Frankie Shop, oblíbený Instagram a Downtown NYC, spouští E-Commerce

I když spuštění elektronického obchodování během víkendu na Den díkůvzdání může znít ambiciózně, ve skutečnosti to bylo logické a výnosné obchodní rozhodnutí pro buzzy prodejce v New Yorku Frankie Shop. Černý pátek a Cyber ​​Monday se ukázaly jako největší dny online prodeje v historii a poptávka po The Frankie Shop mít vlastní internetový obchod se zvětšil, protože jeho majitel Gaelle Drevet otevřel dveře obchodu na Lower East Side v 2014. „Lidé říkali:„ Začni. Je to snadné. Každý to dělá, “říká Drevet. „Ale chtěl jsem, aby to bylo správné.“ Čekání pro ni stálo za to. Jakmile byl Frankie Shop spuštěn online, značky růžový kabát z umělé kožešiny a vínová taška vyprodáno „téměř hned“, následováno béžovým rolákem svetr a plést kalhotová sukně, které byly vyprodány, byly minulý víkend doplněny a poté znovu vyprodány.

V posledních dvou letech byl The Frankie Shop jediným obchodním místem pro určitou značku stylových obyvatel New Yorku. Drevet, která bývala televizním producentem, zahájila svou maloobchodní kariéru spoluzakladáním společnosti Pixie Market, další skvělé destinace v centru města v roce 2006; ve skutečnosti byla vlajková loď The Frankie Shop prvním domovem Pixie Market. (Drevet pracuje pouze na The Frankie Shop; Pixie Market je nyní pouze online a stále je spravuje spoluzakladatelka Magda Pietrobelli.) „Po přijetí [The Frankie Shop] bylo přijetí velmi dobré,“ říká Drevet. „Fungovalo to hned a odpovídalo tomu, co lidé hledali. Nebyly to zbytečné kousky a volánky, bylo to hlavně o podhodnocené eleganci. “

Estetika Frankie Shopu, kterou Drevet popisuje jako „mix trendů a toho, co byste měli mít ve skříni“, si také získala celosvětovou přitažlivost díky Instagram a jeho solidní fanouškovská základna sledujících - více než 23 tisíc - a ovlivňovatelů. „Rostlo to velmi rychle,“ říká. Začala sledováním určitých lidí, jejichž styl obdivuje. „Jde o kvalitu, a ne o to, kolik příspěvků zveřejníte [na Instagramu]. Někdy to bude trvat hodinu nebo dvě pro správný příspěvek, nebo někdy ne. Vždy to byla naše nejlepší reklama na propagaci značky a pozvednutí na určitou úroveň. “

Instagram také slouží jako skvělý zdroj pro Drevet k nalezení nových přírůstků do jejího obchodu. „Máme štěstí, že spolupracujeme s návrháři, kteří velmi reagují na stav módy,“ říká. „Už to není jako dřív, když potřebujete nakoupit půl roku dopředu. V dnešní době můžete skutečně cítit, co se děje ve vzduchu a co dívky chtějí nyní nosit. "V obchodě Frankie návštěvníci si mohou vybrat z mezinárodních radarů pod radarem, jako jsou Chakshyn z Kyjeva, Ukrajiny a Copenhagen Just Ženský; a oblíbené minimalistické značky jako Rachel Comey, Rodebjer a LOQ. Cenový bod je pro Drevet také důležitý a pečlivě sleduje, zda se většina jejího inventáře pohybuje mezi 60 a 200 dolary, spolu s několika položkami, které dosahují až 400 dolarů.

Pokud jde o to, jak Drevet zvládne pracovní zátěž mezi zaneprázdněným kamenem a poptávkou online rychle si všimne, že The Frankie Shop je velmi spojený s centrem New Yorku umístění. (Letos Drevet také otevřel v Paříži vyskakovací obchod s plány na dlouhodobé prodloužení pobytu na Rue Saint-Claude.) „Nechci udělat jeden lepší než druhý,“ říká. „Cílem je mít je úplně stejné.“ Nelze však popřít, že zákaznická základna The Frankie Shop sahá daleko za Big Apple. Drevet již rozeslal objednávky po celém světě, včetně Anglie, Rakouska, Singapuru a „bláznivé chlupaté bundy“ do Austrálie, kde letní sezóna právě začíná.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.