Pokud jde o technologie, módní průmysl je odolný vůči změnám. Pro módní přehlídky používají publicisté nepraktické tabulky míst k sezení, pomocí stickies usazují a znovu usazují editory a kupující až do poslední minuty. Redaktoři ve velkých glosářích uspořádají své knihy tak, aby byly rozloženy stránku po stránce podél zdi nebo stolu (pamatujete si, že místnost v Zářijové vydání kde Vogue kniha byla vydána, že? Ten, do kterého se Grace Coddington neustále objevovala, aby zjistila, kolik stránek jejích pomazánek bylo ořezáno?) po jejich vystoupeních vydejte silné lesklé lookbooky, aby si editoři a kupující mohli vyžádat vzhled, který na nich viděli přistávací dráha. Pozvánky na přehlídky jsou objemné (i když jejich velikost a tvar je) součást zábavy) a zaslány šnečí poštou nebo ručně doručeny.
Průmysl ale pomalu, ale jistě začal využívat technologii z celého srdce (samozřejmě bez ztráty půvabu). Velkou část kreditu má na svědomí malý startup s názvem Fashion GPS. V letošním roce Fashion GPS řídí 80% přehlídek Mercedes Benz Fashion Week a 184 přehlídek během New York Fashion Week. To znamená, že poskytují technologické systémy, které spravují seznamy kontaktů, poskytují online pozvánky, zpracovávají RSVP a počet míst k sezení. V minulé sezóně stihli jen 40 show. Pokud jste v byznysu, znáte jméno. Fashion GPS existuje už šestým rokem. 15členná společnost, vedená technologickým konzultantem Eddiem Mullonem, byla založena přibližně před šesti lety, kdy byla módní PR powerhouse KCD, jeden z jeho konzultantských klientů, ho požádal, aby vytvořil sledovací systém, který by jim umožňoval mít přehled Vzorky. Představte si designérské sbírky, jako jsou knihy z knihovny, které je třeba zapsat a odhlásit. Odtud Marc Jacobs projevil zájem o Mullonův systém sledování vzorků a předělal svůj systém tak, aby byl webový a umožnil více uživatelům přístup do systému.
„Přišel jsem na to, že tam byla mezera,“ říká Mullon, „ale prvních pár let to bylo docela těžké prodat a pokusit se to prezentovat jiným značkám... trvalo mi asi dva roky, než jsem módě opravdu porozuměl svět."
Po vybudování sítě klientů, kteří pomocí Fashion GPS sledovali vzorky, bylo dalším logickým krokem vytvoření systému pro správu kontaktů, lookbooků a módních přehlídek.
„Dostat lidi na palubu vyžaduje hodně práce a vytrvalosti,“ říká Mullon, „ale myslím, že v tomto odvětví došlo k posunu a lidé vidí účinnost technologie.“
Takto vypadá posun: Zatímco tvrdé pozvánky jsou stále rozesílány (a doufáme, že je to módní tradice, která nikdy nevybledne), většina pořadů rozesílá také online pozvánku. Odpovědět na show pomocí Fashion GPS je stejně jednoduché jako kliknutí na „Ano“. Pokud jste již obdrželi své místo k sezení e -mailem, budete mít také čárový kód, který jednoduše naskenujete u vchodu do pořadu. Jakmile naskenujete, upozorní systém, že jste dorazili, a označí vaše místo jako obsazené. Pokud máte pozvánku (s čárovým kódem), ale nemáte místo k sezení, naskenujete čárový kód v kiosku, stejně jako odbavení letu a kiosek vytiskne malý lístek s čárovým kódem a sezením úkol. Pokud nemáte nic-žádné pozvání, žádný čárový kód-jen vaše jméno a příslušnost, budou dva "designéři stoly “obsazené publicisty, kteří si rezervují kiosky, abyste si mohli promluvit se skutečným člověkem a přihlásit se k němu.
Ve stanech Mercedes Benz v Lincoln Center můžete také očekávat ipady místo schránek v rukou otrávených publicistů. Tyto iPady obsahují tabulky sezení pro každou show, takže jména lze přetahovat a vkládat na místa až pět minut před začátkem show.
Člověk by si myslel, že se všemi těmi kontrolami a skenováním by mohlo být těžší vklouznout do týdne módy v této sezóně.
„Pokud dostaneš dárek od gaba, stejně si promluvíš,“ říká Mullon.
Některé věci se nikdy nezmění.