David Yi vstupuje na nezmapovaná území s malou pomocí týmu mladistvých konzultantů.
Zatímco módní spisovatel David Yi stále pracoval v Mashable, napadla ho myšlenka: Určitě ano další muži venku - muži mají rádi jeho spolupracovníky, kteří nepracovali v módním prostoru - kdo byli zajímá se o krásu kromě toho, že standardní publikace o péči o vlasy „vousového oleje“ propagují mainstreamové pánské publikace.
„Jednoho dne jsem byl na obědě s jedním chlápkem a říkal jsem si:„ Dovolte mi, abych se vás na něco zeptal použijte korektor'' a on říká: „Ach, Davide, teď to používám!“ “vzpomíná Yi se smíchem. „Říkal:„ Upřímně, nepotřebuji, aby můj šéf věděl, že jsem ve 4 ráno dostal všechny druhy ráčny, takže potřebuji mít korektor pod očima, aby nevěděl, že jsem šel včera večer ven. “
Ale kde se jeho spolupracovník naučil aplikovat korektor pod oči? V ženském prostoru bylo samozřejmě spousta informací, ale jak to Yi říká, tito muži nechtěli požádat své přítelkyně nebo maminky o pomoc s učením, jak zakrýt zit. Yi stiskl svému spolupracovníkovi další podrobnosti a dozvěděl se, že ten chlap vešel do Sephory a našel nejhezčí spolupracovník prodeje, aby mu pomohl najít stín, který by mu vyhovoval, a poté ho naučil, jak se uplatnit to.
„Bylo to jako, ding ding ding-proč musíš dělat něco tak zastaralého, jako chodit do kamenného obchodu a mít tu zkušenost?“ ptá se. „Proč pro vás neexistuje sociální kanál, kanál YouTube, webová stránka od mužů, jako jste vy?“
Jako každý dobrý web Gen Z je Very Good Light vhodný pro mobilní zařízení. Foto: Zdvořilost
No a teď, v pondělí ráno, je: O rok později začíná Yi Velmi dobré světlo, web věnovaný péči a kráse mužů. Stránka bude pokrývat všechny tyto problémy s povrchem - jak používat a BB krém„Nejlepší způsob, jak skrýt hickey - Yi říká, že cílem je použít tato témata jako trychtýř, abychom si promluvili o tom, co dnes mužnost znamená. „Když jsem byl v Mashable, moje mantra byla, móda je víc než jen obchod, je to víc než něco, co si koupíte; móda pro vás může být identita, móda může být vaše brnění, “říká a cituje dva projekty pro Mashable, na které je nejvíce hrdý: příběh o transgender dospívající, a příběh dále černoši, kteří se oblékají do obleků přežít rasové napětí v této zemi.
„Chci vzít tu mantru a vnést ji do Very Good Light, aby péče nebyla jen hluboká kůže, ale aby byla transformační,“ pokračuje. „Může to být vaše identita; mužská krása vám může pomoci vyjádřit se a umožní vám projít celý den. Může to být něco, díky čemu se cítíte sexuálně, cítíte se svobodně, cítíte, že můžete být čímkoli, čím chcete být. “
Má za cíl oslovit kýžené publikum generace Z, chlapíka, který se dívá na muže jako Jaden Smith nebo Young Thug a obdivuje jejich odhodlání bourat genderové bariéry. „Mám pocit, že Gen Z, jsou v mnoha ohledech mnohem progresivnější než tisíciletí,“ říká Yi. „Toto je generace, která byla vychována na digitálu; kvůli tomu se jejich oči otevírají skutečnosti, že být odlišný a jedinečný je nejen skvělé, ale je to tak nádhera. “I když zatím nemá tvrdá data, Yi říká, že„ sladké místo “pro Very Good Light je mezi 16 lety a 26.
S toto publikum na mysli„Very Good Light spuštěno nejprve ze sociálních sítí; nicméně, na rozdíl od mnoha jeho současníků v prostoru Gen Z, jako Obsessee nebo Clover Letter, Very Good Light bude mít aktivní domácí web. U kávy několik týdnů před spuštěním Yi vytáhne verzi webu chráněnou heslem. Spouští se esejem z první osoby od Yi o době, kdy téměř zemřel pro selfie, spíše než jakýmkoli vznešeným posláním nebo uvítacím dopisem. Plánovaná bannerová franšíza je „Groom Raiders“, kousek ve stylu „Into the Gloss“ „Top Shelf“ s muži jako Nicola Formichetti.
Yi je tak odhodlaný oslovit své publikum autentickým způsobem, má s ním setkání dvakrát týdně Jüv Consulting, poradenská agentura Gen Z založená 16letým. Agentura má více než 100 teen konzultantů v prostorách, které se pohybují od módy po politiku, a nabízejí zpětnou vazbu na vše, co Very Good Light může nabídnout. Kritizují účty sociálních médií, řeknou Yi, která slova jsou trendová (a možná ještě důležitější je, která jsou mrtvá), a dokonce našli nezávislé pracovníky, kteří by na web přispívali.
Zakladatel Very Good Light David Yi. Foto: Hennessy Vandheur
Zatímco Yi je v současné době jediným člověkem, který na webu pracuje na plný úvazek, rychle podotkne, že to není něco, co by kdy mohl udělat sám. V květnu hostil ve svém bytě to, čemu říká „kreativní brunch“, s několika jeho přáteli z branže, aby získali svůj příspěvek k uvedení jeho myšlenky do života. V důsledku toho začíná s prací Dana Michela z Mužské zdraví a bývalý Podrobnosti redaktor Jon Roth, fotografové, se kterými spolupracovali Harperův bazar a Móda Korea a vedoucí producenti z Vice a Mashable - ti všichni nám pomohli jako laskavost. „Tito lidé mi všichni pomáhají z dobra svého srdce, a protože věří v poslání - chtějí se mnou změnit svět,“ říká Yi.
Very Good Light je také v současné době výhradně financován samotným Yi. Jak mizí mužské publikace, v prostoru pro reklamu je poptávka - Komplex zprávy odhaduje se, že péče o muže jen letos přinese tržby 29 miliard dolarů - ale pro Yi bylo důležité chránit svou integritu se svými potenciálními čtenáři spuštěním bez reklam. „Chci navázat partnerství se správnou značkou, značkou, která mluví s Gen Z a mladými mileniály, a chci porozumět tomu, co chtějí a jaký obsah chtějí, umět říci příležitostem ano nebo ne, “říká říká.
Na konci dne jsou tyto webové stránky pro Yi osobním i obchodním posláním. Vyrůstal ve venkovských Colorado Springs, CO pro něj nebylo snadné; jeho vrstevníci ho šikanovali nebo škádlili, protože byl jedním z jediných nebělých dětí v jeho škole. Nebyl překvapen, když se ve svém výzkumu dozvěděl, že 79 procent sebevražd dospívajících jsou chlapci. „Chci získat zpět tu sílu, říct chlapům, že je v pořádku mít city a být tím, kým jsi, můžeš se otevřít a můžete být emocionální - krása a péče jsou tím trychtýřem, “říká o řízení Very Good Light motivátor.
„Chci vytvořit hnutí a chci vytvořit centrum. Chci mít pocit, že pro toho chlapa, který se necítí, jako by patřil, existuje domov, “pokračuje Yi. „Pokud se mohu dotknout jedné osoby a pokud má jeden člověk pocit, že celý den zvládne, když uvidí někoho jiného, kdo vypadá jako on, pak si myslím, že tato mise je splněna.“
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.