Štítek s elegantním lyžařským oblečením, který pochází s laskavým svolením olympionika, přináší na trh outdoorového oblečení novou sadu priorit.
Kiley McKinnon soutěžila v Zimní olympijské hry 2018 v pánských lyžařských kalhotách.
V době, kdy freestyle aerialist dorazil do PyeongChang před třemi Februarys, dosáhla téměř všech úspěchů pod sluncem a na svazích. Esteticky a technicky však v její konkurenční výhodě něco chybělo a mělo to něco společného s její výbavou.
„Když jsem byl v americkém lyžařském týmu, měl jsem na sobě lyžařské oblečení, které bylo vyrobeno pro muže i ženy,“ vzpomíná McKinnon. „Měli jsme na sobě přesně stejnou velikost, stejné styly, stejné střihy. Jsem 5'9 "a měl jsem na sobě lyžařské kalhoty stejné délky jako pro dívku, které bylo 5'1". Jak je možné, že jsem reprezentoval tým USA a nemohl jsem získat ani potřebné vybavení, které by mi správně sedělo? “
Po olympijských hrách a uprostřed kariérního přechodu do civilu začala McKinnon o svém sportu a výstroji, který nosila, přemýšlet jinak soutěžit v ní - a dozvěděla se, že profesionální sportovci nebyli jediní, kdo vyjadřovali frustraci ze svého lyžařského a snowboardového oblečení. Pravidelně, každodenní rekreanti se s ní brzy začali také dělit o své starosti.
Problém byl tento: Prostě, nebylo dost možností - ne dost, co by zasáhlo relativně mírný cenový bod, ne dost, co vypadalo dobře a samozřejmě ne dost, aby to odpovídalo kompetentně. Během těchto rozhovorů se McKinnon setkal s konzultantkou pro strategii maloobchodu Arianou Ferwerdou, která se v roce 2018 přestěhovala do Colorada s plány plně využít horské pozadí.
„Byla jsem nadšená z toho, že jsem to celé udělala, dostala jsem novou lyžařskou soupravu a nové lyže,“ říká Ferwerda, která na lyžích vyrůstala, jak sama popisuje jako „kopce“ Michiganu. „Ale měl jsem hrozný proces, pokud jde o nákup lyžařského oblečení. Nakonec jsem se usadil na něčem, z čeho jsem nebyl úplně nadšený. Proč neexistovala skvělá značka přímých spotřebitelů pro ženy, která by byla udržitelná a také módní? “
Ferwerda a McKinnon se rychle spřátelili, spojili se kvůli své sdílené ambivalenci k pytlovitým, purpurovým lyžařským kalhotám a koordinujícím pufrům. „Jako rekreační lyžařka jsem si myslela, že budu mít úplně jiný pohled než někdo, kdo byl po celou dobu své kariéry sponzorován značkami,“ dodává Ferwerda.
Začali zkoumat řešení: etiketu lyžařského oblečení vytvořenou moderní spotřebitelkou a pro ni. První zastávkou bylo San Francisco, kde investor představil Ferwerdu a McKinnona Karelle Goldové, expertce na marketingový růst, která spíše serendipitingly pracovala na vlastní řadě lyžařského oblečení. Ferwerda a McKinnon přivedli Goldu na palubu, aby doplnili svůj zakládající tým a zahájili Halfdays o rok později, loni v listopadu.
Halfdays vychází vstříc tomuto expanzivnímu střednímu trhu mezi plyšovým luxusem (jako např Moncler nebo Kanadská husa) a hardcore sport (např Arc'teryx nebo Burton). Oba extrémy mají strmé, nepřístupné cenové body a stylisticky samotná estetika není vždy co rekreační spotřebitelé, jako je Ferwerda nebo Golda, měli na mysli, když se chystali vypustit tři číslice o tom, co je, v podstatě a nový zimní kabát.
„Každodenní člověk nelyžuje v bláznivém, bláznivém zapadákově,“ říká McKinnon. „Pravděpodobně podniknou jen dva nebo tři lyžařské výlety za rok. A možná to budou chtít dělat jen půl dne. "
Halfdays 'Lawrence Jacket, zde zobrazená v banánu, má 100%recyklovanou skořápku, izolaci, podšívku a pudrovou sukni.
Foto: s laskavým svolením Halfdays
Celosvětový trh s lyžařským vybavením a vybavením je dnes oceněn zhruba na 1,2 miliardy USD a do roku 2028 se předpokládá dosažení 1,7 miliardy USD. Je to kvantitativně prosperující sektor, ale není to zrovna současný sektor. Trh stále zažívá značný rozdíl mezi pohlavími od shora dolů, ne nepodobný sportovnímu oblečení obecně. V červenci 2019 bylo v celém odvětví sportovního oblečení pouze sedm generálních ředitelek, podle výkonné firmy Challenger, Gray a Vánoce; tento nedostatek zastoupení drasticky ovlivnil fungování ženských sportovních oděvů.
„Myslím, že jsme asi všichni za posledních 10 nebo 15 let udělali špatnou službu spotřebitelkám,“ řekl Russ Kahn, senior viceprezident společnosti Puma North America Retail. Maloobchodní ponor v září 2019. „Myslím, že po dlouhou dobu atletické značky říkaly:„ Můžeme to jen zmenšit a upravit na růžovo, a to bude pro spotřebitelku dost dobré. “ A ‚dost dobrý‘ už není dost dobrý. “
Halfdays si klade za cíl převrátit na hlavu „zmenšit a narůžovět“ - marketingový žargón feminizace stávajících pánských produktů. Zakládající trio nemá nic proti růžové, přesně, ale řekněme, že to není jeden ze zemitých, tónových odstínů nabízených jako součást barevného rozsahu.
„Myslím, že všichni můžeme potvrdit, že spousta dámského lyžařského oblečení je růžová a fialová a květinová,“ vysvětluje McKinnon. „A já nevím, jak ty, ale to nejsou moje barvy.“
Související články
Profesionálové, jejichž úkolem je nosit oblečení dříve, než to uděláte
Obchod a evoluce za vašimi oblíbenými výkonovými tkaninami
Lekce historie módy: Původ a explozivní růst sportu
Půldny vyměňují růžové a fialové a květinové za tónovější aranžmá připomínající tepláky uměleckého ředitele, které můžete vidět nošené jižně od 14. ulice. Jeho produkty pro hrdiny - Vavřinová bunda, 345 dolarů a Alessandra Pant, 215 $-přichází v pěti odstínech: „Cloud“, neprůhledný jasně bílý; „Banán,“ krémová, máslově žlutá; „Kaňon,“ bohatá hořčičně hnědá; „Olivový,“ zelený tmel a samozřejmě „černý“.
McKinnon, který vede vývoj produktů pro tuto značku, říká, že samotné oděvy byly více inspirovány streetwearem než kousky, které aktuálně zaplňují dámskou část REI. Jak naznačuje název etikety, značka chce, aby její spotřebitelé měli stejně pohodlné nošení pro ranní projížďky na vlecích, jako pro après-ski odpoledne utábořené v chatě.
McKinnon předvádí zboží prostřednictvím volání Zoom z Denveru, a i když jsou mírně pixelové, kusy jsou elegantní a elegantní. Ujišťuje mě však, že jsou tam všechny technické prvky-od voděodolných zipů YKK až po plně utěsněné, zúžené švy. Skořápky produktů, izolace, podšívky a sukně jsou vyrobeny ze 100%recyklovaných materiálů. Jeho plášť a izolace jsou také Certifikace Bluesign, nově se objevující standard pro zdraví a bezpečnost životního prostředí v textilní výrobě.
„Myslel jsem si, že soutěž na olympiádě bude nejtěžší věc, jakou jsem kdy v životě udělal, ale založení společnosti je určitě nahoře,“ říká McKinnon se smíchem. „Neuvědomuješ si, jak technické lyžařské oblečení je, dokud si to nezkusíš vytvořit sám.“
Bunda Lawrence Jacket a Alessandra Pant od Halfdays jsou dodávány s ekologickou izolací PrimaLoft, která je vyrobena z 55% recyklovaného obsahu s 98% tepelnou účinností.
Foto: s laskavým svolením Halfdays
Tovární partneři Halfdays mají sídlo ve Vietnamu a Kolumbii, a přestože původní plán vždy byl tady v USA všechno od nuly, stupňující se zdravotní krize přiměla značku, aby přehodnotila své priority.
„Všechny americké továrny se zavřely, a abychom mohli splnit naši časovou osu zahájení v tomto roce, museli jsme úplně změňte rychlostní stupeň a najděte výrobce v zámoří, který k nám bude schopen dostat produkt včas, “říká McKinnon. Po komplexním hledání Golda objevila výrobce ve Vietnamu, který ztělesňoval hodnoty, které doufali, že budou odrážet.
„Pravděpodobně jsme udělali rozhovor a prověřili asi 10 výrobců, od těch v Severní Americe, přes Čínu až po Vietnam,“ vzpomíná Golda. „A opravdu, naše rozhodnutí padlo na udržitelnost a pracovní postupy. Jak se chovali ke svým zaměstnancům? Měli kolem svých pracovních praktik osvědčení? Silně jsme cítili, že udržitelnost a etika musí být v popředí našeho rozhodnutí. “
Partneři Halfdays podporovali interní závazky značky k udržitelnosti, které Golda říká, že jsou součástí „každé naší konverzace“. Právě teď Halfdays „přemýšlí“ uhlíková neutralita -ale také hmatatelněji přemýšlí o tom, jak nejlépe napadnout každou příčku žebříčku dodavatelského řetězce.
„Nikdy nebudeme používat udržitelnost jako marketingový tah,“ poznamenává Golda. „Máme pocit, že každý ve venkovním průmyslu by to měl dělat jako status quo. Měli byste přemýšlet o udržitelnosti na každé úrovni svého podnikání. A pokud ne, neměli byste být ve venkovním průmyslu. “
Existuje také otázka, kdo přesně byl ve venkovním průmyslu na prvním místě vítán. Podle údajů z Národní asociace lyžařských oblastí„88,2% návštěvníků lyžařských oblastí v sezóně 2019–2020 bylo bílých, zatímco jen 1,8% bylo černých.
„Popularita lyžování v USA vzrostla v éře rasové segregace, kdy BIPOC obecně neměl rád bohatství po druhé světové válce a objevování lyžování, které udělali bílí Američané, “napsal v srpnu mogulský lyžař Garrett Schlag 2020 Prášek esej. „Jak tehdejší vůdci občanských práv bojovali za rovnocenný sociální základ pro BIPOC, rostla asociace lyžování s bělostí, luxusem a exkluzivitou a přístup k lyžování pro jiné než bílé se zmenšil.“
Halfdays je v něm na dlouhou trať a jeho vznešené ambice zahrnují práci na nápravě známých problémů s přístupností jeho sportu. Může s tím pomoci nové a vylepšené lyžařské oblečení?
„Máme sen přivést do venkovních sportů více žen, více lidí obecně, lidí, kteří k nim nemusí mít přístup nebo mají pocit, že se k nim nemohou snadno přiblížit,“ říká Ferwerda. „Spolu s vytvářením udržitelného a úžasného lyžařského oblečení je tu větší poslání, aby lidé cítili, že mohou ke kterémukoli z těchto sportů přistupovat sebevědomě.“
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.