Uvnitř rozšiřujícího se podnikání Condé Nast

Kdysi byla společnost Condé Nast International vydavatelem: mezinárodní složkou newyorské společnosti Condé Nast, zodpovědnou za produkci zbytku světa Módas, vedle desítek dalších titulů. Všechno výše uvedené je stále pravda - ale už to není celý příběh.

Nepublikované podniky společnosti-točící peníze, které vydělávají na jejím spojení s glamourem, stylem a maloobchodem-jsou četné. Existují restaurace, které začaly s Vogue Café Moscow v roce 2003, a nyní globálně zahrnují další tři kavárny, úhledný GQ Bar a Tatler Club, které se blíží. Je tu Vogue Fashion's Night Out, která se nyní odehrává ve 23 městech po celém světě, od Sydney po Petrohrad. Každoročně se koná obchodní událost, luxusní konference CNI. A tam je čeká na opětovné spuštění webu Style.com, což bude od začátku příštího roku elektronický obchod, který bude všechny tyto tituly časopisů používat k podpoře produktů k prodeji.

Ale možná nejzajímavější ze všeho je, že CNI nyní pevně podniká ve vzdělávání. V Londýně se v roce 2013 otevřela vysoká škola Condé Nast College of Fashion & Design, která nabízí celoroční Vogue Fashion Diplom nadace a 10týdenní certifikát Vogue Fashion pro studentský sbor převážně středních a vysokých škol absolventi. Od té doby je rozšířena o nabídku krátkých kurzů stylingu a žurnalistiky a víkendových kurzů Miss Vogue pro 16–18leté.

Otevření londýnské školy bylo ošetřeno směsí zájmu a skepse ze strany průmyslu. Toto místo je elegantní, high-tech budova v Soho: vypadá to spíše jako sídlo luxusní značky než jako ošuntělý prostor, ve kterém tradičně pracovali britští studenti módy. Poplatky jsou vysoké - letos bude diplom stát 24 540 liber, což je kolem 38 000 dolarů - částečně proto, že vysoká škola nedostává žádné veřejné financování. Ale i když to může být vysoká škola pro bohaté, není pochyb o tom, že peníze umožnily CNI poskytovat špičková zařízení, a ještě lepší příležitosti pro vytváření sítí, s dlouhým seznamem slavných návštěvníků včetně Alexandry Shulman, Victoria Beckham a Tommy Hilfiger.

V loňském roce bylo zaplněno 152 ze 180 míst v programu Diploma, ale ne, říká mluvčí, kvůli nedostatku uchazečů - tam bylo šest uchazečů na místo - ale protože škola chtěla kvalitní kandidáty, mohli na konci roku sebevědomě doporučit práci kurs.

Dva roky do života vysoké školy se zdá, že tito studenti vzkvétají. Absolventi a studenti získali zaměstnání a stáže ve společnostech včetně Net-a-Porter, Asos, Hermès a Céline. „Jdou do luxusních značek, médií, produkce, předpovídání trendů a modelových agentur - jakési rozptýlení v celém odvětví,“ říká ředitelka Susie Forbes. Mnoho dalších využilo kolej jako odrazový můstek, který jim pomohl rozhodnout se, co dál studovat.

CNI je zjevně spokojen s tím, jak to jde. Dříve v tomto roce, oznámila společnost že by se v Šanghaji otevřela nová operace: Condé Nast Center of Fashion & Design. Nová instituce, kde začíná výuka v listopadu, bude pravděpodobně mít poněkud starší demografický vývoj: někteří studenti budou čerstvými absolventy vysokých škol, jiným však může být 30 nebo 40 let. „Tady je [studium] opravdu za jedním hlavním účelem: získat lepší práci a lepší život,“ vysvětluje výkonná ředitelka Dominique Simard.

Na vytvoření centra Simard pracuje téměř dva roky. „Část toho bylo mluvit s průmyslem a potenciálními studenty,“ říká. „Co hledají? Co jim brání získat práci, kterou chtějí? Existují absolventi a mladí profesionálové, kteří říkají, že je těžké získat práci, a na druhé straně to máte průmysl vám říká: „Musíme najít lidi.“ Uprostřed je mezera a součástí našeho poslání je pokusit se vyplnit to."

Centrum bude zahrnovat dvě oddělení: obchod a komunikaci a design. Ten v učebních osnovách na londýnské vysoké škole zejména chybí, ale pak je těžké konkurovat stávajícím britským školám designu. V Šanghaji ještě není trh nasycen: „Je tu tak obrovská poptávka a zájem,“ říká Simard. „A cítíme, že je vhodný čas na podporu designu v Číně.“ Doufá, že dostane místní lidi do nejzajímavějších rolí tohoto odvětví, než aby je viděl obsazené pracovníky z jiných zemí. „Učíme například vizuální merchandising, protože přichází většina předních vizuálních merchandiserů zvenčí - stále létají do Číny lidi z Hongkongu, Tchaj -wanu, Koreje a Japonska, aby tu práci udělali. “

Středisko se nachází na konci jedné z nejvybranějších šanghajských maloobchodních ulic vedle Lane Crawford, Hermès, Apple, Louis Vuitton, Tiffany, Cartier a Prada. Součástí budovy je obrovské atrium, které Simard plánuje půjčovat časopisům pro své akce výměnou za pomoc při uvádění potenciálních studentů do centra. Podporu Číňanů už má Móda, GQ a Já: „Jsme schopni je využít k propagaci sebe sama a oni navrhují potenciální lektory a hostující řečníky. Angelica [Cheung, šéfredaktor časopisu Móda Čína] buduje malý tým průmyslových poradců. “

London College čelí kritice svých poplatků nabídkou tří stipendií ročně - a v Šanghaji bude tento charitativní prvek ještě důležitější. „Ve všech našich třídách budou dva studenti studovat zdarma,“ říká Simard. „Chceme, aby společnosti platily za studenty. V Číně se luxusní módní značky do socialistického systému příliš nehodí. Aby se špičková značka podílela na pomoci místnímu designovému průmyslu-je to nesmírně pozitivní. “He si klade za cíl najít relevantní obchodní partnery, kteří budou sponzorovat studenty v různých předmětech, od sportovního oblečení po spodní prádlo.

Jedním z nejvýznamnějších partnerů je Swarovski, který sponzoruje šestiměsíční víkendové pobyty "Křišťálový kurz." „Swarovski vytvoří křišťálové prvky, které studenti chtějí, zdarma,“ říká Simard. „Také diskutujeme o něčem podobném s Elite Models, abychom pomohli mladým návrhářům při focení jejich sbírek. Opravdu se snažíme, aby naše kurzy byly praktičtější než tradiční vzdělávání, zejména v Číně univerzita je superformální - posloucháte někoho čtyři roky a nemáte co dělat a nic říci."

Stejně jako v Londýně, CNI přináší do výuky něco ze své magie: hvězdné hostující reproduktory, špičková zařízení a odražený půvab mediálního obra. Jednou z hlavních výhod pro studenty by nakonec mohla být možnost cestovat. „To všechno jsou absolventi, kteří jdou do toho, co je nyní nevyhnutelně globálním módním průmyslem,“ zdůrazňuje Forbes a Simard souhlasí. „Ideální by bylo vytvořit společné kurzy, kde budete mít příležitost strávit čas v Londýně i v Šanghaji,“ říká. „Určitě, to se musí udělat.“

V příštích letech CNI pravděpodobně otevře vysoké školy v jiných lokalitách. „Singapur by mohl být úžasný prostor a v některých ohledech je Jižní Korea také extrémně atraktivní, ale skvělá by byla i další přední hlavní města módy - Paříž, Milán, New York,“ navrhuje Simard. Pokud se tyto velké myšlenky pro společnost projeví, kdo ví, čím by se mohla stát? Za 20 let může být Condé Nast známý svými lesklými vysokými školami i lesklými časopisy.