Fanoušci hip hopu i posedlí módou byli nadšení, když slyšeli, že Barneys využil skvělého Jay Z ke spolupráci na letošní prázdninové kampani. Spolupracuje s Balenciaga, Balmain a Proenza Schouler na vytvoření úžasné kolekce kapslí z limitované edice s názvem „Dovolená v New Yorku.”
Je to přirozené párování pro Barneys, kterému nejsou cizí vysoce hodnocené sváteční kolekce. V loňském roce se luxusní prodejce spojil s Disney na poněkud kontroverzní módní karikatuře “Elektrická dovolená"a rok před tím, Lady Gaga představil oklamanou verzi Santovy dílny. Spolupráce v roce 2013 je ale vůbec poprvé v historii, kdy Barneys spolupracuje s hip hopovou hvězdou. (I když sportovní agent, producent, všestranný magnát, kterému se to stane taky být rapper.)
V kontextu hip hopu a módy by před dvěma desetiletími - a řekněme dokonce až před pěti lety - tento druh společného podniku pravděpodobně nevznikl. Luxusní špičkový prodejce, který klepne na rappera a vybírá předměty pro velkou sváteční sbírku? Jistě, hip hop již dříve přijal vysokou módu, ale vysoká móda-snad kromě Versaceho-se nikdy nedostala zpět.
V 80. a na počátku 90. let, před tím, než někdo jako Kanye West evangelizoval kožené tepláky, rapová uniforma byla o pouličním oblečení, jako pytlovité džíny, šátky a prověšené kalhoty. Pomalu poté převalila průmysl průlomová změna jako umělci jako Biggie Smalls a Tupac Shakur přesunul texty ze života na ulici do luxusu (a zase zpět), aniž by vzbudil pohrdání nebo zmatek. Jak peníze proudily, vzhled se měnil. Smalls i Shakur upustili od svého pytlovitého vybavení výměnou za značkové hedvábí a potisky z módních domů, jako je Versace, která byla jednou z prvních velkých módních značek, které přijaly hip hop. (V roce 1996 značka pozvala Shakura, aby se zúčastnil show na dráze. Podívejte se na záběry tady.)
Rychle vpřed do roku 2008 a vydání Kanye West 808s a Heartbreaks. S tím albem přišel nový typ hip hopové uniformy. Byly tu štíhlejší siluety a honosnější barvy a kousky, které byly vyloženě experimentální: neonové košile, růžové vesty, a jak na ně mohl někdo zapomenout roletové rolety? Se svým novým zájmem o módu by West začal třít lokty s návrháři a módními domy, navštěvovat přehlídky jako Chloe, Christian Dior a v roce 2009 spolupracovat s Louisem Vuittonem. Ostatní, jako Jay Z, následovali a vyměnili si místa u soudu ve hře Brooklyn Nets o místa v první řadě na Milan Fashion Week. (I když to první stále dělá.)
V posledních letech upoutala pozornost popularita rapperů a jejich vliv na vkus popkultury návrhářů, kteří se vždy spojili s osobnostmi okamžiku-dobré pro tisk, skvělé pro odbyt.
Dnes je West BFF s kreativním ředitelem Givenchy Riccardem “Ricky„Tisci, který působí jako mentor svého druhu. Rád také příležitostně nosí designérské nervózní kilty. (Bonus: přítelkyně Kim Kardashian a dítě North West dostanou Zvyk Givenchy věci.) Spolupráce Westu s APC se vyprodala za několik dní. A $ AP Rocky, není cizí zvednout pár obočí, když sportuje vše od Šaty Ann Demeulemeester na kožešinové vesty- poznamenal, že se stal Alexandrem Wangem múza. Drake sdílí svou oddanost Ricku Owensovi tím, že nosí návrháře téměř denně.
Je to vzájemný obdiv: K hitům psaným jako pocta designérům patří „Tom Ford“ Jaye Z, „Fashion Killa od A $ AP“ a MigoVersace. ” Rappeři jako Lil Wayne vyměnili šátky za Balmain a pytlovité džíny za skinny s leopardím potiskem-přestože Wayne stále přísahá na své šlehače (T od Alexandra Wanga?). Swizz Beatz je znalcem křesťana Louboutina. A nakonec, Pharrell Williams přešel z průkopníka pouličního oblečení na jednu z nejuznávanějších současných módních ikon.
Když se značky jako Barneys spojí s tvůrci ochutnávek, jako je Jay Z, je to více než jen zaškrtnutí políčka „cool faktor“. Je to chytré podnikání. Dnes designéři nejen přijímají hvězdy hip hopu, ale také pro ně navrhují a nechávají si je jako inspiraci.
Takže tady je to ponaučení: Časy se mění. Hip hop a vysoká móda již nejsou polárními protiklady. A dynamika síly se posunula: Žádná značka není pro hip hop příliš dobrá. Móda může tyto hvězdy potřebovat více než hvězdy módní domy. Biggie a dokonce i Tupac by byli hrdí - a možná by dokonce uvažovali o tom, že by nosili sukni (ehm, Yeezy). Je to vysoká móda, takže je to všechno dobré, že?
Kolekce Jay-Z „A New York Holiday“ bude v Barney's New York od 20. listopadu. Ze spolupráce má prospěch Nadace Shawna Cartera.