Condé NastCMO Edward Menicheschi v úterý oznámil, že mediální společnost přidává do svých nabídek obsahu krásy další vrstvu. Digitálně se spustí nová síť přátelská k sociálním médiím s názvem #TheLookIs (včetně hashtagu) Září, stejně jako na stránkách říjnových čísel u několika Condé zaměřených více na ženy tituly: Lákat, Půvab, Móda, Teen Vogue, Já, Nevěsty, W a Vanity Fair. Je „navržen tak, aby se spojil s novou generací nadšenců krásy“ a „inzerenti budou mít příležitost prominentně integrovat jejich značky a spoluvytvářet obsah napříč formáty a platformami, “uvedla společnost v tvrzení.
Tady je to, co zatím víme: Obsah pro krásu bude mít podobu videa, tiskovin a portfolií značkového obsahu a bude fungovat na všech hlavních platformách sociálních médií. #TheLookIs budou organizovány čtvrtletně podle sezónního vzhledu nebo trendu a budou přizpůsobeny hlasu a publiku každého časopisu. V každém tištěném časopise výše uvedených titulů bude samostatná sekce věnovaná #TheLookIs; každý titul bude i nadále vytvářet vlastní kosmetické pokrytí. Většina #TheLookIs ano
nesmí být značkovým obsahem, a to bude napsáno editory různých titulů. Konečně obsah #TheLookIs může podporovat jeden inzerent nebo skupina inzerentů.„#TheLookIs, vyvinutá a informovaná o hlubokých datech o chování společnosti, bude kurátorem firemních kosmetických editorů a bude řídit trend inspirace a objevování produktů prostřednictvím sociálního videa, nativního obsahu, personalizovaného cílení a vysoce efektivního tisku, “uvedla společnost v tvrzení. MódaNa první vydání bude dohlížet ředitelka krásy Celia Ellenberg.
K dispozici je také komponenta zpravodaje. Řekl Menicheschi WWD že Condé experimentuje s formátem a úspěch edice krásy za poslední čtyři měsíce vedl k formalizace #TheLookIs. Rovněž řekl, že podobné sítě se zaměřením na různé kategorie mohou být v potrubí již brzy. „Je fér říci, že budeme na trhu s dalšími prvky,“ řekl. Krása je přirozeným místem k zahájení sítě zaměřené na sociální média, protože miléniové spotřebitelé jsou přejít na sociální média a video dozvědět se o nových produktech a jak je používat.
V tuto chvíli najdete #TheLookIs na Instagram a prostřednictvím webové stránky s příponou registrační formulář.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.