Na základě reklam, které jsme v novém roce viděli od společnosti American Apparel, se zdálo být spravedlivé to říci bojující bederní prodejce se vracel ke svým kořenům-každá nová reklama byla více šokující a pornografičtější než ta ten předchozí. Vtipné: modelky bez kalhot lezení po stromech, modelky nahoře bez malování nehtů nebo jízda na koni (jako ten vpravo) a jeden model, jehož stydké vlasy prosvítají jejími bílými krajkovými kalhotkami to dostalo všechny ostatní kalhotky do kupy.
Reklamy jsou nepochybně provokativní a my zeptal se ať už téměř v úpadku maloobchodník se vracel ke svým 70letým pornografickým kořenům po sérii benignějších a konzervativnějších reklam-včetně ilustrovaných a na jednom z nich je zakladatel Dov Charney, který pracuje na svém notebooku-ve snaze zvýšit prodeje.
Ale nová reklama nastavená na spuštění v nadcházejícím vydání SVĚRÁK letí tváří v tvář této teorii. Představuje to, nikdo. Žádný částečně nahý sotva legální vysokoškolák, žádný Dov Charney, nikdo.
Koukni na to.
Je to obraz Charneyho dlážděné temné místnosti z doby, kdy mu bylo 11. Spolu s reklamou je tento příběh:
Nav od svých dětských let Dov Charney používá fotografii jako prostředek sebevyjádření, a to navzdory své dětské dyslexii. Podle Dovovy matky Sylvie jeho zájem o fotografii začal, když mu bylo asi 7 let, když se stal posedlý přihlášením fotografie do soutěže. V té době zřídil ve skříni své matky provizorní temnou komoru, kde vytvořil film a vyrobil malé kontaktní listy se žárovkou. „Jeho první velkou fotografickou esejí byla série fotografií, které natočil během stávky učitelů v polovině 70. let v Quebec City,“ vysvětluje jeho matka. „Ústředním tématem jeho práce byla městská lidová řeč a lidé v heh city.“
Ve věku 18 let Dov provozoval své podnikání ze sklepa domu svého otce v Montrealu. Pro jeho blízké je známo, že fotografie byla jedním z hlavních způsobů, jak dokázal uvádět na trh a propagovat své podnikání. Společnost American Apparel dnes vyrábí více než půl miliardy dolarů a vyrábí více než 1 milion oděvů týdně.
Nahoře je fotografie Dovovy temné komory v kotli domu jeho otce, pořízená, když mu bylo 11 let.
Reklama je pokusem o propojení osobnějším způsobem-American Apparel se stává osobnějším, protože znáte tyto intimní věci o jejím zakladateli.
„American Apparel nabízí kombinaci různých zpráv a zprávy o původu společnosti jsou vždy některé z našich oblíbených,“ říká mluvčí společnosti. Mluvčí společnosti American Apparel také poznamenal, že všechny nejnovější dávky reklam byly navrženy současně postavit se proti jakémukoli argumentu, že tato nejnovější reklama je reakcí na pobouření nad racionálnějšími reklamami, které v posledních několika letech zaujaly titulky týdny.
Ale při vší té volnosti, kterou si Charney za ta léta vzal, včetně tvrzení o sexuálním obtěžování, které byly proti němu vzneseny, funguje tato reklama tak, že ho milujete? Jste nyní více soucitní, když víte, že Charney bojoval s dyslexií a porozuměl jeho vášni pro fotografii?
Jakému americkému oblečení dáváte přednost? Skromný a osobní nebo nestydatě nahý a provokativní?