Laura Dern, jedna ze tří nových tváří vůně In Full Bloom Kate Spade New York. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images pro Disney
Kate Spade New York si vybudovala pověst nádherných reklamních kampaní (viz: toto s Iris Apfel a Karlie Kloss, toto s Jourdanem Dunnem a několika ospalými dalmatiny, toto s dětskými balerínami a toto to výstižně ukazuje nebezpečí nasazení punčocháčů). A duch značky „happy-go-luck“ je stejně hmatatelný jako vždy v její nejnovější vůňové kampani pro In Full Bloom, která hraje Laura Dern, Sasheer Zamata a Tavi Gevinson a byl vyfotografován Inez a Vinoodh.
Jedná se o první kosmetickou kampaň pro Dern, která je ve svých 51 letech po desetiletí milovanou herečkou se stabilní a plodnou kariérou a naposledy získala uznání (a ocenění) za svou roli Renaty ve filmu "Velké malé lži". Věková rozmanitost této kampaně - Dernovi je 51, Zamatovi 31 a Gevinsonovi 21 - je osvěžující a zároveň působivé komunikační prostředky, které Kate Spade jako značka doufá, že budou rezonovat s ženami z mnoha generace.
„Zaměřujeme se na psychografický namísto demografický,“ řekl Brian Vander Meyden, viceprezident globálního marketing a prodej prestiže ve společnosti The Premiere Group, distributor vůní Kate Spade, v rozhovoru s WWD. „Nechat ženy tří různých věků mluvit o tom, co pro ně znamená plný květ (vůně) jedinečnou.“
Každá žena si pro kampaň také natočila video „milostný dopis“; všechny jsou předvídatelně krásné a můžete si je prohlédnout níže.
In Full Bloom bude k dispozici 1. března a bude se prodávat od 28 do 98 USD se čtyřmi různými velikostmi.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.