Ital. Vzdělaný v Saint Martins. Vyškoleni na Chloé. Žijící v Londýně.
To je příběh návrháře Serafiny Sama v necelých 140 postavách, ale jakmile uvidíte oblečení, určitě budete chtít slyšet více. To, co se mi na Samově linii tak líbí, se nazývá Isa Arfen, je jeho nositelnost. Londýnská móda má tendenci být divoká a nespoutaná a je osvěžující vidět mladého návrháře, jak vyrábí něco, co ve skutečnosti není ani jedna z těchto věcí. Což je určitá vzpoura sama o sobě.
Ve skutečnosti se zdá, že Arfen je více ovlivněn britskými designéry z generace před ní-Phoebe Philo, Stella McCartney a Clare Waight Keller, kteří vyrábějí skutečné oblečení pro skutečné ženy-než ona současníci. Minulý týden jsem mluvil se Samou o sbírce a o tom, kde by ji chtěla vidět.
Fashionista: Řekněte mi více o tom, jak jste začali.
Serafina Sama: Začínal jsem v Central Saint Martins v Londýně. Než jsem promoval, udělal jsem nějaké pracovní zkušenosti u Marni, Lanvina a Marca Jacobse. A pak jsem dokončil vysokou školu a dostal práci v Chloé, takže jsem se na pár let přestěhoval do Paříže. Pracoval jsem tam s [bývalými návrháři Chloé] Paulo Melim Andersson a Hannah MacGibbon. Pak jsem se přestěhoval zpět do Londýna a nechal si své dítě, takže se věci trochu zpomalily. Asi tři roky jsem dělal na volné noze, konzultoval jsem a dělal spoustu výzkumů pro Chloé, Louis Vuitton, Acne a Charlotte Olympia. Pak mi opravdu začalo chybět navrhování něčeho osobního. Také jsem z tohoto výzkumu získával spoustu inspirace!
Před dvěma léty jsem začala, opravdu ležérně, malou sbírku šatů. Bavlna, jedna velikost, s elastickým pasem nebo kravatou. Bylo to jen pro přátele a rodinu a udělal jsem to ústně, ale pak jsem jich nakonec prodal docela dost. Takže mi to dalo trochu větší sebevědomí a nutkání začít něco trochu vážnějšího. Začal jsem pracovat s myšlenkou vytvořit malý šatník z kousků, které by bylo možné vrstvit a kombinovat různými způsoby, žádanějšími ve srovnání s vašimi každodenními kousky. Pak asi před rokem jsem ukázal svou první sbírku.
Kdo byli jedny z prvních obchodů, které si koupily?
Zahajovací ceremoniál, který byl opravdu vzrušující, a Corner.com. A Département Féminin, což je opravdu krásný obchod ve francouzském Toulouse. První sezónu riskovali!
To jsou tři velké pro vaši první sezónu. A kolik sezón teď máte?
Toto je moje třetí.
Jak vidíte, že se sbírka pohybuje vpřed?
Stále jsme opravdu malý tým. Jsem to jen já a jeden asistent, takže to dělám krok za krokem. Rád bych viděl, jak pomalu, organicky roste, aby se stala kompletní sbírkou. Ráda bych představila nějaký úplet, doufejme, že na podzim a zimu. Pro tuto sezónu jsem poprvé představil tisk. Je to spolupráce s ilustrátorem, Marcelli Gutierrez. Sním o tom, že někdy v budoucnu budu dělat doplňky, ale musím být realistický a dělat to krok za krokem.
S Charlotte Olympia došlo k nějaké spolupráci, že?
Ano ano. Dělala mi boty do knihy vzhledů po všechna tři roční období. Ještě nejsou ve výrobě, ale samozřejmě bych v budoucnu rád viděl, jak to může fungovat.
Jaké to je - právě teď - být začínajícím designérem v Londýně? Mám pocit, že před pěti nebo šesti lety došlo k výbuchu a všichni tito lidé přišli na scénu. Nyní se všichni etablovali.
Myslím, že je dobré být designérem, protože je zde trochu více prostoru pro začátek. Je to těžké a někdy moje návrhy opravdu nezapadají do toho, co by někdo obvykle očekával Londýna, protože [módní scéna] bývá hlasitější a experimentálnější a trochu víc pojmový. Chtěl bych nabídnout něco, co je relatelnější. Když navrhuji, myslím na skutečné ženy, takže na mě hodně myslím. Opravdu chci, aby oblečení bylo nositelné a možná ne tak poutavé jako ostatní návrháři, ne tak avantgardní. Ale pro mě je žádoucí velmi důležitá.
To je dobrý postřeh.
Chtěl bych být něčím, co může vydržet, než aby to mělo občas velký dopad, a pak se trend změní. Chtěla bych pomalu vybudovat něco se silnou identitou, která může přitahovat ženy a rozvíjet se v budoucnosti, lépe než dělat něco velmi hlasitého, ale pak to měnit sezónu od sezóny. Nemyslím si, že to opravdu jsem.
Správně, a takhle se lidé také neoblékají.
Někteří ano! Jsem velkým fanouškem mnoha londýnských designérů, ale myslím si, že musím zůstat věrný sám sobě, místo abych se snažil být něčím, čím nejsem.
Překvapil vás někdo z hlediska vaší zákaznické základny? Našlo se na světě místo, které skutečně zaujalo vaše věci a které jste nečekali?
Obchod v Toulouse-který prodává etikety, jako je Celine-vybírá více klasických kousků pro staršího zákazníka. Pak vidím, co si zahajovací ceremoniál vybere a je to úplně jiné; je to mladší, více módní dav. Považuji za zajímavé, co si vybírají obchody na Blízkém východě a Hongkong a Japonci. Přijde mi to opravdu zábavné a rád se snažím zahrnout tento prvek, abych mohl apelovat na různé trhy.