Kule je zábavná značka, která to s pruhy myslí vážně

Nejsem si jistý, kdy a jak jsem o Kule slyšel, ale myslím, že to bylo zhruba uprostřed 17letého vývoje značky. New York Parsons grad Nikki Kule zahájila svou řadu v roce 2001 s luxusním dětským oblečením; v roce 2009 šla do Brooks Brothers, aby znovu zahájila kolekci svých chlapců a zahájila svou první dívčí kolekci. Poté, v roce 2011, se vrátila ke své jmenné společnosti a představila špičkovou dámskou řadu „preppy luxe“. Za ta léta se to proměnilo v něco trochu hravějšího a přístupnějšího a je to tento ležérní a nepředvídatelný - přesto konkrétní - obraz, který dnes rezonuje u zákazníků.

Stylové hvězdy jako Leandra Medine a Jenny Walton jsou často vidět na sobě kousky značky, všechny inspirované klasikou pruhovaná košile. Přestože je oblečení relativně jednoduché a snadno se nosí, objevuje se na Instagramu a značka odvedla skvělou práci vytváření atraktivní a podmanivé estetiky na platformě. To a jeho vlastní stránka elektronického obchodování byly jediné prostory, ve kterých musela značka vyprávět svůj osobitý vizuální příběh-až dosud.

V úterý večer otevřelo své vůbec první vyskakovací okno (nebo „rezidenci“, jak tomu říká Kule) na skutečné fungující poště v půvabné Santa Martině okouzlující Brentwood Country Mart (domov pro Goop, Jenni Kayne a další malé podniky). To je velmi cool, i když se značka ve skutečnosti vyslovuje jako „kyewl“ - Kule, ten člověk, ale na opravu lidí rezignoval.

Překvapivé umístění je v dokonalém souladu s Kuleovým klasickým obrazem-značka ve skutečnosti natočila podívejte se na knihu před poštovním vozem před dvěma lety, zarámovaný obrázek, ze kterého visí na zdi ve vyskakovacím okně. To však byla jen náhoda: Kule nechtěla udělat pop-up v LA (ona má koneckonců sídlo v New Yorku), ale říká příležitost jí dal přítel James Rosenfield, majitel společnosti Brentwood Country Mart, a jeho manželka Vřes. Ve vesmíru bude žít šest měsíců.

„Bylo by pro mě jednodušší udělat jednu v New Yorku, ale je to příležitost, kterou nemůžete nechat ujít,“ říká Kule. „Je to opravdu zvláštní místo.“ S nebesky modrou barvou a zábavou, nostalgickými prvky jako retro bonbóny, bezplatná „Republic of Kule“ pohlednicemi a speciálními ponožkami s motivem pošty doprovázejícími nejprodávanější pruhovaná trička Kule, prostor skutečně oživuje značku.

„Asi před třemi a půl lety jsem se rozhodl, že se musím soustředit na jednu věc a tu věc vlastnit a být v tom opravdu dobrý. věc, buď na to odborník, udělej to perfektním a právě jsem přišel s pruhy, “vysvětluje Kule nejnovější opakování. „Miluji pruhované košile; Shromáždil jsem je ze všech stran. " 

Začala tím, že shromáždila všechny své oblíbené, vybrala si, co se jí na každém z nich líbilo, a zamaskovala ty dokonalé detaily. Všechna pruhovaná trička značky mají na lemu značkový detail značky se svislými pruhy, díky kterým se odlišují od své (obrovské) konkurence. I když by se dalo zaměřit na omezování pruhů, Kule cítí, že možnosti jsou nekonečné, a v konečném důsledku jí to usnadňuje práci. „Je to nekomplikované,“ říká.

Vydává nový produkt podle tradičního plánu čtyřikrát za rok a kolekce obsahuje docela široký sortiment pro ženy (trička, knoflíčky, šaty, svetry, svrchní oděvy, doplňky a kalhoty na jaře příštího roku) a pánská trička s předměty vyrobenými mezi Portugalskem a USA a Čína. Ceny se pohybují od přibližně 100 USD za pruhované tričko až po téměř 700 USD za kabát z umělé kožešiny. Navíc Kule.com, značka se prodává v obchodech Shopbop, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Revolve a dalších. Stálý cihlový a maltový prostor v New Yorku bude pravděpodobně příští a mohl by přijít už příští rok, říká Kule.

Mezitím se však vyskakovací okno na poště ukazuje jako dobrý testovací prostor. „Snažíme se zjistit maloobchod; uvědomili jsme si, že není snadné mít spoustu hromádek složených, potřebujeme věšáky, “říká. Někdy to není jen o estetice. „Vypadá to opravdu hezky, ale je lepší mít věšáky“

Jinak je pro Kuleho snadné určit, co dalšího je „on-brand“, ať už jde o čtená trička „O BOY“ (její oblíbená fráze) bezpatkovým písmem, snadno kašmírovými svetry nebo dokonce umělou kožešinou kousky. „Vždy říkáme, že je to velmi přátelské,“ říká o celkovém étosu značky - který, jak se domnívá, pravděpodobně nyní rezonuje více než kdy dříve.

„Lidé potřebují barvu a přátelství,“ vysvětluje. „Je čas být více veselý, svérázný a zábavný.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.