Rebrand společnosti Abercrombie & Fitch pokračuje v první kampani od nového kreativního ředitele

Optimisticky sledujeme příběh návratu společnosti Abercrombie & Fitch od jara 2015, kdy společnost stanovila plány na zásadní přeznačkování to zahrnovalo předělání produktu a prodej zboží pro starší zákazníky a zbavení se tmavého osvětlení, silných vůní, modely bez triček a značky nechvalně známý sexualizovaný marketing. V minulém roce došlo k několika neočekávaným náborům na klíčové pozice, včetně návrhář pánského oblečení z klubu Club Monaco a návrhář dámského oblečení od Karla Lagerfelda, což je dobré pro zavedení nové změny. Konečně v posledním fiskálním čtvrtletí 2015 Abercrombie viděl růst příjmů poprvé od roku 2012. V prvním čtvrtletí roku 2016 to neplatilo, když srovnatelné tržby klesly celkově o 4 procenta a o 8 procent u značky Abercrombie & Fitch. Hollister si vedl lépe, když tržby stagnovaly.

Trvá dlouho, než rebranding zaujme spotřebitele, zejména proto, že se zdá, že značka opatrně šlape s hledáním správných nových přírůstků do týmu. V dubnu společnost Abercrombie & Fitch oznámila, že pytlačila nového kreativního ředitele marketingu,

Cena Ashley Sargentové, od J.Crew místo Katie Kuethe, bývalé kreativní ředitelky v Šťastný, kdo byl najat na pozici v červnu ale odešel koncem roku.

Ve středu A&F zveřejnila první kampaň vytvořenou pod vedením Sargent Price a výsledky nejsou to, co byste od značky očekávali: hravé, jednoduché a s různorodým obsazením modely. Zde je evidentní pozadí J.Crew společnosti Sargent Price. Abychom byli spravedliví, kampaně A & F v roce 2015 se již začaly ubírat tímto směrem, zejména model na podzim, kde hraje hlavní roli Neelam Gill. Ale džínová kampaň, kterou fotografoval Matt Jones, je ještě čistší a se stylem více riskuje (Deborah Watson): bunda se nosí jako zábal hlavy a dozadu kolem hrudníku. Ti z vás nostalgický pro vrcholné smíchy se A&F možná bude chtít podívat znovu.

Podívejte se na denimovou kampaň Abercrombie & Fitch „The Blues“ v galerii níže.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.