Rihanna ve shodě. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
S plně nainstalovanou Rihannou jako její nový ambasador značky a kreativní ředitel pro ženySpolečnost Puma v pátek ráno oznámila, že její tržby během druhého čtvrtletí roku vzrostly na 772,7 milionu EUR - což představuje nárůst o 7,6 procenta.
Podle generálního ředitele Bjørna Guldena je tento růst způsoben především silným projevem v obuvnickém segmentu společnosti Puma, který byl ve srovnání se stejným obdobím loňského roku vyšší o 16,2 procenta. Prodeje oblečení byly docela ploché, vykazovaly pokles o 0,3 procenta, zatímco prodej příslušenství vzrostl o 3,6 procenta. Ve stejném období začala společnost Puma ve druhém čtvrtletí také uvádět Rihannu „prominentně“ v marketingu v obchodech pro své tréninkové styly pro ženy. Neříkáme, že ona jediný důvod, proč si značka vedla tak dobře, ale... víš. Lady je motivující.
Opravdu uvidíme, co Rihanna může přinést ke stolu v příštích měsících. Puma první „styly inspirované Rihannou“ dorazily do obchodů ve druhé polovině roku a její vlastní kolekce v roce 2016 klesne.
Není překvapením, že Puma utrácí a hromádka peněz pracovat s Rihannou. Značka v pátek oznámila, že její provozní výdaje se ve druhém čtvrtletí zvýšily o 20,4 procenta na 357,4 EUR, a to především díky partnerství s Rihannou a Arsenalem.
V krátkodobém horizontu tyto výdaje přispěly k čisté ztrátě 3,3 milionu EUR pro značku vlastněnou Keringem. Něco nám ale říká, že to z dlouhodobého hlediska bude stát za to.