Fred Segal vstupuje do režimu růstu s novou zážitkovou vlajkovou lodí LA

Fráze „maloobchodní apokalypsa“ byla vždy trochu nadsázka, ale připadá mi jako obrovská jeden v Los Angeles, kde to vypadá, že se otevírá nový obchod nebo se každý druhý generální oprava obchoďáku den. A zatímco někteří maloobchodníci zavřeli dveře (viz: Kitson a mnoho z jejích sousedů Robertson), jiní jsou v režimu růstu, včetně Fred Segal, jeden z mála obchodů s oblečením - zejména na západním pobřeží -, který lze označit za ikonický. V úterý 56letý konceptuální obchod LA otevírá zbrusu novou vlajkovou loď něco přes míli severozápadně od původního umístění Melrose Avenue; a v pondělí jsme nakoukli. Podpisová břečťanová fasáda, mansardová markýza a modro-červené pruhy jsou všechny zapouzdřené Maloobchodní prostory o rozloze 13 000 čtverečních stop, dvě jídelní místa a dokonce i posilovna o rozloze 22 000 čtverečních stop celkem.

Newyorská společnost Sandow Media získala celosvětová práva na jméno Fred Segal v roce 2012 a později přinesl Evolution Media, která byla založena společnostmi TPG Growth, Participant Media a Creative Artists Agentura. V loňském roce společnost najala nového prezidenta Johna Friersona, který podle všeho vede tuto expanzi. „Jsme obviněni z růstu obchodu; byla to 50 let rodinná firma a teď je čas se rozrůst, “vysvětlil v pondělí ráno, když se dokončovaly úpravy nového místa. „Chtěli jsme nejprve otevřít tento obchod, abychom opravdu ukázali, jak značka dnes funguje.“ Společnost provozuje také dva obchody v Japonsku a jeden na letišti LAX. Poloha Melrose, která

podle WWD je ve středu soudního sporu proti novému majiteli budovy, již není spojen s Fredem Segalem, přestože stále nese původní značení.

Ukazuje se, že „jak značka dnes funguje“, v tom, o čem víme, že je náročným maloobchodním prostředím, se příliš neliší od toho, jak fungovalo vždy. Vždy představoval rotující shop-in-shopy a restauraci-prvky, kterými dnes tradiční maloobchodníci začleňují spotřebitelé stále více touží po „zážitcích“ - a jednoduše „naskladnění oblečení“ nestačí k tomu, abychom mohli opustit své domovy a nakupovat offline. „Fred Segal byl vždy jedinečný; spousta věcí, po kterých lidé nyní touží [v maloobchodě] - chtějí být zážitkové, chtějí mít jídlo, chtějí pořádat akce - vždy jsme to dělali, takže to vypadá, jako by k nám svět trochu přišel, “vysvětluje Frierson. „Ve skutečnosti to není v maloobchodním mixu stejným způsobem, jakým jsou všichni [ostatní].“

Nový Fred Segal je navržen tak, aby byl místem, kde můžete strávit celý den, proplétat se svými devíti více značkovými butiky, 11 shop-in-shopy a čtyřmi vyskakovací okna, zastavení na svačinu nebo drink v přilehlé kavárně u Tartine a dokonce i pobyt na večeři v Tesse od Bill Chait, připravené otevřít v Listopad. Dále v řadě bude dokonce koncept tělocvičny.

Ale pro ty, kteří tam jen nakupují, existuje několik hlavních bodů: CFDA zpevňuje zvýšený závazek vůči LA s shop-in-shop s rotující směsicí amerických návrhářů. Zahajovací sortiment zahrnuje mírovou smlouvu, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche a Whit. Druhá základna New Yorku CAP Beauty nabízí elegantní řadu produktů pro přírodní krásu. Kolektivní, řízeno Maris Collective, zahrnuje tradičnější sortiment současného dámského oblečení, zatímco Replika nabízí výběr ročníku. Pak jsou tu trvalé monobrandové obchody: Atelier & Repairs dělá elegantní, upcyklovaný, jedinečný denim, kimona, knoflíky a další. Lth Jkt nabízí cenově dostupné (500-800 $) kožené bundy. Libertine se sídlem v LA postavilo barevný, flitrový doupě Instabait, do kterého ukládalo své divoké zboží. A je tu také prostor pro chladné, minimalistické, vědomě vyrobené dámské oblečení Suzanne Rae z Brooklynu. K dispozici je také debut interní řady Fred Segal Originals, řady šatních skříní pro muže a ženy, z nichž mnohé jsou vyráběny lokálně.

Na pop-up přední straně bude obchod prvním domovem pro novou chytrou bundu Levi's Google Jacquard (Levi's má také stálou shop-in-shop v obchodě), což uživateli umožňuje přejetím prstu odpovídat na telefonní hovory, poslouchat hudbu, získávat pokyny a další rukáv. New Era, Domino Media a Interscope Records mají také své pomíjivé prostory.

Kromě toho, že je nový Fred Segal místem pro objevování a zážitky, je fyzicky nemožné si jej nevšimnout, protože jeho okny od podlahy ke stropu prosvítají neonové nápisy. Každý, kdo projíždí západním Hollywoodem, bude vědět o novém místě Freda Segala. Celebrity klientela, dlouho spojený s maloobchodníkem, by také mohla pomoci zviditelnit mezi těmi mimo sousedství. „Celebrity rádi chodí do Freda Segala kvůli výběru, ale také proto, že se cítí jako součást LA, takže se zde cítí jako doma. Jsem si jistý, že to bude pokračovat, “říká Frierson, který dodává, že maloobchod v LA se musí cítit jako destinace. [LA is] rozprostřená, proto se nám to jako destinace líbí: Můžete dostat jídlo; můžete dostat kávu; můžete se zúčastnit cvičení; můžete nakupovat, večeřet. Můžete zůstat celý den, takže si myslím, že pro lidi v LA to musíte nějak zajistit. “

Přestože je Fred Segal stále jedinečný, není bez konkurence v maloobchodních prostorách LA s moderními nákupními centry, jako jsou The Grove, The Americana a stále renovovaný Westfield Century City (bude ukotven společností Nordstrom a Eataly) také nabízející zákazníkům místa, kde si mohou posedět den. Ale Fred Segal je pravděpodobně nechal porazit, pokud jde o umístění a historii, takže do jeho úspěchu vkládáme velké naděje. Bude zajímavé sledovat, jak si povede jeho další umístění. Další pro společnost je velký tlak na otevření dalších obchodů, říká Frierson.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.