Foto: Brioni
Pokud jste vyznavačem streetového stylu, pánského oblečení nebo luxusního elektronického obchodu, pravděpodobně znáte Justina O'Shea. Bezvadně oblečený, silně potetovaný přípravek v první řadě se během svého působení stal známým globální módní ředitel společnosti MyTheresa, německého online prodejce, který získal Neiman Marcus Group v roce 2014. Původně se připojil k týmu MyTheresa v roce 2009 jako jeho nákupní ředitel a zároveň jeho obchodní prozíravost a talent styling je zřejmý, nemá žádné vzdělání jako designér - což dělá jeho poslední oborový koncert obzvlášť překvapující.
Ve středu italský pánský oděvní dům Brioni, který vlastní Kering, oznámil, že jmenoval O'Shea jako svou novou kreativu ředitel, zaplňuje volné místo designéra Brendana Mullana, který odešel v únoru po třech a půl letech na označení. Podle tiskové zprávy bude O'Shea „zodpovědný za kolekce značky i za její image“, s účinností od 1. dubna. Schůzka přichází v bouřlivé době pro dům: WWD hlášeno začátkem tohoto měsíce byla Brioni uprostřed propouštění po výrazném poklesu poptávky po této značce její velkoobchodní partneři a že podle analytika tržby za fiskální rok 2015 klesly o 20 milionů eur, neboli 22,2 dolaru milión.
Vzhledem k tomu, kolik značek dnes upřednostňuje kulturní relevanci a komerčnost, přináší zkušený kupující s osvědčeným vhledem do toho, co se prodává - navzdory nedostatku školení o designu - je jasným znakem časy. Je také zvláště použitelný na Brioniho specifické potíže. Navíc není na škodu, že O'Shea má oddanou online fanouškovskou základnu, stránky Tumblr jsou věnovány jeho stylu a Instagram sleduje 80 000. (Jeho přítelkyně Veronika Heilbrunner má stejně velké online publikum.) V prohlášení generální ředitel společnosti Kering pro oblast Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Značky Grita Loebsack tento bod opakují: „Justin pro tuto pozici nekonvenční profil přináší Justin holistický přístup a silné porozumění podnikání. Věřím, že se jeho vize přesně promítne do této role a dodá sněmovně výrazný podpis. “
Není to poprvé, kdy tvůrce vkusu, hvězda pouličního stylu nebo jinak populární osobnost průmyslu převzala roli náročnou na design-stačí si vzpomenout na zakladatele slavnostního zahájení Carol Lim a Humberto Leon v roce 2011 jmenování v Kenzo, nebo divoce úspěšné spolupráce, které Olivia Palermo, Alexa Chung a podobně dopadají znovu a znovu pro celou řadu různých značky. Je to určitě chytrý krok v marketingové oblasti. Ale stačí kombinace O'Sheaova chladného faktoru, nákupního zázemí a aspiračního osobního stylu přesvědčit mladší generaci, aby investovala do superluxusních obleků a svrchních oděvů, z nichž některé se prodávají již déle $10,000? Určitě budeme mít Brioni na radaru v následujících měsících, abychom viděli, jak O'Shea sladí historické podpisy štítku s jeho vlastními.
Fotografie z domovské stránky: Julien M. Hekimian/Getty Images