CFDA a Cadillac se spojily, aby v červenci zahájily nový koncept „maloobchodní laboratoře“

Automobilky mají dlouhou historii spojením sil s módním průmyslem, a přestože Cadillac nemusí být první, koho to napadne, ukázalo se, že je v posledních letech skutečným šampiónem rozvíjejících se návrhářských talentů. Nejenže se přihlásilo, aby sponzorovalo inaugurační New York Fashion Week: Pánské (který neměl žádné předchozí úspěchy), ale je také podpořen přehlídkami jednotlivých návrhářů, jako je J. Mendel, státní škola a Jason Wu. Poslední jmenovaný se dokonce objevil v a Cadillac televizní reklama minulý rok.

Nyní značka luxusních automobilů využije své zdroje k tomu, aby poskytla designérům cenné zkušenosti s kamenným maloobchodem. V úterý večer Cadillac a CFDA oznámily, že se spojily a zahájily Retail Lab, mentorský program, který poskytne mladým označuje příležitost provozovat svůj vlastní tříměsíční vyskakovací obchod z prostoru o velikosti 800 čtverečních stop v přízemí sídla společnosti Cadillac v New York. Hodně jako

Inkubátor CFDA, značky procházejí přísným procesem podávání žádostí a budou vybírány členy poradního sboru Retail Lab, který zahrnuje pozoruhodná jména jako Reed Krakoff, Simon Doonan, Julie Gilhart a Steven Alan.

Toto partnerství poskytne návrhářům, kteří nikdy neměli vlastní maloobchodní prodejny, příležitost soustředit se pracovat přímo se spotřebiteli, stejně jako vyprávět jejich příběhy prostřednictvím vizuálního merchandisingu a interiéru design. Prostor, který Cadillac poskytne, je prázdný „box“, který dává účastníkům možnost zcela se přizpůsobit a společnost pokryje skryté náklady na provoz obchodu, jako jsou figuríny, zobrazovací jednotky a značení. Kromě poradenství od poradců v oblasti marketingu, nákupu, logistiky a dodávek získají vybrané etikety grant ve výši 75 000 USD na realizaci své vize.

Protože program začíná v červenci, byl předem vybrán první štítek, který se usídlil v maloobchodní laboratoři: absolventi inkubátoru 2014 CFDA Timo Weiland. Podle generálního ředitele CFDA Stevena Kolba byla tato volba pečlivě zvažována, ale účast značky na NYFW: M a předchozí vztah s programem Incubator byly velkými faktory. (Kolb poukázal na to, že návrháři Timo Weiland, Donna Kang a Alan Eckstein ve skutečnosti poslouchat na kritické rady, něco, co se o nich dozvěděl během svého působení v inkubátoru.) Weiland jménem svého týmu řekl, že jsou nadšeni, že mohou využívat maloobchodní prostory jako rozšíření své kreativní vize a plánují experimentovat s dekorem, promítat filmy, příležitostně se zbavit viny a poskytnout obecně přátelský a hravý zážitek z nakupování pro své zákazníky.

Počínaje středou mohou designéři požádat o účast v programu na webových stránkách CFDA. Představenstvo vybere pět designérů, kteří budou následovat Timo Weilanda pro období 2016/2017, které bude veřejně oznámeno na konci května. Při dnešním nejistém maloobchodním prostředí, které má tendenci upřednostňovat elektronický obchod před kamenem, se tento nový program pravděpodobně ukáže jako neocenitelný pro designéři, kteří snili o otevření vlastních obchodů a chtějí poznat své zákazníky na osobní úrovni, ale kteří možná nemají prostředek. Naštěstí se Cadillac zavázal k laboratoři na tři roky, takže několik začínajících lidí dostane příležitost se na chvíli nastěhovat.