Jakkoli přizpůsobené. Fotografie: @functionofbeauty/Instagram
Kdysi byla myšlenka „na míru“ vyhrazena pro maškarní nebo pánské šaty; dávná éra, druh fantazie sestoupit do nějakého okouzlujícího malého ateliéru, kde se nosí čas, ale přesto bystré oči profesionálové by vás rozčilovali a popichovali a měřili, dokud neznali každou křivku a nevyrazili každý styl přednost. Spěchali by k ruční práci s předmětem přesně pro vás, podle vašich přesných specifikací, a pak pokaždé, když budete nosit nový šaty nebo boty nebo stylový klobouk na krabičce svět. Samozřejmě, že tento druh scénáře byl snem i pro většinu lidí, kteří žili v předmasových módních dobách, ale není těžké pochopit jeho přitažlivost-pocit zvláštnosti ve věku nekonečné vyměnitelnosti, připomenutí, že vaše tělo, vaše vlasy, vaše kůže, není jen číslo na prodejní stránce, ale jedinečná konfigurace, která může patřit pouze vy. Je to svým způsobem romantické, tento komodifikovatelný individualismus a také se ukázalo, že je to účinná obchodní strategie.
Oděvní společnosti jako Oprava stehu a Klub kufru Začal bankovnictví na Vennově diagramu překrývajícím se personalizací a masovým trhem na začátku roku 2010 s vybranými službami ve stylu osobního nakupujícího. Řekněte jim, co se vám líbí, a oni vám pošlou možnosti buď ponechat, nebo vrátit. Žádné procházení regálů s oblečením v obchoďáku nebo procházení internetu hledáním dokonalé věci na nošení, žádné míchání šaten, žádná trapná lidská interakce jakéhokoli druhu. Jako kouzlo se u vašich dveří objevilo oblečení, stejně jako peníze zmizely z vašeho bankovního účtu.
Přenesení tohoto konceptu do krásy bylo stěží náročné. Ostatně značky jako Předpisy od 80. let s mírným úspěchem (společnost služba shody odstínů složená v roce 2009, přesně 30 let po spuštění, pouze v digitální podobě v roce 2011). Poptávka (a technologie) po takové personalizaci však ještě nedosáhla dále do oblasti krásy do kategorií péče o vlasy a pokožku.
Jedním z prvních velkých úspěchů v kosmetickém průmyslu na míru je E-Salon, který byl zahájen v roce 2008 s cílem překlenout propast mezi domácí barvou vlasů a odborností na úrovni salonu. Po celá desetiletí se krabičková barva vlasů prodávala v drogeriích jako jediná levná volba pro ty odvážné, aby to zkusili ruku v kutilství, takže zbytek světa obarvených vlasů se vrhl na profesionální know-how, na profesionály ceny. E-Salon se rozhodl to změnit s pohledem na chemii. Sliboval, že bude stejně snadno použitelný jako krabicová verze, kterou jste možná znali, ale vezme v úvahu i vaši historii vlasů - ať už byly suché, nebo poškozené, kudrnaté nebo rovné, jemné, hrubé nebo chemicky ošetřené - všechny faktory, které by mohly ovlivnit výsledek zkušenosti s barvením vlasů, a všechny věci, které by vaše průměrná krabice z police v lékárně nemohla nijak zohlednit pro.
Prostřednictvím obrázků a dotazníku společnost také ujistila uživatele, že jejich cíle v oblasti barvy vlasů budou stavěly na jejich aktuálních barvách vlasů postupně, místo aby přeskakovaly z tmavě hnědé na platinovou v jednom proces. Poté, aby dohodu osladili, přidali profesionálně vypadající doplňky, jako parfémovaný chránič skvrn a odstraňovač skvrn pro kůže kolem linie vlasů, aplikační štětce a šampon, spolu se standardními rukavicemi v krabičce a kondicionér. Rovněž uvedli na trh řadu pro údržbu sprchových glazur, které pomáhají udržovat barvu, samozřejmě za rozumný poplatek.
Zdá se, že gambit pro E-Salon fungoval: společnost za rok 2015 vykázala zisk kolem 30 milionů dolarů. Důkaz konceptu byl tak solidní, že konkurenti, jako Madison Reed, začali přicházet. Vychloubání barvy bez amoniaku, arganového oleje a keratinu, spolu se stylingovými produkty a štětcem na kořenový retušovací prášek, značka (který byl spuštěn v roce 2013, využil trendové preference přirozenějších (nebo alespoň zdánlivě „přírodních“) produktů v oblasti krásy koule.
Pak ale značky začaly rozšiřovat pojem přizpůsobení nad rámec pouhé chemie náročné kategorie barev na vlasy. V poslední době společnost Beauty of Beauty upoutala pozornost svými šampony a kondicionéry na míru, které začínají na 36 dolarech za sadu. Za účelem vytvoření vzorců mohou zákazníci analyzovat své vlasy a pokožku hlavy a identifikovat „cíle vlasů“, jako je ochrana barvy, ochrana proti krepatění a kontrola oleje (spolu s některými diskutabilnějšími možnostmi, jako je „oprava“ roztřepených konečků a „vyživení [kořenů]“, ať už to znamená cokoli) u 12 miliard různých kombinace. Funkce Beauty of Beauty také přizpůsobuje barvu a vůni v každém vzorci, stejně jako sílu vůně (ano, žádná není možnost). Každý výrobek je dodáván v minimalisticky elegantní lahvi s potiskem jména. Instabait v celé své kráse.
Není překvapením, že nejsou jedinou hrou ve městě. Profilepro pracuje v podstatě se stejným modelem (i když s méně tisíciletou růžovou reklamou), zatímco Shampyou vyvinul více verze vhodná pro drogerii tím, že se vydáte cestou mixologie se šamponem a kondicionérem s oddělenými jednotlivými ampulkami na sérum, které si vyberete a zamíchat doma.
Péče o vlasy je samozřejmě jen částí rovnice. Personalizovaná péče o pleť je již dlouho něco jako svatý grál krásy pro všechny kromě uber-elity. Dokonce i pro ty, kteří mají pravidelný přístup k dermatologovi, jsou režimy péče o pokožku obvykle spojeny z hromady drogerie, prestiže, kosmeceutických formulí a možná občas předpis. Pro ty, kteří si nemohou dovolit tento druh nastavení, nebo kteří nežijí dostatečně blízko k pravidelné návštěvě dermatologa, je to vždy jen ústně a spoustou pokusů a omylů.
Některé značky spojující služby teledoctorů technologického věku s online přizpůsobením využily touhu po snadnějším přístupu k odborné diagnostice a radám. Stejně jako E-Salon, protokol společnosti Curology bojující proti akné začíná vyplněním dotazníku a odeslání fotografií k vyšetření buď dermatologem, sestrou nebo lékařem asistent. (Pro informaci, tento druh léčby spadá do působnosti jak zdravotníků, tak asistentů lékaře, za předpokladu, že jsou vyškoleni v dermatologii a jak pracovat s teledermatologií a jsou pod dohledem derm, říká dermatoložka Dr. Annie Chiu.) Podle značky jim tito poskytovatelé zdravotní péče umožňují poskytovat přípravky na předpis s obsahem léků proti akné, jako je kyselina azelaová, klindamycin, tretinoin a pyrithion zinečnatý, ve srovnatelných cenách v lékárně-19,95 $ měsíčně nebo 39,90 $ každých 60 dnů.
Mohlo by ale opravdu pár fotografií a dotazník stačit k diagnostice vašich nejnaléhavějších problémů s kůží? „Teledermatologie se stále více využívá, a to i v klinické medicíně, k získání přístupu k dermatologickým odborným znalostem pro ty, kteří se nemohou fyzicky dostat k lékaři,“ říká Chiu. "Toto se nejčastěji používá například k tomu, aby se zajistilo, že místo na kůži není rakovinné, nebo se určí, zda vyžaduje další testy."
To znamená, že Chiu váhá s myšlenkou použít teledermatologii pro skutečné psaní kůže. „Lidé často vyplňují dotazníky, které popisují typ pokožky, o které si již myslí, že ji mají,“ vysvětluje. „Zjistil jsem, že mnoho lidí říká, že jsou„ citliví “, protože jim to někdo zmínil, ale ve skutečnosti neumí pojmenovat něco, co skutečně dráždí jejich kůži. “Není zcela proti konceptu digitálně přizpůsobené přizpůsobené kůže péče; pouze poznamenává, že doporučení vzorců, se kterými skončíte, by pravděpodobně byla konzervativnější, než byste dostali osobně v kanceláři doktora. „Problémem je, pravda, úroveň péče, která se mírně eroduje, když se dostanete dále z kanceláře dermatologů. Užitečné, ale potenciálně dráždivé přísady, jako jsou retinoidy, mohou být doporučovány méně často, aby se předešlo problémům se zákazníky, protože poradenství tváří v tvář neprobíhá, “domnívá se.
Vysoce personalizovaná účinnost není starostí o opačný konec spektra krásy na míru. Krém Dr. Barbara Sturm MC1, který si získal velké fanoušky jmen jako Rosie Huntington-Whitely a Kim Kardashian, je podobný „upírskému obličeji“, který byl před několika lety na celém internetu. Sturm formuluje krém tak, že klientovi nejprve odebere krev pomocí speciální injekční stříkačky, která údajně přesvědčí krvinky, aby začaly produkovat léčivé faktory. Poté se krev inkubuje a poté odstředí v odstředivce, než se plazma odstraní a integruje se do krému. Přibližně se to přizpůsobí. S počátečním buy-inem 950 $ (následné náplně stojí 450 $) je Sturmův vzorec pozoruhodným odlehlým produktem mnoha zakázkových značek, které rovněž upřednostňují nízkonákladová řešení.
Sturm není jediným, kdo hledá genetiku pro přizpůsobenou péči o pleť. Londýnská společnost GeneU nabízí službu za podobné ceny s testem DNA v obchodě, který v kombinaci s dotazníkem slouží k určení vhodného režimu proti stárnutí. Skinshift také vyvinul systém doporučení péče o pleť založený na DNA testech za poněkud nižší cenu (99 dolarů za test, přičemž různé doplňky a séra, které tvoří nabídky produktů, jsou na vrcholu $75). V obou případech společnosti vycházejí spíše z kombinace svých stávajících vzorců než z vytváření zcela originálních produktů.
Přesně to, jak dobře tyto specializované produkty fungují nebo by mohly fungovat ve srovnání s produkty ve vašem místním obchodě, je něco jako škrabadlo na hlavu. Částečně to souvisí s nedostatkem spolehlivých údajů na straně vědy. Navzdory masivnímu přílivu antioxidačních produktů na trh v posledním desetiletí byly recenzované studie o konkrétních silách a dávkách omezené, takže je těžké definitivně říci, zda sérum s vysokou dávkou extraktu ze zeleného čaje bude mít na kůži drasticky odlišný účinek než sérum s nízkým dávka. Je možné, že by; je také možné, že tyto přesné formulace typu přesahující jednu miliontinu z mikronů dělají vůbec mnoho povyku pro velmi málo.
Musíte také vzít v úvahu pravděpodobnost interakce - mnoho přizpůsobených směsí, jako Custom Blended Serum společnosti Skin Inc., ve skutečnosti používají předem připravené vzorce k vytváření přizpůsobených produktů, což znamená, že každá potenciální složka musí být formulována způsobem, který nebude špatně reagovat s žádným z ostatních. To neznamená, že jsou ingredience neúčinné, ale jako holičské kvarteto, dokonalá harmonie znamená, že některé energie bude možná nutné zmírnit.
Roli hraje také dostupnost přísad a technologií. Vezměte si například šampon: Bez síranů nebo bez síranů, rostlinných nebo syntetických-existuje omezený počet surfacantů, které se pravděpodobně objeví i v těch nejšpecializovanějších čisticích prostředcích. Účinnost se může lišit a další složky mohou přispět k tomu, jak ovlivňuje vaše kadeře nebo zda zanechává pokožku hlavy suchou (nemluvě o vzhledu a vůně samotné receptury), ale pokud jde o těžké zvedání vlasů, ve skutečnosti je na výběr jen několik klíčových hráčů. Kosmetický chemik Randy Schueller vysvětluje, že nedostatek specializovaných technologií, jako používá značka Sturm, většina těchto přípravků na kůži a vlasy bude pravděpodobně relativně podobná tomu, co už můžete najít police.
Tvrzení o výsledcích síly předpisu může být také přehnané, varuje Chiu. Vzhledem k tomu, že tyto služby nerozvíjejí osobní vztah s pacienty, který by měl lékař - a naopak důvěru, která inspiruje pacienty k moci prostřednictvím vedlejších účinků, které mohou přichází se zahájením nového režimu péče o pleť-digitální značky péče o pleť se mohou rozhodnout pro nižší dávky nebo mírnější přísady, než by mohl předepisující lékař odradit klienty od přerušení použití.
Zda kosmetické výrobky na zakázku stojí za humbuk, závisí hodně na tom, jaké společnosti používáte a jaké výsledky hledáte. Ve srovnání se službami profesionála s dlouholetým školením, které se na vás dívají osobně, se digitální konzultace pravděpodobně nebude srovnávat. Ale pro ty, kteří nemají přístup k těmto druhům služeb, nebo pro každého, kdo chce trávit čas a peníze spolu s tímto druhem osobního ošetření, online přizpůsobení otevírá nový svět krásy možnosti.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.