Detaily Svatba Kim Kardashian a Kanye Westa pomalu unikají - v nabídce byl rybí filet, pánové - ale je tu jedna věc, o které byl pár po celou dobu velmi transparentní: móda.
Oslava začala přirozeně rozlučkou se svobodou, kde Kardashian měl na sobě šaty Balmain z kolekce štítku na podzim 2012. V týdnech před svatbou nevěsta sdílela několik obrázků s designérem francouzského domu, Olivier Rousteing, na svých účtech na sociálních sítích, což živí spekulace, že bude mít podíl na vytvoření jejího šatníku na víkend. Rousteing se nevyhýbal ani vlastní propagaci: Zveřejnil několik fotografií od Kardashianových šatů pro její šaty se svobodou v den večírku, a později ještě více ze dvou, které spolu pózovaly na recepci, kde nevěsta nosila další vyšívané Balmainovo číslo.
Víkendové akce pokračovaly pátečním obědem, který pořádal Valentino Garavani a jeho partner Giancarlo Giammetti v domě Garavaniho kousek od Paříže. Téměř celý Kardashianský klan byl vyzdoben návrhářským zbožím: Sestry nevěst, Khloe a Kourtney, obě se rozhodly pro složité šaty od návrhářky a ona matka, Kris Jenner, měla ten den Valentino dvakrát - červenou háčkovanou minišatu spojenou s pláštěm na oběd a bílými šaty na večerní zkušební večeři v Versailles. To vše bylo široce dokumentováno na Instagramu a Twitteru - značkou
a rodinou-stejně jako při odeslání André Leona Talleye dne Vogue.com. (Valentino jméno je v článku uvedeno více než 20krát.)Konečně, a možná nejdůležitější, šaty. Zatímco svět musel počkat, až obřad skončí, aby zjistil, co měla Kardashian na sobě, zástupce Givenchy potvrdil USA Weekly téměř okamžitě - ještě předtím, než byly zveřejněny fotografie - že nevěsta, ženich a dítě North měli na sobě design od Riccarda Tisciho. V úterý, tweetoval francouzský dům jedna z prvních fotografií páru zevnitř obřadu, který v době tisku má téměř tisíc retweetů.
V úterý společnost BLK DNM rozeslala tiskovou zprávu o Kardashianově přizpůsobené kožené bundě značky (viz výše), zatímco označení vrchního oděvu Schott NYC hrdě tweetoval že West během recepce nosil své kožené kousky. (Obě bundy namaloval výtvarník Wes Lang, který také navrhl trička pro Westovo nedávné turné „Yeezus“.) Jako další fotografie a informace budou k dispozici, jsme si jisti, že se přihlásí ještě více značek, protože co je lepší než propagace svět je nejvíce mluvil o páru?
Pokud jsme se něco naučili z práce v online světě, víme, že umístění produktu na sociální média nebo do blogu je jednou z nejcennějších forem marketingu. Špičkoví bloggeři mohou za jeden sponzorovaný příspěvek na Instagramu vydělat tisíce dolarů (pokud mají milion a více sledujících, může to být až 5 000 $) a nedávné zprávy odhalit, že návrháři zaplatí více než 50 $, ooo, aby celebrita podpořila své značky tím, že seděla v první řadě na jejich přehlídkách během měsíce módy.
Možná nikdy nezjistíme, jestli mezi Kardashiany a Valentinem (nebo Balmainem nebo Givenchy) došlo k nějakému obchodu pro všechny expozice, ale vzhledem k tomu, že následovníci sociálních médií jsou moderní formou měny, návrháři dostali docela sladkou obchod. Jen nevěsta má více než 21 milionů sledujících na Twitteru a všem značkám zapojeným do jejího velkého dne dala spoustu digitální lásky. Pokud Rousteing a Tisci dříve nebyli příjmeními, nyní jsou si tak blízcí.
Jsme také ochotni se vsadit, že pár možná prodá oficiální svatební fotografie módnímu časopisu se spoustou průmyslového vlivu Móda nebo PROTI, a vzhledem k tomu, kolik peněz je potřeba na nákup reklamních stránek v takových knihách, vystupují návrháři ze svatby se spoustou přidané hodnoty.
Musíme si tedy klást otázku: Jsou vztahy, které si Kardashiané vybudovaly s těmito elitními módními velmocemi, skutečné, nebo jsou pouze prostředkem k dosažení cíle - oboustranně výhodná transakce? Ve svém projevu ke zkoušce na večeři West nazval svou novou rodinu „průmyslem“, a přestože možná nejste fanouškem nejslavnějšího kmene reality TV, nemůžete říci, že by nebyl skvělý v brandingu.