Netrvalo dlouho Příjezdy, značka svrchního oblečení založená architektem Jeffem Johnsonem a technologickým podnikatelem Kalem Vepuri, aby si získala zákazníky svými báječnými koženými bundami a vlněnými kabáty. Letos v květnu se Vepuri snaží vytáhnout další vítězství s náročnými ženami a řešit konkurenční a přeplněný trh krásy řadou produktů, které spojují péči o pleť a kosmetiku.
Jmenuje se to Onomie, a ve čtvrtek se spouští s tenkým sortimentem, který obsahuje pouze korektor a rozjasňovač.
„Příležitost byla široce důvěryhodnými kosmetickými výrobky,“ říká Vepuri. „Faktor důvěryhodnosti v krásu, jsem si myslel, byl obecně nízký.“
Bojová slova. S tím smyslem pro investory otevřít se na trhu se vydal hledat spoluzakladatele, který byl „podnikatelský, ale měl také velmi hluboké dovednosti v oblasti produktů. vývoj a opravdu rozuměl péči o pleť. “Enter Lauren Hoffman, která dříve pracovala v oblasti péče o pleť a globálního vývoje produktů pro Kiehl's, se zaměřením na její podnikání v Asie.
Podle Hoffmanových slov je cílem Onomie vzít kosmetické výrobky a naplnit je účinnými látkami, aby mohly fungovat tak, jak to dělá výrobek pro péči o pleť, zlepšovat a opravovat jeho kvalitu. Zvýrazňovač například obsahuje 10 procent vitaminu C, což podle Onomie vyvolává 30procentní zlepšení jemných linek kolem oblasti očí během osmi týdnů. Pokud je to pravda, o takové důvěryhodnosti Vepuri mluví.
Značka také vychází z cenového bodu, aby se odlišila od stáda. Ačkoli má podobné složky jako dražší ošetření očí, zvýrazňovač Onomie je na 32 dolarech, protože značka prodává přímo spotřebitelům a proto se vyhýbá značkám spojeným s velkoobchodem - obchodním modelem oblíbeným mezi startupy a známým ve společnosti Warby Parker, ve kterém je Vepuri investor. Je to také přístup Glossier, odnož kosmetického produktu Do lesku, vzal.
Aby tým Onomie přilákal zákazníky, plánuje spuštění programu odměn za doporučení, bezplatně pošle vzorky korektorů a chystá se „velmi exkluzivní, ale inkluzivní“ VIP program. Ale bude to do kopce: Kosmetický obchod je přeplněný a pro malé značky je obtížné upoutat pozornost spotřebitelů bez skutečně jedinečného vlajkového produktu. Onomie se spoléhá na schopnost zákazníků vidět svůj korektor a rozjasňovač - dva všudypřítomné produkty, které nese téměř každá řada - jako jedinečné pro použití účinných látek.
Hoffman říká, že tým záměrně zavádí budoucí produkty, aby se ujistil, že funkčně tvrdě zasáhnou. Budou jeho první nabídky výhrou u zákazníků, aby se jim to čekání vyplatilo? Musíme počkat a uvidíme.