Lví podíl na výsluní často dostávají designéři, modelky a hvězdy pouličního stylu během týdne módy je celý průmysl lidí, kteří neúnavně pracují na tom, aby každý vytvořil show sezóna. V řada krátkých profilů„Posvítíme si na talenty v zákulisí.
Zatímco my ostatní můžeme jen odpalovat tweety a filtrovat naše Instagramy během týdne módy jsou manažeři sociálních médií placeni za plánování každého příspěvku předem, zajištění toho, aby vize designéra během show byla také jasně a soudržně vyjádřena online jako vypnuto.
Naštěstí, designére Nanette Lepore má v týmu solidní tým. Jimmy Lepore Hagan, ředitel digitálních médií (a Leporův synovec), a Nicole Loher, strategička pro sociální média a komunikaci, přidržují pevnost sociálních médií v zákulisí před i během módní přehlídky každou sezónu, ujistěte se žádný zásadní okamžik nezůstane bez tweetu, žádná přední řada celeb bez gramů.
Ať už pracuje s návrhářským týmem na správném vybarvení grafiky nebo zajišťuje správné blogery sedí v první řadě, toto duo odhaluje svůj plánovací proces před Leporeovým předváděcím časem tuto neděli 7. září v 7 odpoledne
Kdy se začnete připravovat na představení v září?
Hagan: Rád se ujistím, že existuje jasné oddělení mezi tím, kdy je čas jít, a tím, kdy je léto. Vím, že někteří lidé se do toho rádi uvolňují tím, že přistupují k několika různým věcem, ale já mám rád těžké rande. Nicole mě vždy tlačí, abych začala dříve, ale já chci, aby si lidé užili léto a nemysleli na týden módy. Obvykle děláme měsíc venku.
Jak taková příprava vypadá?
Hagan: Nejprve musíme získat pozvánky, takže na koho se zaměřujeme z tisku, kupujících, celebrit, bloggerů, VIP osob v obchodním světě, prodejců - ten seznam musíme správně nastavit. To, co jsme letos dělali jinak, začíná dostávat náš obsah dříve. Co jsme chtěli udělat, je zrcadlit to, co se dělo v procesu vývoje se skutečným oblečením, a dostat se na stejnou stránku jako návrháři, zpracovávat nápady, témata a inspirace, takže jsme tak trochu vytvářeli obsah pro několik různých sdělovacích prostředků i pro naše vlastní sociální média, která skutečně svědčí o sbírce sám.
Jak si předem sestavíte strategii sociálních médií?
Hagan: Protože máme tolik věcí, na kterých musíme spolupracovat, pokud jde o spolupráci s různými médii a blogery, sponzory, fotografy atd., V minulosti jsem tento úkol určil Nicole. Přijde se strategií, poté ji zkontrolujeme a ona se pustí do jejího provádění se stážisty a dalšími lidmi, kteří pomáhají a já celou cestu podporuji.
Loher: Začínáme dostávat žádosti od různých novinářů a bloggerů a vložili jsme to do obrovského kalendáře všichni sdílejí, a jakmile začneme dostávat potvrzení, máme pro všechno aktuální datum a křížově ho propagujeme že. Současně vytlačujeme veškerý obsah, který byl vytvořen interně pro různé vertikály a platformy, a rozhodujeme se, která platforma je pro co nejlepší. Během této doby mám pocit, že více je více, protože tam je tolik obsahu a tolik dalších značek, kterým můžeme konkurovat, že se neustále snažíme být před lidmi.
Hagan: Chceme si uvědomit, že naše schopnost šířit náš obsah není omezena pouze na naše kanály. Chceme mít přístup ke všem různým příležitostem, od vašich dot comů po vaše deníky a tisk bloggerů až po sociální média pro Revolve nebo Bergdorf Goodman. Přemýšlíme tedy o tom, že se pokusíme vytvořit obsah pro všechny tyto různé zdroje a pokusíme se dostat naše poselství nebo naše téma ven, nejen skrz sebe, takže křičíme do prázdna, ale vysvětlujeme, co si Nanette myslí a co vytváříme, co nejvíce lidem možný.
Jak úzce spolupracujete s návrhářským týmem na získání tohoto obsahu?
Hagan: Spolupracujeme přímo s nimi. Začali jsme rozhovorem, který jsem vedl s Nanette v metru, kde byla jako: „Nevím přesně, co říkám, ale pojďme to vyřešit“ a ve vlaku 1 jsme měli brainstorming. Přišli jsme s touto myšlenkou zasněné Kalifornie se setkává se savoir-vivre jižní Francie a bylo to opravdu vzrušující. Určitými způsoby jsme to posunuli a vzali jsme to Nanette a designérskému týmu a oni řeknou: „Ne, méně se soustředíme na modrou a více na sluneční žlutou.“ To je bylo to pro nás dobré, protože to můžeme vzít zpět k našemu grafickému týmu a přepracovat to a přiblížit to tam, kde jsou výtisky a kde je paleta barev rozvíjející se.
Kdy začíná být krize?
Hagan: Řekl bych, že před pěti dny. [směje se] Je to řada ozubených kol. Jsme tady na druhém rychlostním stupni a bude to stoupat tři až čtyři dny před show a pak se v den show zvýší o další dva. Naše show je v 19 hodin v letošním roce se chystá vytvořit zcela novou výbavu, protože teď máme celý den před show. [Poznámka Ed: Lepore předtím ukazoval ve středu v 11 hodin.] Upřímně nevím, jak to zvládnu.
Jak změna času ovlivní vaši strategii?
Hagan: Přemýšlel jsem o tom a myslím si, že nám to dává více času na to, abychom se dostali na show a převedli návštěvnost, na což se soustředím posledních 48 hodin. Obvykle to dělám večer před show - dostávám personalizované e -maily pro každého, aranžuji auta pro celebrity a bloggery, takže den show, kterou asi budu dělat a uvolní se večer před show, abych se mohl soustředit na obsah a ujistit se, že zpráva je že jo. Doufám, že nám to dá příležitost být kreativnější.
Jak pro vás vypadá běžný den?
Loher: [V den přehlídky] vše musí být připraveno den předem, a pak ráno budete mít show. Téměř každých 15 minut je podrobně popsáno, co musíme dělat, s kým musíme mluvit, to vše, ale přípravné dny jsou uvolněnější a dává vám to příležitost opravdu si věci promyslet přes. Dostáváme se opravdu brzy, odcházíme opravdu pozdě a snažíme se to všechno nacpat.
Hagan: Mám asi 30 minut na to, abych se pokusil komunikovat s asi 90 lidmi [před show]. Za ta léta jsem se naučil, že nemůžete zasáhnout každého, a v tom jsem udělal chybu, zatímco jsem mluvil s někým, s kým jsem si potřeboval promluvit, přemýšlel jsem o tom, kdo bude další. A tak jsem vymyslel systém: dám 20 sekund jakékoli osobě, se kterou mluvím, a nemyslím na nikoho jiného a prostě na 100 sekund zapojím 100 procent a opravdu vysvětlete, o čem je show, kam se Nanette snaží jít a na co myslí, poděkování jim, že přišli, a opravdu se připojují za 20 sekundy. Jakmile uplyne 20 sekund, jdu na další osobu. Chybou, kterou lidé v tomto odvětví dělají příliš často, je snaha dostat všechny dovnitř a nepřipojit se, nepochopit pointu a nedat této osobě pocit, že přichází.
Co by pro vás mohlo vytvořit nouzovou situaci?
Hagan: Nejhorší scénář by byl závazek obléknout dvě celebrity do stejného oblečení. Myslím, že by to bylo děsivé, nevím, jak bychom to vyřešili. Proto se zaměřujeme: Máme velkou desku všech, které oblékáme, s blogery a celebritami. Také bych řekl, že pro mě je to o obraně a zajištění toho, aby lidé, kteří říkají, že se vracejí do zákulisí nebo to dělají článek nebo fotografie ze sedadel, že se všechny tyto věci dějí, a nejhorší by bylo, kdyby lidé prostě neukázali nahoru. Tomu se však můžete vyhnout tím, že je budete převádět.
Myslíte si, že je něco, co lidé na vaší práci nechápou?
Loher: Myslím, že mnoho lidí, zejména pro sociální média, si myslí, že je to „snadné“. Myslím, že pokud pracujete v obrovském týmu může to být snadné, ale zajistit, aby pro nás byla pokryta veškerá půda, je mnohem obtížnější, než tomu lidé dávají za pravdu pro.
Hagan: Obecně si myslím, že sociální média jsou v některých ohledech přehnaná. Někteří lidé si myslí, že je to tak důležité, a jiní si myslí, že je to opravdu snadné. Myslím, že nejdůležitější pro nás je, abychom si nechali poselství a soustředili se na oblečení a inspiraci. Lidé si pravděpodobně neuvědomují, jak úzce spolupracujeme s designérským týmem, abychom se ujistili, že vyjadřujeme přesně to, co Nanette chce vyjádřit a že jsme rozšířením show v co nejvíce způsobů, a ne něco, co běží v kruzích bez důvodu, ale zdůvodňuje, proč je to důležité, a ukazuje lidem, jak je důležité označit celou událost jako tento.
Kdy oficiálně končíte s týdnem módy?
Hagan: V tu druhou jde show dolů. I když to není pravda - další čtyři dny trávíme procházením veškerého obsahu, který vidíme, všech tweetů a Instagramu, a stále jsme nadhazovat a dělat všechny různé druhy dosahu a zajistit, aby tyto příběhy prošly - ale jakmile je show hotová, začne se ozubená kola. Cítím se opravdu euforicky, když show skončí, cítím velkou úlevu a snažím se povzbudit lidi, aby vytvářeli ty divize. Buďte rádi, až to skončí, neutíkejte jen neustále od jedné velké události, jedné krize, jedné masivní události k druhé, věnujte si čas na párty.