Levi's Pivots Festivalová kampaň s Hailey Bieber a Jaden Smith uprostřed pandemie

Jako mnoho značek - zejména ti, kteří se dvoří mladším zákazníkům - Leviho obvykle věnuje v této roční době ne zanedbatelné množství zdrojů na aktivaci na hudebních festivalech jako Coachella, kde to kromě pořádání akcí obléká tuny hudebníků, celebrit a influencerů. A teď, když se ty festivaly nemohou konat, přizpůsobuje svůj marketing generaci, která uvízla doma.

Když značka natočila svou nejnovější kampaň - v hlavní roli hvězda předchozí kampaně Hailey Bieber po boku kamaráda a kolegy "přítele značky" Jaden Smith - středem pozornosti byla festivalová sezóna. Snímky pořízené venku na slunném poli obklopeném palmami okamžitě připomínají prostředí pouště Coachella. Ale místo toho, aby Levi's seškrtli celou kampaň nebo ji jednoduše vytrhli z kontextu, rozhodli se jednoduše zasunout zprávy.

„Kampaň byla původně koncipována s myšlenkou festivalu; co jsme chtěli udělat, bylo představit mladé lidi, kteří ztělesňují ducha Gen-Z dnes, “vysvětlila Leviho CMO Jen Sey po telefonu v pondělí ráno, v den zahájení kampaně. „V současné době zjevně neexistují žádné festivaly, ale když jsme se podívali na obsah, cítili jsme, že je to neuvěřitelně relevantní, i když letos do pouště nevyrazíme.“ (Sey také napsal a

osobní blogový příspěvek o kampani a způsobu, jakým se pohybuje ve světě bez festivalů.)

Místo toho značka doufá, že obrázky vyvolávají pocit mladistvého optimismu. „Když jsem se podíval na kampaň a hovořili jsme o ní, cítili jsme, že by to s lidmi stále rezonovalo, kdybychom obrátili zprávy z„ vypadni tam a užívej si to “ festivaly, v duchu toho, o čem to všechno je - začlenění, posílení postavení mládeže, oslava života - že to bude stále relevantní, “poznamenal Sey.

Ve věku 21, respektive 23, Smith a Bieber představují demografický Levi's se snaží dvořit, kromě ducha mladistvého optimismu a autentičnosti, kterou chce značka zprostředkovat.

„Ztělesňují takovou pozitivní energii; jsou mladí, sebevědomí, jsou takoví, jací jsou, “řekla Sey. „Zvláště Jaden je velmi otevřený v otázkách životního prostředí, což je něco, pro co jsme také vášniví. Ti dva spolu s naší značkou spolu perfektně ladí, zvláště když na ně zaměřujeme svoji pozornost Gen Z a přilákat mladé zákazníky. “

Na obrázcích Bieber a Smith nosí džínové obroučky vhodné pro festival, bundy pro řidiče, trička a zapínání na knoflíky s krátkým rukávem; ale jak někteří říkají, že poty předstihují denim jako oděv Američanů volby, Levi's říká, že je více zaměřen na šíření pozitivity než prodej konkrétního produktu. Další hlavní marketingovou iniciativou značky je právě 5:01® Live, koncertní série Instagram Live, na které se představí významní umělci jako Smith, Taco a Questlove - další přerozdělit prostředky, které by jinak směřovaly k festivalové sezóně, a zároveň podpora umělců a bavit fanoušky, kteří se teď nemohou shromažďovat. (Když už mluvíme o Instagram Live, Levi's bude také v pondělí 4:00 PST vysílat se samotnými Bieberem a Smithem.)

„Jsme na stejné pozici jako ostatní značky a podniky: zaměřujeme se na dávání lidé ve své době trochu optimismu a povzbuzení a pro nás je hudba způsob, jakým jsme to udělali, “ řekla Sey. „Na to se zaměřujeme více než na jakoukoli tradiční kampaň nebo tvrdý prodej produktů. Jsou to neuvěřitelně těžké časy a každý den chceme dát lidem trochu světla. “

Podívejte se na další obrázky z kampaně v galerii níže.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.