Díky filmům jako „Ďábel nosí Pradu“ a pořadům jako „Kell on Earth“ (#tbt) si módní průmysl získal pověst trochu ošklivého. Amazonská módaPoslední kampaň má za cíl to otočit.
Nové video s názvem „Řekni něco hezkého“ hraje na mezinárodní scéně styl bloggerů jako modelka Susie Bubble, Camille Charriere, Samar Seraqui de Buttafoco, Masha Sedgwick, Freddie Harrel a Gala Gonzalez Clementine Desseaux a módní návrhářka Hana Tajima, hovořící o dobách, kdy se cítily souzeny za své tělo nebo za svůj styl volby. Díky nízké produkční hodnotě se každý klip cítí jako osobní zpovědnice zastřelená doma (a vzhledem k tomu, že všichni vypadají, že jsou doma, možná velmi dobře byli). Skupina také přiznává, že někdy soudila někoho jiného za jeho rozhodnutí, ale slibuje, že to změní.
Na konci videa se všichni zavazují říci něco hezkého a proměnit negativní úsudky v komplimenty. „Udělejme z módy a sociálních médií místo, kde můžete experimentovat bez obav z úsudku,“ říká Tajima. Amazon Fashion bude video propagovat na svých sociálních kanálech po dobu jednoho měsíce, i když má evropský základ skupiny, není jasné, zda bude také prosazována v USA (poslední kampaň Amazon Fashion s bloggerem
Chiara Ferragni byla evropská exkluziva). Američanům samozřejmě nic nebrání vstoupit na #SaySomethingNice.Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.
Fotografie z domovské stránky: Getty Images