Laure Heriard Dubreuil s Melissou Ceria. Foto: Sasha Arutyunova/FIAF
Pokud jde o současný stav módy - „podívejte se, kupte hned“, náročný kalendář - je téměř nevyhnutelné, aby designéři vyjádřili své názory při veřejném vystoupení nebo rozhovoru. (Vidět: Veřejná škola, Rag & Bone, Balmain, Diane Von Furstenberg a Mary Katrantzou, abychom jmenovali alespoň některé.) Ale co všichni ostatní, kteří se účastní módního cyklu, jako kupující, maloobchodníci a dokonce i spotřebitelé? Naštěstí jsme ve středu večer mohli získat jiný pohled na tato žhavá témata, když FIAF v New Yorku zahájila svou sérii Creative Leaders s Laure Heriard Dubreuil, zakladatel a generální ředitel společnosti Webster. Moderuje novinářka Melissa Ceria, rozhovor Dubreuila pokrýval vše od jak to dělá v módě tam, kde za pět let vidí svoji butikovou značku.
S více než desetiletou zkušeností (její dřívější působení zahrnuje Balenciaga pod Nicolasem Ghesquièrem a Svatý Laurent pod Stefano Pilati), Dubreuil nečekal změny, které sociální média přinesla do módního průmyslu. Její pozorování však zahrnuje příklad, který otevírá oči od předchozího zákazníka v The Webster, který přinesl obrázek z Instagramu, který chtěl koupit oblečení. Na fotografii byla hvězda pouličního stylu na týdnu módy, která už měla vzorky přímo z přehlídkové dráhy. Říká, že musí zákazníkům vysvětlit, že kusy viděné online dorazí do obchodů o šest měsíců později. Mezi tím jsou nabízeny také předsezónní kolekce. „Právě teď je to trochu šílené, i pro klienty, aby to pochopili. Vidí tolik z toho, co se děje na drahách, “řekl Dubreuil.
A zatímco Dubreuil uznává, jak se módní domy přizpůsobují, nabídne během něj možnosti „podívejte se hned, kupte hned“ na přehlídkových drahách, cítí, že tuto strategii lze považovat za úspěšnou, pouze pokud tyto značky mají svůj vlastní maloobchod obchody. „Když máte mnoho velkoobchodních [klientů], je to velmi obtížné,“ řekla. „Když jsi mladší značka, není to také jednoduché.“
Nepomáhá ani módní kalendář, protože Dubreuil si všiml účinků na designéry a výzev a tlaků, které s sebou přináší. (Vidět: Kreativní vyhoření.) „Bylo by úžasné, kdybychom se najednou rozhodli snížit množství sbírek,“ připustil Dubreuil. „Ale zároveň to v obchodech vytváří novotu a je to osvěžující.“ Navrhla to designéři najdou dobrý tým, se kterým budou pracovat, což jim poskytne více času na hledání inspirace (a na to přestávky). Kalendář je náročný i pro Dubreuila. Cestuje téměř každý měsíc, aby viděla nové kolekce - kromě tří měsíců v roce - a obvykle dostává 10 dní po každém týdnu módy, aby se rozhodovala o nových zakázkách s designéry.
Prozatím Dubreuil bedlivě sleduje, jak se vše vyvíjí, kromě toho, že právě teď zvládá několik nových spuštění s The Webster. Nedávno otevřela a vlajková loď v Houstonu a v současné době se zaměřuje na elektronický obchod, který, jak doufá, bude pro zákazníky stejně osobní a nezapomenutelný zážitek jako vstup do jednoho z jejich obchodů. Už odhalila plány na zahájení vlastní módní linie v budoucnosti, ale člen publika byl schopen získat několik dalších podrobností o tom, co by přinesla na trh.
„Nejsem designér sám o sobě, jsem obchodník. Šlo by to tedy z pohledu obchodníka, “připouští Dubreuil. „Bylo by to opravdu ve spojení s mými klienty a websterem. Rozumím, protože jsem viděl všechny různé trhy a značky. Bude to mluvit přímo k [Websterově] ženě a mému klientovi a možná i jednoho dne, pánům. “
Pokud jde o to, kde uvidíme, jak se Webster otevírá příště? Dubreuil má své pamětihodnosti na západním pobřeží, New York „určitě“ a možná i Čínu kvůli kořenům v učení mandarínštiny po dobu osmi let. „Všechno musí mít svůj důvod. Na obchodní úrovni se nic nedělá, “řekla. „Díky tomu je velmi originální a organický.“ Ale myšlenka otevření obchodu v neznámém městě je pro Dubreuil určitě přitažlivá (a snadná). Koneckonců je to žena, která dorazila do Miami z Francie pouze s kufrem a plánem otevřít špičkový butik na vrcholu recese. A podívej se, kde je dnes.
Obrázek domovské stránky: Laure Heriard Dubreuil. Fotografie: Saša Arutyunova/FIAF
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.