Chiara Capitani pózuje v bundě JW Anderson, svetrovém svetru a kalhotách a tašce Paula Cademartori před přehlídkou Jil Sander během Milan Fashion Week podzim/zima 2016/17 27. února 2016 v Miláně, Itálie. (Foto Vanni Bassetti/Getty Images)
Minulý týden v Moskva, Ruská módní rada uspořádala během Týden módy Mercedes-Benz Rusko která spojila módní experty z celého světa, aby diskutovali o všem, od virtuální reality po vládní regulaci textilního průmyslu. Rozvíjející se značky byly středem pozornosti dvoudenní série panelů s názvem Fashion Futurum. Je to obzvláště vhodné téma pro Moskvu, protože místní týden módy se snaží dát velmi mladí designéři čas v centru pozornosti.
Za tímto účelem pozvala Rada ruské módy Móda Italia„Sara Maino bude pro časopis hovořit o svém talentu pro práci ve skautingu po celém světě. Redaktorka a její tým cestují do velkých módních měst i do regionů, které nejsou pro návrhářskou módu tak známé (jako Rusko, Asie a Afrika), aby našly značky v rané fázi. Hodnotí také aplikace nahrané prostřednictvím
Móda Italia "Talenty" online vertikála. Pokud návrhář projde shromážděním, dostane on -line razítko titulu a příležitosti ke spolupráci nebo účasti Móda Italia projekty. Mainovo oko pro potenciál je osvědčené: návrháři J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka od Vita Kin a Paula Cademartori jsou jen některé značky, které objevila od doby, kdy začala objevovat talenty 2009.V Moskvě Maino nastínil své základní rady pro vznikající značky. (Řekla, že nemá ráda kvalifikaci „mladý“ pro nové značky, pokud návrháři není ve skutečnosti 20 let.) A při obou jejích veřejných rozhovorech bylo publikum plné s mnoha ruskými designéry, kteří debutovali ve sbírkách na přistávací dráze a toužili po radu, jak posunout své podnikání na další úroveň na mezinárodní úrovni měřítko.
Pokračujte v devíti největších Mainových radách pro začínající designéry.
1. Klíčová je samozřejmě kvalita.
Globální módní trh je přesycen mladými návrháři, takže vysoce kvalitní produkci nelze podcenit, pokud chcete být úspěšní. „Ze začátku to není jednoduché,“ řekl Maino a uznal finanční výzvy.
2. Mají přesvědčivou zprávu. (Bonusové body, pokud zahrnuje vaše kulturní zázemí).
„Může to být něco, co souvisí s tradicí, nápad - někdy to upoutá pozornost jen jedinečnost projektu,“ řekl Maino. „Přinášet vaši kulturní tradici, používat textilie z vaší domovské země a dělat to moderním způsobem, to je způsob komunikace. “Přijměte to, čím je váš region jedinečný, a vetkněte jej do příběhu vaší značky.
3. Nesrovnávejte se s nikým jiným.
„Srovnávat se s někým jiným není správné: musíte jít vlastní cestou, sdělit svůj vlastní příběh a svůj úhel pohledu,“ řekla. „Lidé chtějí vidět něco nového; nejde jen o značku [název]. “
4. Nebojte se však vzít inspiraci z minulosti.
„Módní průmysl má opravdu krátkou paměť, takže někdy se vrátit zpět není tak špatné, když to řeknete moderně,“ řekl Maino. Použila Veterináři jako příklad. „Geniální na nich je, že dostali to, co [Martin] Margiela před 20 lety, a vzali to do budoucnosti.“ Ale ona uvedli, že designéři musí tuto estetiku aktualizovat, aby odpovídala modernímu komerčnímu klimatu, jak to provedl Vetements řešením streetwear.
5. Dobrá pozornost ve špatnou dobu může zničit značku.
Pokud návrháři nemají dostatečné zkušenosti nebo obchodní strukturu, když se jim naskytne příležitost k zviditelnění, může to být katastrofální. „Je také naší povinností zviditelnit designéry ve správný okamžik... pokud je to špatný okamžik, zničí to jeho nebo ji, “řekla. Maino dodal, že je důležité podporovat kreativy, kteří by již mohli být považováni za slavné, protože získání pozornosti neznamená, že nepotřebují pomoc k růstu.
6. Nechte si poradit, ale zůstaňte věrní své vizi.
Maino uvedl dva příklady způsobů, jak pomohla designérům přemýšlet o své práci odlišně. Poradila Brazílii Paula Cademartori použít více barev v jejích převážně černobílých kabelkách. Barevné designy Cademartori se v roce 2014 rychle objevily v pouličním stylu a má solidní, nezávislé podnikání. Maino také doporučil návrhářce bižuterie Martině Grasselli, aby si své šperky obula poté, co si všimla několika stylů, se kterými Grasselli experimentoval. Nyní se její řada obuvi Coliac rozrůstá.
7. Nebojte se zůstat malí.
Maino ocenil svobodu a kontrolu při udržování malé, nezávislé značky, jako je Cademartori. „Na to, aby designér dělal šest sezón, je to trochu moc,“ řekla. Maino se nedávno vrátila ze Saúdské Arábie, kde potkala nadějné návrháře, kteří v létě dělají jen jednu kolekci ročně, což je vhodné pro horké klima v zemi.
8. Propagujte se moudře prostřednictvím sociálních médií.
Maino prostřednictvím soukromého účtu vyhledává také na Instagramu. „Způsob, jakým [designéři] prezentují svou práci, je velmi důležitý,“ řekla. „Musí se ukázat všem, nejen sobě.“ Silné sdělení značky je k ničemu, pokud není sděleno efektivně.
9. Cestujte a podívejte se na módu na zahraničních místech.
„Musíte jít ven, do světa a pochopit, co se stane mimo [váš domov],“ řekla. Neznamená to, že se musíte rozhodnout soutěžit mimo svou domovskou zemi, řekla, ale je důležité setkat se s různými lidmi a porozumět světovému módnímu trhu.
Zveřejnění: Mercedes-Benz Fashion Week Rusko mi zaplatilo cestu a ubytování na pokrytí události.