Pokud jste člověk s přístupem k fungujícímu internetovému připojení, je pravděpodobné, že jste to již viděli „First Kiss“, dojemný krátký film Tatie Pllieva, který ukazuje 20 cizinců, kteří se poprvé líbají čas. Od zveřejnění kolem 14:00 se stal hitem přes noc na YouTube a nasbíral přes 7 000 000 návštěv. Pondělí - nevídaný počin pro módní film.
Ve skutečnosti jste si možná ani neuvědomili, že to byl módní film - my jsme to udělali až chvíli poté, co jsme to viděli - a o to podle všeho do značné míry šlo Wren zakladatel a kreativní ředitel Melissa Coker„Stále ještě nevěřícně o úspěchu filmu, když jsme s ní v úterý mluvili po telefonu. Designér zahájil film v rámci týdne módy Video.com společnosti Style.com místo pořádání tradiční prezentace Týdne módy.
„Tyto módní filmy děláme každou sezónu,“ řekl Coker. „Snažím se, aby z nich byl zajímavý film, který existuje sám o sobě, a ne něco, co působí jako reklama, a ono Zdá se, že se dotýká lidí - nejen lidí, kteří jsou v módě a viděli by to, ale také náhodných lidí, kteří nejsou propojeni Všechno. Nechal jsem si náhodnými kluky psát SMS: „Viděl jsem vaše video, je - a pravděpodobně to neříkám správně - na obálce Redditu.“ “
Vždy se také snaží pracovat se ženami, které považuje za inspirativní. Například v minulosti byla pracoval s Tavi Gevinsonem a Gia Coppola ve svých filmech. Pllieva je Cokerovým dlouholetým přítelem a načasování bylo pro jejich spolupráci správné.
Coker se také ponořila do své rozsáhlé skupiny přátel, aby obsadila film 20 polibků, kteří ano, jsou skvělí a atraktivní - zejména model/ilustrátor Langley Fox (sestra Dree Hemingwayové). Zatímco několik prodejních míst již kritizovalo film za to, že není tak skutečný, jak se o sobě tvrdí, protože členové obsazení jsou „modelky“, není tomu tak úplně. „Poslal jsem e -mailem spoustu lidí, které znám, i když z mého osobního života, prostřednictvím Wrena. Snažil jsem se být různorodý. Někteří z nich jsou hudebníci. Ale ten chlápek s tetováním ve skutečnosti pracuje u Wrena. "
Nebyli to tedy všichni lidé, kteří jsou zvyklí líbat cizí lidi (ale očividně byli ochotní), a ve skutečnosti to byli všichni cizinci. Hlavní výzvou při výběru toho, kdo by koho políbil, bylo upozornění, že se předtím nikdo nesetkal. „Kdo dělá Z ne víš? “řekla s odkazem na Z Berga z dívčí kapely The Like. Kromě toho zvažovala výšku a „kdo by byl esteticky pěkný pár“, stejně jako „kdo jsou moji kamarádi, o kterých by si moje kamarádky myslely, že jsou roztomilé“.
Ať už byla metodika jakákoli, fungovala. Každý polibek ve videu je svým způsobem přesvědčivý, což celkově vytváří skutečně působivý a nezapomenutelný film. Další důvod: „Akce se nikdy nevolala, takže spousta těchto lidí nutně nevěděla, jestli se natáčí nebo ne, takže vidíte tyto skutečné okamžiky.“
Coker zněl opravdu dojatě reakcí, které film za tak krátkou dobu dosáhl. „Nejzajímavější věcí jsou komentáře, které jsem slyšel, (jak říkají lidé), že to sledují znovu a znovu, že to obnovilo jejich víru v lásku a je to potěšující. Soko [hudebník, který se ve filmu objevil a jehož píseň „We Might be Dead Tomorrow“ během něj hraje] dnes podle všeho prodal milion kopií na iTunes. “
A ačkoli oblečení nemusí být ústředním bodem, „First Kiss“ je příkladem hodnoty módního filmu jako marketingu nástroj, který je nyní obzvláště důležitý, protože účinnost předvádění na Fashion Weeku se stále více objevuje otázka. „To překročilo mou touhu mít něco, co je zajímavé pro lidi mimo módní úhel,“ řekl Coker. „Nemyslím si, že bych dostal text od nějakého náhodného člověka, kterého znám, o módní prezentaci, a doufejme, že to bude trvat déle než jednu sezónu.“