Nejnovější titulní hvězda časopisu Lily James. Foto: Asos
Jennifer Lawrence, Blake Lively, Claire Danes, Taylor Swift, Lady Gaga, Lena Dunham. Toto není seznam minulosti Móda krycí hvězdy: Je to řada několika známých tváří, které zdobily obálku Asos časopis. Za titul relativně pod radarem vydávaný 10krát ročně britskou stránkou rychlé módy AsosČasopis se určitě podařilo přinést hvězdnou sílu.
Jak vysvětlují šéfredaktorka Francesca Babbová a zástupkyně redaktorky Marina Crooková, šlo o to stavět na minulých úspěších a postupně si vybudovat důvěryhodnost. Když Asos časopis zahájený v roce 2006, zaměřili se na začínající uživatele, kteří vypadali, že se chystají vzlétnout. Florence Welch a Lady Gaga stříleli pro Asos na začátku své kariéry. Lea Michele, kterou si časopis zajistil díky již existujícímu vztahu s jejím PR týmem, dělala obálku právě ve chvíli, kdy se rozjela „Glee“.
„Od té doby jsem měl co ukázat lidem [při nadhazování krytů],“ říká Babb. „Asos nebyl velký v USA v tu chvíli. "
Umístění Jennifer Lawrence na obálku bylo dalším velkým milníkem pro tým. To bylo v roce 2011, ve stejném roce, kdy získala svou první nominaci na Oscara za „Winter's Bone“ a okamžitě přešla z relativně neznámého do hluboce zamilovaného Ameriky.
Ačkoli lesklá stále jde po čerstvých tvářích, jako současná krycí dívka Lily James, Asos nyní může pronásledovat celebrity s globálním rozpoznáváním jmen a nemusí tak tvrdě makat. Vezměte si například Taylor Swift, jehož lednové číslo vyšlo jen několik týdnů poté, co padl „rok 1989“. (Swift, pokud jde o ni, zasáhla v těchto měsících všechny strany mediálního spektra, přičemž kryty se pohybovaly od Ve stylu na říše divů.)
V současné době tisková edice dosahuje zhruba 486 000 lidí měsíčně a je zdarma pro britské zákazníky, kteří se zaregistrovali na Asos Premiere, balíček za 9,95 GBP za rok, který jim poskytuje včasný a exkluzivní přístup k prodejům, neomezené doručení do druhého dne a zdarma vrací. Dalších 120 000 si jej každý měsíc prohlédne na webu, i když některé funkce jsou specifické pro tisk.
Redaktoři odmítli komentovat rozpočet nebo to, zda jsou obálky hvězd časopisu za svou práci placeny, což není nepřiměřený předpoklad vzhledem k tomu, že stejně jako Net-a-Porter Porter časopis, je to marketingový prostředek pro prodejce. Zástupce značky později v e -mailu poznamenal: „Pokud jde o titulní hvězdy, zajišťujeme naše titulní hvězdy stejným způsobem jako jakýkoli módní časopis a jsme velmi hrdí na lidi, které zajišťujeme.“
The Asos tým však úzce spolupracuje se zbytkem podnikání - samozřejmě získává produkt k natáčení a také přijímá projekty v jiných odděleních, jako je marketing. A setká se s divizí maloobchodu dvakrát za měsíc, aby probrala trendy v zboží, které si našlo cestu do redakce. Asos letos na jaře vydal hodně denimu, takže nejnovější vydání je o džínovině.
„Předvádíme produkty a to je velmi důležité, ale na schůzkách s nápady to není způsobeno uvedením produktu na trh,“ říká Crook. „Jde spíše o to, co je v této roční době důležité. Spolupracujeme s maloobchodním týmem. “
Je těžké vyčíslit, jak moc Asos, Babb a Crook říkají, že prodává reklamy a přímo přispívá k prodejům v elektronickém obchodování. Pokud se na to někdo dívá online a proklikne se k nákupu, je to jasný ukazatel úspěchu, ale s tiskem se věci zhoršují. To znamená, že jeho historie spolupráce s dívkami „It“ nepopiratelně pomáhá umístit web jako chladnou, kulturně relevantní destinaci. Tým sleduje vyzvednutí tisku na celebritách a módních webech a Instagram je obzvláště užitečný, když vidíte, jak čtenáři reagují na tiskové vydání.
„To je na vytváření tisku v digitálním věku hezké,“ říká Babb. „Víš, co funguje.“