Korunní princezna Victoria Švédska a její manžel, švédský princ Daniel. Foto: Ian Gavan/Getty Images Entertainment
Začátkem tohoto měsíce se švédská korunní princezna Victoria dostala do titulků, když se rozhodla nosit H&M šaty na svatbu jejího bratra, prince Carla Philipa Švédska, s bývalou hvězdou televizní reality show Sofií Hellqvist. Byl to veřejný projev podpory jedné z mezinárodně nejúspěšnějších švédských značek, která je také druhým největším výrobcem oděvů na světě, za mateřskou společností Zara. Inditex.
H&M za posledních několik let rostla a od roku 2013 otevírá v průměru více než jeden obchod denně. (Jen letos plánuje otevřít 400 obchodů.) Společnost také ušla dlouhou cestu vyčištění jeho image, což je velmi veřejné zobrazení úsilí o udržitelnost a spuštění módních kolekcí „šetrných k životnímu prostředí“, z nichž byly čerpány šaty výše.
Z hlediska prodeje to všechno funguje docela dobře. Ve čtvrtek společnost-která kromě H&M vlastní společnosti Cos, & Other Stories, Weekday, Monki a Cheap Monday-zveřejnila údaje o tržbách za druhé čtvrtletí. Za tři měsíce končící 31. květnem tržby vzrostly o 21 procent na 45,9 miliardy korun (5,6 miliardy dolarů) bez DPH (daň z přidané hodnoty). Zisk po zdanění dosáhl 6,5 miliardy korun (790 milionů dolarů), což představuje nárůst o 11 procent.
Letos zatím společnost otevřela své první obchody v peruánské Limě („jedno z našich nejsilnějších [otevření] vůbec, pokud jde o prodeje,“ uvedla společnost) a Macau. Její první obchody v Indii (v Novém Dillí) a Jižní Africe (Kapské Město) se otevřou do konce roku.
Online zaznamenalo stejně agresivní tlačení. H&M zahájil elektronický obchod v USA před méně než dvěma lety - podle jakéhokoli standardu pozdě - ale dnes je na 21 trzích. Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Česká republika, Bulharsko, Slovensko, Maďarsko a Belgie letos získaly online nákupy; Švýcarsko přinese celkový počet 22 na podzim. H&M uvedlo, že pracuje na překlenutí propasti mezi offline a online zkušenostmi jako „stále digitálnější svět zákazníků... [udělali] hranici mezi nakupováním online a v kamenných obchodech... stále bezproblémovější. “
Také za zmínku: Řada kosmetiky H&M - zahrnující líčení, péči o vlasy a péči o tělo - bude zahájen příští měsíc v 900 obchodech H&M na 40 trzích a také online.
To vše bylo řečeno, toto poslední čtvrtletí se neobešlo bez výzev. Rostoucí silný americký dolar zvýšil nákupní náklady - od surovin po dopravu - a neobvykle chladné jarní počasí ve velké části Evropy znamenalo, že jarní výprodeje nebyly tak silné, jak by mohly mít byl. Ale to všechno málo zastavilo celkovou dynamiku.