Téměř sedm desetiletí byla identita Ukrajiny potlačována Sovětským svazem a i po jejím pádu byla běžně označována jako „Malé Rusko“.
Přesto se Ukrajina pomalu prosazuje v módním průmyslu a získává uznání za svůj inovativní nával kreativity. Jedním z měřítek úspěchu země je Zářijové oznámení že by spustila vlastní edici Móda, časopis je 20. První vydání Móda Ukrajina, březen 2013, dorazí do novinových stánků tento týden.
Sedli jsme si s Móda Šéfredaktorka Ukrajiny Masha Tsukanova za svůj vůbec první rozhovor v angličtině o časopise. Přitom jsme dostali lekci z historie módy a zjistili jsme, proč si Ukrajina nezaslouží červenou, ale zlatou hvězdu.
Fashionista: Můžeš trochu popsat svůj osobní styl? Zdá se, že každá šéfredaktorka-myslím na vaše kolegyně Emmanuelle Alt a Annu Dello Russo-má téma pro její styl. Máša Tsukanová: Na rozdíl od Anny dello Russo mám ráda praktické věci. Měly by to být věci, ve kterých se cítím dobře celý den-jako opravdu pohodlné kalhoty a pěkná košile. Nic extravagantního, ale jen vyrobeno z vysoce kvalitních materiálů. Pokud je to svetr, měl by to být kašmír. Pokud je to košile, mělo by to být hedvábí. Pokud se jedná o boty, měly by být opravdu pěkné kožené. Protože je zima, dávám přednost něčemu praktičtějšímu, jako jsou ploché boty. Je [na Ukrajině] opravdu zasněženo a zima a nemůžete nosit podpatky, protože si nechcete zlomit nohu-musíte být trochu víc při zemi.
Fashionista: Četl jsem, že jste pocházeli z „černobílých“ novin, jak si myslíte, že vás tato zkušenost ovlivní jako šéfredaktorka Móda Ukrajina? Myslím, že budeme přemýšlet o faktech díky mým zkušenostem v černobílých novinách. To je pro lesklé časopisy na Ukrajině něco neobvyklého. Každý je tak koncentrovaný na obrazy, že vlastně nikdo nemyslí na to, co je za nimi napsáno. Chtěl bych tuto praxi změnit. Doufám, že zkušenosti, které jsem získal z novin, nám pomohou nejen propagovat krásu, ale i mozek Móda Ukrajina.
Fashionista: Lidé si často spojují Ukrajinu s Ruskem. Jak je Móda Ukrajina se chystá vytvořit samostatnou identitu od Móda Rusko? To je snadné: máme vlastní novinky, vlastní obchody a vlastní designéry. Možná někdy mluvíme stejným jazykem a časopis bude ve stejném jazyce a oba jsme přišli ze Sovětského svazu-ale tohle je ono. Jsme velmi odlišní a s Moskvou nemáme nic společného-máme vlastní identitu.
Pokud jde o geografii, Rusko je opravdu obrovské-rozšiřuje se z hranice Ukrajiny do Číny, což znamená, že existuje mnoho národností se spoustou různých etnických zálib. Ukrajina je mnohem menší a mnohem blíže kontinentální Evropě. Naše chutě jsou více západní než ruské. Na Ukrajině jsou naše styly klidnější, uvolněnější, zatímco ruské styly jsou agresivnější, honosnější a vytvářejí prohlášení. Tady máme decentnější a sofistikovanější vzhled-možná stále nejsme jako ti ve Francii, ale jsme něco mezi Francií a Ruskem.
Fashionista: Jaký byl módní průmysl v Sovětském svazu? V Sovětském svazu jsme neměli žádnou módu; vše bylo naplánováno. Vláda rozhodla, kolik kalhot, košil a sukní by mělo být vyrobeno, v jaké barvě a v jakých tkaninách. Lidé neměli absolutně na výběr. Všichni měli stejné oblečení nebo boty a barvy byly stejné a ošklivé. Nemohli jste se vyjádřit oblečením. Bylo to prostě nemožné.
Fashionista: A post-Sovětský svaz? Asi před 15 lety po pádu Sovětského svazu jsme začali mít první butiky. Před šesti lety jsme dostali naši první luxusní nákupní ulici v Kyjevě. V poslední době se trh za posledních pět let rychle rozvíjí. Přicházejí noví maloobchodníci a o zemi se konečně začaly zajímat značky. Před pěti lety byl tento trend superluxusní. Nyní jsme se stali sofistikovanějšími a nezajímáme se jen o velké značky a slavná jména. Publikum se začíná zajímat o menší, sofistikovanější a méně známé značky. Myslím, že je nejvyšší čas přijít na trh.
Fashionista: Před deseti lety jste si mysleli, že Ukrajina někdy bude mít Móda? Rozhovory o Vogue na Ukrajině se vedou odjakživa. Bylo to asi před osmi lety, kdy jsem poprvé slyšel o plánech Conde Nastové přijet na Ukrajinu. Každý rok přicházeli lidé z Conde Nast International na Ukrajinu, aby prozkoumali, jak se trh vyvíjí, aby viděli obchody, promluvili si s maloobchodníky a inzerovali lidi. Pokaždé se vrátili s tím, že Ukrajina není připravená. Když konečné rozhodnutí pro Ukrajinu mít Móda byl vyroben, byli jsme opravdu překvapeni. Nečekali jsme, že toto nekonečné vyjednávání někdy skončí.
Fashionista: Chystáte se představit ukrajinské návrháře Móda Ukrajina? Ano, hodláme je dát do úvodníků, natočit je do módních příběhů a podpořit je všemi možnými způsoby.
Fashionista: Myslíte si, že ukrajinská móda má potenciál ovlivnit trendy na mezinárodní úrovni nebo v USA? V tuto chvíli ne, ale může to být opravdu svěží pohled na módu. Pravděpodobně nejsme dost silní na to, abychom ovlivnili americký trh, ale pro některé kupující bychom opravdu mohli být zajímaví, to je jisté.
Fashionista: Co nám můžete říci o prvním vydání? Jaký je to pocit Módních příběhů bude spousta. Podíváme se na ukrajinské designéry. Je to opravdu obrovský časopis; Ukrajina neviděla časopis vyráběný místně v takové míře jako tento bez syndikace. Bude se velmi soustředit na Ukrajinu, protože tuto zemi musíme našim čtenářům představit v zahraničí. Naši místní čtenáři opravdu očekávají hodně ukrajinského obsahu-jsou unavení z časopisů, které přetiskují příběhy z amerických, francouzských nebo italských časopisů. Bude to částečně glamour, částečně rock n ‘roll a částečně ležérní.
Fashionista: Jak se má Móda apelovat na tak různorodou škálu lidí na Ukrajině, vzhledem k tomu, že mezi těmi v Kyjevě a těmi z více provinčních vesnic je obrovský rozdíl. Každý má internet a každý má mobilní telefony. Kulturní krajina se nějak neliší mezi osobou v Kyjevě a osobou v Simferopolu. Každý může jít na Style.com a vidět stejný materiál. Neznamená to, že ti mimo Kyjev mají méně informací než ti ve městě. Možná v tuto chvíli nemají fantastické nákupní butiky a fantastické nákupní ulice. Ale to přijde. Pokud jde o informace, vaše schopnost cestovat, vidět svět a učit se o lidech-jste si docela rovní. Taky, Móda není jen o nákupu věcí - je to o snění o věcech a určitém životním stylu.