investory je pletené zboží na prvním místě. Ve čtvrtek londýnský startup Knyttan-který, ano, se snaží narušit obchod s pletenými výrobky-oznámil, že zvýšil 2 libry milionů (zhruba 3,1 milionu dolarů) od řady podporovatelů, včetně Connect Ventures, generálního ředitele Farfetch Jose Nevese a vedoucí digitálního Edoarda společnosti Zegna Zegna.
Stejně jako vaše babička, Knyttan v současné době vyrábí útulné svetry a šály, z nichž každý je zcela jedinečný. Na rozdíl od vaší babičky to dělá tak, že naprogramuje pletací stroje tak, aby každý svetr vyráběl podle vlastních specifikací. Výsledek: přizpůsobitelné oblečení vyráběné na vyžádání pro každého nakupujícího. Můžete porovnat výrobní model společnosti Knyttan s 3D tiskem, který pomocí jednoho stroje překládá digitální soubory do libovolného počtu tvarů.
Je to skvělé a, co je důležitější, včasné. Knyttan narazí na několik horkých problémů s knoflíky (a některé trvalé) při výrobě oděvů. Na politicky nabité straně: startup se výslovně staví jako nestabilní módní společnost. Zatímco světové společnosti prodávají jednorázové oděvy, které se rozpadají opotřebením, Knyttan říká, že jeho zboží je vyrobeno tak, aby vydrželo; zatímco pro většinu spotřebitelů by bylo těžké říci, odkud jejich oblečení pochází a
za jakých podmínek byly vyrobeny, Knyttan vytváří své kousky v Anglii a zviditelňuje výrobní proces.Přizpůsobení se také stalo téma zájmu ve světě módy, zejména mezi začínajícími společnostmi, jako jsou Tinker Tailor a Bow & Drape, které nabízejí kousky na zakázku v luxusním i cenovém spektru do 100 USD. Studie společnosti Bain & Company z roku 2013 zjistila, že zatímco pouze 10 procent respondentů má přizpůsobené produkty, dvakrát až třikrát tolik by o to mělo zájem. Díky navýšení společnosti Knyttan mají investoři zjevně stále zájem o podporu společností, které pronásledují tento prostor na trhu.
Pokud jde o řešení opakujících se problémů, Obchod s módou řádně na to upozorňuje, protože přichází objednávka zákazníka před Knyttan vytváří produkt, na konci sezóny nezůstane žádný neprodaný inventář - přebytek, na kterém designér přijde o peníze a který v mnoha případech končí na skládce. Dobré pro podnikání, dobré pro životní prostředí a opět bod odlišnosti od masových maloobchodníků.
Knyttan také pronikl mezi mladé designéry. Začátkem tohoto týdne některé svetry vyrobené Knyttanem se objevil v show show Christophera Raeburna v London Collections: Men. Díky této investici Knyttan doufá, že rozšíří svůj dosah dále do světa módy, umění a hudby - a samozřejmě do skříní každodenních zákazníků.