Copyright, ochranná známka, patent: Váš základní nátěr pro módní právo duševního vlastnictví

Srovnáme se s vámi, lidi: Porozumět problémům duševního vlastnictví v módě je vážně náročný. Je to oblast práva, která je komplikovaná i pro zkušené právníky, natož pro módní novináře a designéry - což znamená že se někdy i přes veškerou snahu můžeme zamíchat v podrobnostech příběhů o autorských právech a ochranných známkách porušení.

Po orientačním bodu Apple v. Samsung soudní spor Začalo se objevovat na našich radarech jako něco, co by mohlo ovlivnit módní průmysl, rozhodli jsme se, že je na čase povolat odborníka, který nám pomůže jednou provždy věci vyřešit. Susan Scafidi, která založil Institut módního práva, je průkopník v oblasti módního práva a a pravidelný zdroj příběhů Fashionisty. Požádali jsme ji, aby nám pomohla rozebrat základy, takže ať už jste student, který chce porozumět nejnovější případ porušení autorských práv nebo návrhář, který chce podat ochrannou známku, budete mít dobrý přehled o pole.

Představte si to jako „módní zákon o duševním vlastnictví pro atrapy“.

Všechna slova, Susan Scafidi, jak bylo řečeno Fashionistovi

Jaké druhy ochrany duševního vlastnictví existují?

Duševní vlastnictví samo o sobě není jednou kategorií práva; je to zastřešující kategorie pro ochranu v podstatě ztělesněných myšlenek nebo nehmotného majetku. Autorská práva jsou obecně pro literární nebo umělecká díla; patent je na vynálezy. Ochranná známka se od obou skutečně liší; nejde o věci, které jsou nutně nové. Autorské právo a patent jsou o podněcování inovací a ochraně nových věcí; ochranná známka je o znacích a symbolech, které označují společnost. Každá z těchto věcí má v módě velmi zvláštní důsledky.

Související články

autorská práva

Co je to autorské právo?

Existuje základní pravidlo toho, co je možné chránit [pod autorským právem]; v zásadě to musí být něco, co je originální. Co nemůže být chráněno autorskými právy, je cokoli, co je funkční nebo má fyzickou funkci v reálném světě. Možná si řeknete: „Ale počkejte, kniha je funkční!“ V tom smyslu, že přenáší informace, ano, [ale] když říkáme funkční v autorských právech, myslíme tím fyzický funkce, jako když tu knihu použijete jako dveřní zarážku nebo těžítko. Sdělování informací nebo jen dobrý vzhled není funkcí chráněnou autorskými právy. Před sto lety americký úřad pro autorská práva rozhodl, že veškerá móda je funkční - Všechno oblečení, bez ohledu na to, jak fantastické, jak propracované. Dům byste neuklidili v plesových šatech, ale přesto na něj nelze vztahovat autorská práva.

Jaké módní položky jsou chráněny autorským právem?

Jak již bylo řečeno, v oblasti autorských práv existují určité výjimky dělat platí pro módu a jsou pro módní společnosti skutečně velmi důležité. Jedním z nich jsou šperky. Šperky nejsou funkční; šperky jsou pouze dekorativní. Nezakrývá vaše tělo. Neudrží vás to v teple. Šperky proto získávají ochranu autorských práv, a to z velké části proto, že šperky jsou hodně podobné miniaturním sochám a sochy jsou uměním, a proto je umění autorským právem. Tyto kategorie můžete trochu natáhnout, jako když dostaneme ozdobnou sponu na kabelce, která je velmi sochařská. Mohl jsem vytáhnout sponu z tašky a je to malá socha.

Koncepční oddělitelnost a tisky

Další opravdu velkou oblastí módy, která dostává ochranu autorských práv, jsou dvourozměrné designy: potisky tkanin, žakárová vazba, krajkové vzory. Koncepční oddělitelnost je způsob, jakým získáme ochranu pro dvourozměrné designy, jako jsou potisky tkanin; umíte si představit, že se ten tisk vytratil a nasadil něco jiného. Máme to až od padesátých let minulého století, kdy autorský úřad přišel na to, že barvivo na tkanině se tolik neliší od barvy na plátně nebo inkoustu na papíře. Je to velmi užitečné pro návrháře, který vytváří své vlastní potisky tkanin. Nyní, s vizuálním tiskem na vyžádání, můžete nechat vytisknout jeden yard nebo jeden metr látky na zakázku; ve skutečnosti je i pro malé designéry užitečnější, než tomu bylo dříve, pokud jde o získání ochrany.

Patenty

Co jsou to patenty a jak je získáte?

Opět neexistuje mnoho patentů, které by byly pro módu užitečné. Obvykle je to ve věcech jako spony; patentovány byly zipy, patentován byl suchý zip. Také vysoce výkonné tkaniny, jako je kevlar nebo nějaký druh izolační látky, nebo jiné druhy funkční módy jako obleky hazmat nebo astronautské obleky, vesmírné obleky - takové věci by podléhaly patentu, možná vícenásobnému patenty.

Autorské právo musí být pro autora originální; patent musí být něco, co je nejen užitečné, ale také nové nebo nové pro celý svět. Dalším požadavkem patentu je, aby to nebylo běžné osobě s běžnými dovednostmi - to znamená říci, možná je to něco nového, ale každý vyškolený designér by věděl, že to udělá zvlášť věc.

Ochrana autorských práv spočívá v tom, že je automatická. Registrace vašich autorských práv má určité výhody, ale máte ochranu autorských práv, i když to neprovedete prostřednictvím procesu registrace. Patenty jsou však drahé a časově náročné. Obvykle potřebujete patentového zástupce. Vydání průměrných patentů obvykle trvá dva roky, což je v módě poměrně dlouhá doba. Získání patentu vás bude stát 6 000, 8 000 nebo 10 000 dolarů - minimálně - kvůli poplatkům za podání, kvůli všem tam a zpět mezi vaším zástupcem a patentovým úřadem a procesem patentové kanceláře Posouzení. I kdyby patenty byly historicky přátelské k módě, a i když existují prvky módy, které by tomu tak bylo nárok na patentovou ochranu, obvykle to nestojí za to, pokud nemáte design, do kterého se chystáte opakovat sezónu sezóna.

Jaké módní položky lze chránit patentem?

Patentníci se vždy dívali na módu a říkali: „Eh? Košile je košile. Taška je taška. Nám to všechno připadá podobné. “Získat patentovou ochranu bylo historicky dost těžké, kromě několika kategorií. Jedním z nich je obuv, zejména sportovní obuv. Pokud existují způsoby, jak zrychlit běh, vyskočit výš, ať už je to cokoli, pak konkrétní inovace může být předmětem patentu. Druhá kategorie, která podléhá patentové ochraně opravdu dlouho-19. století- je nadační oděv neboli spodní prádlo, sahající až ke korzetům a obručovým sukním, k Wonderbras a Spanx.

Patenty na design

Existuje však podkategorie patentů nazývaná designové patenty. Když říkáme patenty, jen obecně, obvykle máme na mysli užitný patent. Tato samostatná kategorie patentů na design je opravdu velmi specializovanou kategorií, které se do doby, než Apple a Samsung nedostaly velké pozornosti. Patenty na design jsou stále funkčními předměty, ale chrání ozdobný nebo dekorativní aspekt funkčních předmětů. Pokud máte botu, která má zajímavý tvarovaný nebo sochařský podpatek, který nemá žádné zvláštní speciální funkce, ale je součástí této jinak funkční položky, bota může mít designový patent možnost.

Nike je ve skutečnosti jedním z 10 nejlepších držitelů amerických patentů na design spolu s mnoha technologickými společnostmi. Kabelky [kvalifikují se], s hardwarem na kabelce, která je zvláště sochařská nebo dekorativní; Například Alexander Wang má řadu patentů na design. Takové věci jsou patentovatelné. Opět mluvíme o okrasném aspektu funkčních položek. Patenty na design jsou o něco levnější - možná mluvíme spíše o 4 000 nebo 6 000 USD. Pořád vám to pravděpodobně bude trvat nejméně šest měsíců.

Ochranná známka

Co to je a jak to získáte?

[Patenty] jsou velmi silnou formou ochrany, ale jejich použití v módě je omezené, a proto mnoho módních společností a návrhářů přestává používat ochranu ochranných známek. Ochrana ochranné známky obvykle nemůže chránit celý oděv nebo příslušenství, ale alespoň můžete chránit logo nebo štítek. Logo mánie je ve skutečnosti v zásadě chybou právníků ochranných známek; právníci ochranných známek prosí své klienty, aby něco dali na vnější stranu, aby měli co chránit.

Ochranné známky budou chránit naše malé pólo poníky, aligátory a tučňáky. Používají jej na vnější straně, stejně jako na vnitřním štítku. Ochranné známky nejsou tak levné jako autorská práva a nejsou tak drahé jako patent. Věřím, že online přihláška ochranné známky je 275 $ za kategorii. Musí se samostatně registrovat na oblečení, doplňky, obuv, šperky, parfémy - všechny tyto věci. Ochranná známka obvykle trvá přibližně čtyři až šest měsíců. Pokud pracujete s advokátem, bude vás to stát asi 1 500 až 2 500 dolarů, v závislosti na tom, jak složité je zaregistrovat vaši známku. Slovní známky bývají jednodušší; symboly bývají trochu složitější, pokud jde o vyhledávání atd.

Opět platí, že jakmile tuto ochrannou známku získáte a schválí ji úřad pro ochranné známky, je to relativně silná forma ochrany. USA jsou v tomto ohledu velmi neobvyklé: Máte nějaký ochrana ochranné známky, i když se neregistrujete. Říká se tomu ochrana ochranných známek podle obecného práva, ale přesto je velmi vhodné značku zaregistrovat. Pokud vás někdo srazí, jste v mnohem lepší pozici držitele ochranné známky, než kdybyste se nezaregistrovali. Slabinou z hlediska módy ochranných známek je samozřejmě chráněna pouze značka, nikoli celý oděv nebo příslušenství. Ochranné známky jsou pro nejznámější a uznávané značky skutečně nejcennější. Když se nechají zkopírovat malí začínající návrháři nebo nezávislí designéři, kopírky obvykle vezmou všechno ale ochranná známka; ochranná známka je neznámá, a proto není tak cenná.

Nejlepší věc, kterou může designér udělat, je jednat proaktivně. Jsem mnohem šťastnější, když ke mně někdo přišel a již si zaregistroval svou ochrannou známku, než když čekají, až bude skutečně porušeno. Pak musí bojovat o to, kdo na to dostane právo; musí se nejprve pokusit prokázat, kdo to použil.

Ochrana obchodních oděvů

Poslední kategorie je zvláštní kategorie ochranných známek známá jako ochrana obchodních oděvů. Původně to bylo pro balení produktů - něco jako malé modré krabičky Tiffany. Existuje oblečení pro konfiguraci produktu, něco jako Červené podrážky Louboutin které jsou součástí skutečného produktu. I když si sundáte botu, podíváte se dovnitř a uvidíte, čí podpis je tam, nebo se podíváte na slepé razítko na podrážce, uvidíte červenou podrážku, víte, že je to Louboutin; proto tato červená podrážka může sloužit jako ochranná známka. Dalším skvělým příkladem oblékání, které zahrnuje celý produkt, je Hermès Birkin nebo Kelly. Začali tím, že zaregistrovali jen kabelku s klopou a páskem kolem klopy; pokud byste udělali kabelku s klopou a páskem, dostali byste od Hermèse dopis o zastavení. Poté odešli zaregistrovat celou kabelku, protože když se podíváte na Birkin, víte, že je to Birkin; víte, odkud pochází, zvláště pokud jste součástí jejich cílového trhu nebo aspiračně jejich cílového trhu. Zavazadla Céline jsou také ochrannou známkou; Tkaný vzor Bottega Veneta je ve skutečnosti také ochrannou známkou. Je to docela úzká registrace, protože je to přesně tolik milimetrů čtverečních - samozřejmě nemůžete chránit veškeré tkaní.

Trade dress, stejně jako jiné formy ochranných známek, také opravdu pomáhá pouze slavným návrhům nebo velkým značkám, které mohou utratit spoustu reklamních dolarů. Trik, jak přesvědčit úřad pro ochranné známky, že si zasloužíte ochranu obchodních oděvů, je, že existuje „sekundární význam v mysli spotřebitele“. Spotřebitel se nedívá na botu a říká: „Ach, rudý podrážky! To bude odpovídat mým šatům. “Spotřebitel se podívá na boty a řekne:„ Ach červené podrážky! Znám tu společnost. "To je klíč a očividně to vyžaduje určité marketingové úsilí jménem společnosti.

Jak se liší zákony o duševním vlastnictví v jednotlivých zemích?

Další věc, kterou je třeba vědět o ochraně IP obecně pro módu a všechno ostatní, je, že je to země od země, jurisdikce podle jurisdikce. Ochranu můžete mít v USA, ale jinde ji mít nemůžete. Existuje velká mezinárodní variabilita. Ve skutečnosti existuje čtvrtá kategorie ochrany IP nazývaná ochrana designu, která platí pro módu; je to kombinace estetického a funkčního. Existuje po celé Evropě, Japonsku, Indii, Izraeli a Brazílii. Móda, podle našeho popisu, má tendenci propadat spárou mezi patentem a autorskými právy, a proto vždy používáme ochranné známky. V jiných zemích přišli s touto čtvrtou kategorií, počínaje Evropou a rozšířili se na další místa. To je nejnovější a nejnovější kategorie ochrany IP, která velmi pomohla módnímu průmyslu v těchto zemích.

USA jsou velmi pirátský národ. Jedinou zemí, která rozšiřuje plnou ochranu autorských práv na módu, je Francie. Jak byste hádali, že? Chráníte svůj vlastní průmysl. V tomto ohledu je to rozhodně vlastní zájem. Ochrana autorských práv je forma ochrany, která bude trvat nejdéle; mezinárodní minimální standard je život autora, nebo v tomto případě život designéra, plus 50 [let]; v USA platí pravidlo plus 70. Je to opravdu dlouhá doba. Pro srovnání, patent trvá 20 let; designový patent trvá pouze 15. Ochranné známky mohou trvat věčně, ale krátkodobě; když poprvé zaregistrujete ochrannou známku, získáte ji na 10 let. Poté musíte v USA platit obnovovací poplatky každých 10 let. Je to jiný termín pro různé země. Designový patent funguje tak, že v některých zemích se musíte zaregistrovat, ale většinou je to automatické. V Evropě získáte automatickou ochranu na tři roky; můžete se zaregistrovat na pět, obnovitelné až na celkem 25.

Padělek versus porušení

Lidé zneužívají slovo padělek. Slovo padělané používáme pouze u ochranných známek, pokud jde o opravdu přesnou kopii ochranné známky. Někdy vidíte například dříví Louis Vuitton; vidíte tašku, která je hnědá a opálená a na které jsou malé květy; nemá LV ani nic podobného, ​​ale z druhé strany ulice vypadá podobně. Když se přiblížíte, je to opravdu špatný padělek. To není ani padělek; to je jen porušení. Když mluvíme o autorských právech a patentech, nemluvíme vůbec o padělcích. Mluvíme jen o porušení.

Fair use

Jak v autorských právech, tak v ochranných známkách máme v USA ustanovení o poctivém použití. Pokud píšete článek, pokud píšete kritiku, můžete použít název značky. V žádném případě se nejedná o porušení ochranné známky. Pokud jste ve vzdělávacím kontextu, můžete použít obrázky. Fair use není jasný soubor konkrétních pravidel; fair use je obrana. Pokud použijete něčí materiál chráněný autorskými právy, ochrannou známkou, patentovanou prací a on po vás přijde, řeknete: „Já považujte to za spravedlivé použití, protože to bylo v omezeném kontextu. “Musíte to dokázat u soudu, pokud nutné. Nikdy si nejsme zcela jisti, že je něco spravedlivé, dokud nám to neřekne soud.

Proč nežaluje více návrhářů?

Většinou je to proto, že nemají práva. Pokud jste byli na ulici Canal Street, vidíte spoustu falešných ochranných známek na taškách, slunečních brýlích atd.; [značky] mají právo o to usilovat. Jindy je to otázka výběru bitev. Mohli byste utratit spoustu peněz a spoustu času za neustálé soudní spory. Je to opravdu analýza nákladů a přínosů. Mnoho návrhářů a mnoho módních společností dělat rozesílejte spousty dopisů o zastavení a zastavení-věci, které nikdy nejsou zveřejněny, ale oni dopis odešlou a položka je jen potichu stažena nebo stažena z trhu.

Totéž platí pro společnosti, které mají ochranu obchodních oděvů, ať už je to červená podrážka nebo design kabelky. Posílají mnoho dopisů o zastavení. Může to vypadat, že společnost si vynucování moc nevede. Obvykle mají právní tým a externí poradce. Posílají spoustu dopisů, a pak pouze v případech, kdy se rozhodnou, že opravdu stojí za to zahájit soudní řízení, skutečně půjdou dopředu a obrátí se na soud.

[Někdy si lidé myslí], že to musí být v pořádku, protože tam vidíte spoustu kopií. No, ne; jen proto, že vidíte spoustu kopií, neznamená, že nebudete ten, kdo dostane dopis, nebo že společnosti nevynucují. Analogie, kterou právníci v oblasti ochranných známek a právníci v oblasti duševního vlastnictví neustále používají, je, že je to hra na práskače: Když to plácnete na jedno místo, objeví se další.

To znamená, že společnosti se musí stále snažit a musí provádět určité množství policejní práce. Pokud své známky nekontrolují, časem se stanou druhovými. Slovo „aspirin“ bývalo ochrannou známkou, ale lidé to stále říkali. Nakonec se aspirin stal generickým a již není ochrannou známkou. Kleenex si s tím dělal starosti pořád; Xerox si s tím dělá starosti. Chanel si z toho dělá starosti! V obchodních novinách se často setkáte s reklamou od Chanel s nápisem: „Prosím, neříkejte tomu Chanel. Chanel je náš zakladatel. Chanel je naše značka. Neříkejte tomu sako Chanel. Nepoužívejte styl Chanel. “Obávají se ztráty této ochranné známky, protože tolik lidí se odvolává na bundu„ Chanel “.

Jakou roli hraje internet?

Myslím [hra na sociální média] hanba je ve skutečnosti užitečné. Internet je meč s dvojitým ostřím pro módu a duševní vlastnictví: na jedné straně kopírkám výrazně usnadňuje život. Mají sedadlo v první řadě [podle nejnovějších návrhů, které vycházejí]. Na druhou stranu jsou sociální média extrémně silným nástrojem. Je to nejsilnější v oblastech, kde je zákon velmi jasný, jako je design šperků. Francouzské designové duo pod značkou Hanna Bernhard přimělo HSN, aby sundala brož z tukanové hlavy z kolekce Iris Apfel, než byla vůbec nabídnuta k prodeji. Designéři to viděli a začali posílat e -maily všem známým - každému blogerovi, každému, koho mohli oslovit. Našli dokonce i obrázek Iris Apfel na sobě jejich originál. HSN se téměř okamžitě omluvilo a oznámilo, že kus nevyrobí jako součást sbírky. Pokud by neexistovala ochrana autorských práv pro návrhy šperků, právníci HSN by se nemuseli tak rychle propadnout. Okamžitě věděli, že za to budou odpovědní, a tak souhlasili, že to sundají. Takovéto příklady jsou opravdu úžasné; Pamela Love a náramky, které Chanel okopírovala [je dalším příkladem].

Jaké jsou důsledky Apple v. Samsung případ pro módní průmysl?

Problém v tom případě byl ten, že pro patenty na designy existovalo zvláštní pravidlo týkající se škod, které jste mohli vyhrát, pokud jste předpokládali, že ostatní kluci zkopírovali váš patent. V zásadě by vítězný držitel patentu mohl získat 100 procent zisku za předmět porušující práva, což je důvod máme co do činění s případem ve výši 400 milionů dolarů: Apple získal veškeré zisky za porušení Samsungu chytré telefony.

Toto zvláštní pravidlo v případech patentů na design je vázáno na dvojici případů v 19. století zahrnujících koberce. Jeden chlap udělal koberec s dekorativním designem, který zkopírovala jiná společnost vyrábějící koberce. Počáteční tvůrce, který dostal patent na design, to vzal až k Nejvyššímu soudu a nakonec dostal jen šest centů. Ještě v 19. století nebylo šest centů mnoho. Byl rozhořčen, patentoví právníci pobouřeni. Kongres byl tak rozhořčen, že do zákona vložili ustanovení. Šlo o 100 procent náhrady škody za porušující výrobek. Po většinu dalšího století a půl každý soud, který se na to podíval, považoval vše, co bylo prodáno spotřebiteli, za výrobek. Co právě řekl Nejvyšší soud [v Apple v. Samsung] byl vlastně ne, není to celý smartphone. Výrobek nemusí být konečným spotřebitelem, ale komponent díly. Nejvyšší soud jej poslal zpět, aby rozhodl, jaký je příslušný článek výroby, a pokud jde jen o některé části - možná tvar telefonu nebo určité ikony na obrazovce - pak by Apple měl získat pouze zisky, které lze přičíst těm bitů.

Pro módu? To je velmi obtížné. Pokud máme co do činění s designovým patentem, který pokrývá pouze část předmětu - pokud uvažujeme o Alexandru Wangovi, má nějaké návrhy patentů na kovový hardware, jako jsou kovové rohy na kabelkách; pokud myslíme na Nike, má různé designové patenty na konkrétní patě nebo konkrétním boxu na prsty - Jak se rozhodnete, jaký je příslušný výrobek? Je to kovový roh? Jak zjistíte, jaké jsou zisky pro tento konkrétní kousek hardwaru na tašce? Porovnáváme to s taškou s obecným hardwarem? Porovnáváme to s taškou bez hardwaru? Jak se rozhodneme? Existuje možnost, že designové patenty nemusí mít příliš velký význam. Pokud nemůžete opravdu hodně vyhrát náhradu škody, pak kopírky budou považovat potenciální škody za náklady na podnikání.

Jinými slovy, rozhodně jsme omezili odstrašující faktor, pokud jde o patenty na design vis-a-vis kopírky. To je co bolí módu. Jak víte, móda nemá ve srovnání s jinými kreativními médii tak velkou ochranu. Pokaždé, když něco ztratíme, bolí to. Byli jsme právě ve chvíli v historii, kdy móda začala skutečně objevovat designové patenty; možná jsme byli neúspěšní v tom, aby nám Kongres poskytl určitý stupeň ochrany autorských práv, možná jsou ochranné známky omezené, ale nyní se opravdu pokusíme zajistit, aby patenty na design fungovaly pro nás. Právě v tu chvíli, kdy se snažíme, a registrace patentů designu v módním průmyslu jsou začínají stoupat a módní společnosti začínají dělat tuto součást své strategie, ztrácíme volba. Proto byly Apple a Samsung pro módní průmysl důležité.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.

Fotografie z domovské stránky: Pascal Le Segretain/Getty Images

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.