Adidas CMO Eric Liedtke a Kanye West. Foto: Adidas
Milujte ho nebo ho nenáviďte, Kanye West je nepopiratelně jedna z nejvlivnějších sil v módním průmyslu dnes. Jeho Merch „Život Pabla“ a Yeezy tenisky pro Adidas patří k nejžádanějšímu oblečení a obuvi na planetě (s prudce se rozvíjejícím prodejním trhem věnovaným oběma) a s poptávkou, která výrazně převyšuje nabídku, se humbuk dostal do horečky.
Protože šílená popularita západních návrhů má prospělo jen AdidasNěmecká společnost pro sportovní oblečení ve středu oznámila, že uzavřela oficiální dlouhodobé partnerství s umělcem-přezdívaným Adidas + Kanye West-za účelem rozšíření řady Yeezy pro muže a ženy. Dva roky poté debut Westovy první kolekce Yeezy„Adidas tvrdí, že tato nová unie spojí své„ technické, inovativní znalosti a schopnosti “s kreativní vizí Westu a nakonec„ předefinuje budoucnost “.
Aby společnost West pomohla realizovat jeho nápady, najme Adidas specializovaný tým pro vývoj a tvorbu všechny produkty Yeezy a také otevřít řadu maloobchodních prodejen, které budou sloužit jako zřetelná „centra“ pro Yeezy zboží. Adidas a West navíc představí nové kousky se zaměřením na sport a výkon, rozšiřující se o životní styl a předměty inspirované ulicemi, které jsou aktuálně v nabídce.
Uvolnění společnosti nazývá dohodu „nejvýznamnější partnerství, jaké kdy bylo vytvořeno mezi nesportovcem a atletickou značkou“, čímž je West zařazen do stejné kategorie jako velikáni jako Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant a LeBron James, kteří vydali značkové boty a vybavení pro sportovní oděvy - s významnými peněžními smlouvami jim. West rapuje o „TLOP“, že Nike zaplatila Jamesovi miliardu dolarů, aby zůstal podepsán na... postava, o které jsme si jisti, že umělec nakonec doufá, že jí dosáhne sám.
Adidas poznamenává, že v následujících týdnech plánuje odhalit další kapitolu své spolupráce s Westem, takže sledujte tento prostor.