Lane Bryant chce „změnit konverzaci“ ohledně velikosti Plus

Když se Linda Heasleyová v roce 2013 připojila k Lane Bryantové jako generální ředitelka, přišla s jasným postojem k tomu, co chce dělat-jak s prodejcem plus velikosti, tak s celkovým rozsahem velikosti plus. Jejím plánem bylo „změnit konverzaci“ o módě větší velikosti, jak uvedla v násobekpohovory. Vyjádřila přání poskytnout ženám ve větší velikosti konzolu přístup stejným způsobem jako všichni ostatní a odpověď byla jasná: „Konečně.”

Přes značnou poptávku - a skutečnost, že průměrná Američanka má velikost 14 - většina maloobchodníků se snažili poskytnout jejich plus-size zákazníci s módními možnostmi, které chtějí, včetně Lane Bryant, největšího plus-size prodejce v zemi. Ale protože Heasley přišel, značka začala dělat pokroky - a to prostřednictvím spolupráce s návrháři jako Isabel Toledo, Sophie Theallet a Lela Rose. Jeho největší a nejhlasitější pokus „změnit konverzaci“ však začíná v pondělí.

Zatímco nám Heasley říká, že tato spolupráce bude pokračovat (očekávejte, že příští spolupracovník bude oznámen brzy), nejnovější iniciativa společnosti je spíše o vylepšení vlastní image. Lane Bryant přivedl kreativní agenturu Laird+Partners ke konceptualizaci jarní kampaně s názvem #ImNoAngel. Začíná to sérií tištěných reklam, které krásně nafotila módní fotografka Cass Bird, a televizní reklamou, která debutuje v pondělí večer, a to celou řadou spodního prádla Lane Bryant, Cacique. Hrají v ní prominentní modelky

Ashley GrahamMarquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault a Elly Mayday. Vydání reklam se shoduje s sérií reklamních kaskadérů, které se uskuteční v pondělí v New Yorku, včetně vystoupení skupiny Salt & Pepa v poledne ve čtvrti Flatiron. Samozřejmě existuje i úhel sociálních médií: Lane Bryant zve všechny, aby se podělili o selfie s „#ImNoAngel“ napsaným rtěnkou na zrcadle.

Pokud vás zajímá, zda je hashtag odkazem na obří spodní prádlo Victoria's Secret-což bylo nedávno byl kritizován za to, že ve své reklamě nenabídl větší velikosti nebo neukázal různé typy těl - v zásadě Ano. "Myslím, že to je to, co chceš, aby to bylo," říká Heasley stydlivě. "Záměrem je být zábavný;" je to jazyk na tváři. "

Ještě důležitější je, že reklamy dávají značku mall (a kategorii plus-size jako celek) do módnějšího kontextu. Bird je známý módními editoriály v časopisech jako T, Papír a Móda Velká Británie a její kampaně pro Maiyet a Warby Parker. Oblečení nadměrných velikostí se inzeruje jen zřídka, a když ano, obrázky bývají přinejlepším neoriginální a v horším případě sýrové. Maloobchodník prošel dlouhou cestu tento.

"Chtěli jsme udělat kampaň, jejímž cílem by bylo znovu představit Lane Bryant nové generaci žen a znovu seznámit předchozí klienty s orientací na značku," říká Heasley. "Je důležité, abychom vyšli silní." Také jsme slyšeli od našich klientů a blogerské komunity, že Lane Bryant musí v této věci obstát. “ Zatímco ona říká, že kampaň je o zahájení konverzace obecně, chtěla začít se spodním prádlem, protože zjistila, že zákazníci mají obzvlášť emocionální reakce na kategorii a cítila, že by byla nejúčinnější ve snaze Lane Bryantové „předefinovat sexy a pojmy krásy“. Mezitím, termín plus-size chybí ve všech tiskových materiálech a kopiích reklam. Proč? "Věříme, že je to o módě a všechny ženy si zaslouží módu a je to o skvělém designu," říká Healey. „Existuje mnoho žen, které jsou hrdé na to, že říkají, že jsou plus, a žen, které nejsou pohodlné říkat to. Jde o to, aby se všechny ženy cítily krásné a sexy; nechtějí být omezováni. "

Heasley ví, že ženy všech velikostí chtějí více módního a relevantního oblečení, což je důležité, a to je to, co plánuje dodat. I když změna standardů krásy bude trvat déle než kampaň a představení společnosti Salt & Pepa, kampaň by měla lidem alespoň pomoci připomenout podívat se na Lane Bryant na slušný produkt a že je to jeden z mála masových prodejců, kteří reagují-a zapojují se-do plus velikosti rozprava.