Foto: Stephanie Keith/Getty Images
Jako mnoho jiných „obchodních značek“ Urban Outfitters byl kdysi vybraným maloobchodníkem pro určitou demografickou skupinu mladistvých a mladých dospělých, kteří se snažili dosáhnout skvělé estetiky okamžiku, ale bojoval několik let s klesající návštěvností v obchodech a sortimentem, který minul značku. Značka starší sestry Anthropologie čelil podobným problémům. Ale v roce 2018 to vypadalo, že věci jsou konečně se otočil: Provoz v obchodě byl zálohován, zatímco online prodeje nabobtnaly a produkt byl konečně v souladu s estetickými dětmi inspirovanými 90. léty. V prvním čtvrtletí fiskálního roku 2019, nebo za tři měsíce končící 31. dubnem 2018, prodeje srovnatelných obchodů vzrostly v Urban Outfitters, Anthropologie a Volní lidé (což se po celou dobu dařilo docela dobře) - první čtvrtletí za čtyři roky, kdy došlo u všech tří ke zlepšení.
Bohužel, díky vnějším silám a vlastní vině nebyla společnost schopna udržet tuto dynamiku až do konce fiskálního roku. Celkově si URBN nevedl příliš špatně: Čistý prodej za rok vzrostl o 9,3 procenta na 4 miliardy dolarů, zatímco srovnatelné tržby se zvýšily o 8 procent. Konkrétně za čtvrté čtvrtletí vzrostly srovnatelné tržby o 3 procenta.
Podstata manažerských konferenčních hovorů s investory v úterý odpoledne byla ta, že zatímco společnost loni začala dobře, skončila na slabší úrovni. Zatímco digitální prodeje vzrostly o dvojciferné procento, provoz prodejen konkrétně u Urban Outfitters výrazně klesl. Společnost obviňovala brexit a obecnou ekonomickou nejistotu po celém světě, že způsobily nejen major zpomalení v evropských obchodech, ale také špatný výkon v městských obchodech ve velkých turistických oblastech ve Spojených státech Státy.
Ve společnosti Anthropologie byla nižší návštěvnost obchodu naštěstí kompenzována růstem velkoobchodu, což je relativně nový segment značka: Začala velkoobchodně prodávat svůj nábytek a domácí potřeby s maloobchodníky, jako je Nordstrom, který to plánuje zvýšit rok. Anthro také dosáhlo úspěchu tím, že prodalo výběr kousků od značky FP Movement od Free People's activewear a v březnu bude debutovat Plus velikost nabídka s názvem A+, která bude pravděpodobně fungovat dobře.
Zatímco Volní lidé byla jedinou značkou, která zaznamenala zlepšení provozu v obchodech, její celkový růst se zpomalil v důsledku záměrného přesunu ze strany společnosti s cílem omezit propagační akce a snížit prodeje mimo cenu. Je to něco, co maloobchodníci často dělají, aby zvýšili tržby za plnou cenu, což přináší vyšší ziskové marže. Plány do budoucna pro Free People zahrnují další expanzi na mezinárodní trhy, jako je Evropa, kde právě otevřela své první dvě prodejny (v Amsterdamu a Londýně).
Generální ředitel společnosti URBN Richard Hayne uzavřel výzvu slovy, že v podstatě se věci od prvního čtvrtletí loňského roku v gangbusterech trochu ochladily. Když to shrnu do meteorologického hlediska, prohlásil: „Za poslední rok jsem mluvil o silném zadním větru a změně módní siluety jako sil, které příznivě ovlivňují naše podnikání. Dnes věřím, že by tyto větry byly přesněji charakterizovány jako mírný vánek - stále pozitivní, ale rozhodně méně působivý. “
Spotřebitelská nálada je nad 40letým průměrem společnosti, ale pod úrovní, kde byla loni na jaře/v létě. „Nová módní silueta“ podle něj stále vzbuzuje poptávku, ale není přijímán s takovou „bujarostí“ jako loni. Dodal také, že všechny značky dělaly "nákladné chyby", pokud šlo o jejich nabídku přechodu ze zimy na jaro (vždy ošemetná doba pro maloobchod). Ujistil však, že se věci mají zlepšovat, zejména proto, že společnost zvýšila své tovární rychlosti, aby mohla upravit svůj sortiment rychleji než kdy dříve.
A pokud jde o velké maloobchodní řetězce, věci nevypadají příliš špatně URBN. Chci říct, není to tak, jak to je Mezera nebo cokoli jiného.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.