Ralph Lauren je rozhodně teď cítí tlak na rozbušení podnikání: společnost zaznamenala pokles jak v ročním růstu tržeb, tak ve srovnatelných tržbách během fiskálního roku 2015 kvůli několika problémům zdůrazněným v Červnová prezentace investora: příliš mnoho značek, příliš mnoho zásob, mimo jiné nedostatek marketingových hlášek. Tento týden módy dělá společnost svůj první krok vpřed v novém směru orientovaném na spotřebitele, protože loni v listopadu Stefan Larsson nahradil Ralpha Laurena, muže, jako generálního ředitele. Podle Móda, ve středu představí značka svou první kolekci „podívejte se, kupte a kupujte“ na podzim, která je okamžitě k dispozici ve svých buticích, online a ve velkoobchodech. Ralph Lauren bude hostit dvě show - jednu pro „obvyklé průmyslové odvětví“ a jednu pro „věrné fanoušky etiket“ mimo kultovní vlajkový obchod Madison Avenue. Zástupci společnosti Ralph Lauren na žádosti o potvrzení nereagovali.
"Ukazuji oblečení a poté jej dodávám o šest měsíců později ..." je konec, “říká Lauren
Móda's Říjnové číslo, které odhaluje pět vzhledů z nadcházející kolekce. „S internetem, sociálními médii... musíš se změnit. "Klub Monaco, kterou vlastní Ralph Lauren, také představila nakupovatelnou kolekci během svého prvního vystoupení na fashion weeku dne Pátek, což ukazuje, že společnost začíná sledovat změny nastíněné v její červnové strategii prezentace. Zdůraznila potřebu „působivých kampaní podporujících provoz“ a zkrátila dobu přípravy návrhu z 15 měsíců na devět měsíců. I když to nevypadá, že Laurenina událost dosáhne rozsahu konkurenčního Tommyho Hilfigera super nadšená kolekce Gigi Hadid a karneval přátelský k sociálním médiím, tato nadprůměrná událost by mohla sloužit jako model v úsilí Ralpha Laurena o buzz, který se promění přímo na tržby.
Fotografie z domovské stránky: Mike Coppola/Getty Images
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.