Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham byla v posledních letech zaneprázdněna: Kromě podpory své úspěšné módní značky, která právě oslavila své desetileté výročí, je také spolupracoval se společností Reebok, navrhl řadu pro Target a zahájila líčení s Estée Lauder. Ale často naznačuje, že by chtěla dělat více v prostoru krásy - a teď je. Ve středu ráno oznámila Victoria Beckham Limited, návrhářská londýnská módní značka, uvedení Victoria Beckham Beauty, která bude debutovat příští rok na podzim.
„Chci se starat o ženy zevnitř i zvenčí a poskytovat jim nezbytné věci v líčení, péče o kůži, vůně a wellness které cítím, že ve svém životě potřebuji, “uvedl Beckham v prohlášení, které zprávu oznámil. Produkty, které jsou digitálními nativními přímými spotřebiteli, budou produkty prodávány výhradně prostřednictvím victoriabeckham.com.
„Šel jsem přímo ke spotřebiteli, pokud jde o módu, než jsem měl samostatný obchod, takže tohle není pro mě novinkou, “řekl Beckham, který plánuje využít sociální média k vybudování vztahu s krásou nakupující. „Stejně jako trávím tolik času v šatně, abych poznal, co chtějí moji zákazníci nosit, jdu žádat ženy, aby mi řekly, jaké produkty chtějí, abych jim vyvinul v oblasti krásy a pohody arény. Je pro mě důležité vědět, co chtějí. “
Beckham již vytvořil pro značku první sociální precedens a oznámil zprávu o uvedení na trh prostřednictvím zrcadlového selfie videa na Instagramu.
Rozhodnutí návrhářky vytvořit ve své vlastní společnosti řadu krásy je zajímavým krokem, zejména vzhledem k jejímu minulému partnerství s Estée Lauder (nemluvě manžel David Beckham s L'Oréal pro jeho péči). Ale možná si Beckham vytahuje stránku z knihy Kardashian-Jenner; po roky strávené licenčními smlouvami a partnerskými vztahy, Kylie Jenner se stala první z rodiny, která založila vlastní kosmetickou společnost, nad kterou si stále udržuje vlastnictví - modelka Kim Kardashian sleduje pro Krása KKW a Vůně KKW. Tato strategie byla lukrativní pro značky založené na ovlivňování a Beckhamovi umožní zachovat si kreativní kontrolu.
Ale Beckham nepůjde do kosmetického byznysu bez zkušeného veterána po jejím boku: Sarah Creal, jejíž 25 let zkušeností v oboru trvá Prada, Bobbi Brownová a Estée Lauder, je spoluzakladatelkou a generální ředitelkou Victoria Beckham Beauty. Byl to ve skutečnosti Creal, kdo ruku v ruce s Beckhamem vytvořil kolekci make-upových kapslí Victoria Beckham x Estée Lauder před několika lety. Na rozdíl od Beckhamovy módní značky, která sídlí ve Velké Británii, Victoria Beckham Beauty dojdou z New Yorku.
Zatímco konkrétní produkty a cenové body musí být ještě oznámeny, vize Victoria Beckham Beauty si klade za cíl být rozšířením té, pro kterou se tak pečlivě kultivovala její konfekční řada, jejímž cílem je dát ženám položky, díky nimž se budou cítit sebevědomě v každodenním životě-a předměty, které splňují vysoké standardy samotné Beckhamové.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.