Pohled z Golden Edit. Foto: Danielle St. Laurent, Creative Direction od Chanin Creative
Zavřete oči a představte si svoji dokonalou dovolenou: Rádi bychom se vsadili, že je tam pláž (nejlépe taková, která má studené koktejly), kompletní s perfektní plavky a jedinečné příslušenství, které přivede vaše přátele zpět na vaše nedávné cesty. Cítí se dobře, že?
Nyní existuje web elektronického obchodování, který chce přesně zachytit ten pocit: Zlatá úprava. Stránku založili Elise Labau Topaloglu a Florencia Cavallo, kteří společně pracovali v a módní PR firmy, když si uvědomili, že by jejich společná láska k cestování mohla být životaschopná podnikání. Při trollování Instagramem pro inspiraci na cestování by našli značky, které nebyly dodány do USA nebo které měly obtížně procházející stránky elektronického obchodování.
„Začali jsme si uvědomovat, že i když tam bylo tolik věcí, ty opravdu dobré, jedinečné a speciální kousky bylo opravdu těžké najít,“ říká Cavallo. „Našli jsme tyto skvělé značky, ke kterým jsme neměli přístup. Současně bylo tolik webů, kde byste mohli procházet stránkami a stránkami a stránkami podobnými, černým,
klasický trojúhelníkový bikinový top. Je to trochu vyčerpávající; jako spotřebitele je to zdrcující. “Začala je štvát myšlenka: Co kdyby vytvořili místo, kde by ty značky mohly žít pod jednou střechou? Jen o 18 měsíců později duo oficiálně spouští Golden Edit, kde kurátorují některé ze svých oblíbených značek resortů.
Snímek obrazovky domovské stránky Golden Edit. Foto: Zdvořilost Golden Edit
„Víme, že tato dívka, naše dívka, je zaneprázdněna. Stručně řečeno, Golden Edit je jednoduchý: „Zde je 10 letních nezbytností, které jsme pro vás připravili,“ říká Topaloglu. „Všichni žijí na jednom místě, vzdáleném jediným kliknutím. V podstatě jsme za vás provedli zemní práce. “
Nebylo to samozřejmě snadné; peníze, které kdysi putovaly na velkou dovolenou („Myslím, že můžeme oba bezpečně říci, že jsme vždy pracovali na cestování; že výplata by vždy šla na cestování, “říká Cavallo) se změnilo na počáteční peníze pro web a duo pracovalo mnoho nocí a víkendů, zatímco si udrželo PR úkoly. Převážná část práce podle Topaloglu spočívala v nalezení těch speciálních značek, které by Golden Edit představoval. I když mají zájem přinášet menší značky k větší zákaznické základně a rádi mají na paměti udržitelnost, nakonec bylo nejdůležitější, aby byl produkt něčím, co přesahuje jen základní plavky dostupné u jiných maloobchodníci.
„Od začátku, něco, co jsme s Florencií i já silně cítili, jsme nechtěli, aby to bylo něco, kde museli bychom zkontrolovat tvrdé čáry nebo krabice - to je něco, co je na tom, co děláme, vzrušující, “řekla říká. „Jsme nadšeni tímto prvkem objevování a přinášíme jí něco, co ještě neviděla, do čeho se snad zamilovala; na konci dne si Florencia a já musíme produkt především zamilovat. “
Golden Edit se spouští s 12 štítky pocházejícími z míst, jako je Turecko, Kolumbie, Austrálie a Ekvádor, od začínajících značek po etablovanější. Topaloglu poznamenává, že pro Golden Edit bylo důležité lépe nakupovat inventář než spouštět loď, aby bylo možné lépe ovládat celkový uživatelský dojem.
Snímek obrazovky výběru Golden Edit. Foto: Zdvořilost Golden Edit
Aby přinesli tento mimořádný pocit cestování, Topaloglu a Cavallo budou také skladovat Golden Edit s extrémně omezenými sériemi jednorázových položek, které objevujte na vlastní dovolené - myslete na silné turecké ručníky nebo ručně tkané koše z recyklovaného plastu, které najdete na trhu v San Miguel de Allende.
„Je to legrační, protože je to obvykle trochu drzé, sobecké, že najdete něco opravdu skvělého [na dovolené] a všichni vaši přátelé žárlí,“ říká Cavallo. „Nyní je nemusíte hledat v San Miguelu. Můžete je získat na Golden Edit a cítí se opravdu výjimečně. “
„To je opravdu vzrušující, protože to je něco, kam v podstatě dostaneme zákazníka na cestu s námi. Je to, jako by byla na tom trhu v Řecku nebo na bazaru v Istanbulu, “dodává Topaloglu. „Dostane kousek toho kouzelného místa, a je to - pokud se opozdíte, je to pryč. Bude to něco jiného a bude to něco, co se bude stále vyvíjet a bude nás sledovat. Chceme, aby to bylo co nejvíce organické. “
Spoluzakladatelé nevyloučili možnost pracovat s těmito řemeslníky ve větším měřítku později. Do té doby jsou nadšeni, že oficiálně zahájí Golden Edit a setkají se se svým zákazníkem, který si představí, že budou ženy velmi podobné sobě. Na webových stránkách bude prostor, kde budou pohovořit se spolucestujícími o jejich oblíbených místech a prázdninových povinnostech.
„Je to naše konzumentka, ale my se s ní tak nějak chceme přátelit, chceme ji poznat,“ říká Cavallo. „Žije pro objevování, ať už jde o objevování města, objevování pláže nebo objevování opravdu roztomilé nové značky plavek. Je to někdo trochu drzý a hravý; mají takovou energii toulky, díky které je opravdu zábavné být tady. "
I když zrovna nejsme na nákupech nebo na dovolené, alespoň teď máme virtuální místo, kam se vydat vyléčit naše zimní blues.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.