Nové podniky nevyhnutelně čelí několika nejistým časům, když rostou a expandují, ale společnost The Honest Company společnosti Jessica Alba to v poslední době zvládá velmi obtížně, a to i podle standardů pro zahájení podnikání. V polovině srpna společnost získala finanční prostředky ve výši 100 milionů dolarů, což údajně uvedlo její hodnotu asi 1,7 miliardy dolarů. Ale během pozdního léta naštvané zprávy a příspěvky na sociálních médiích naznačovaly, že opalovací krém společnosti není účinný, což způsobuje popáleniny malých dětí.
Minulý týden pak byla The Honest Company zasažen žalobou na hromadnou žalobu ve výši 5 milionů dolarů řešit problém s opalovacími krémy a také obvinit společnost ze zavádění označení výrobků jako „přírodních“, pokud obsahují syntetické přísady. (Vyslechněte si „nečestné“ vtipy.) Zatímco termín „přirozený“ nemá žádný právní ani regulovaný význam a žalobce může mít potíže s výrobou té jedné tyče, není pochyb o tom, že podnikání Alby bylo pod palbou.
Pokud je ale herečka ve stresu, rozhodně to po středeční noci nenasvědčovalo, když představila svoji právě spuštěnou řadu krásy,
Poctivá kráska, skupině redaktorů v New Yorku. A upřímně (omlouvám se), měla by být opravdu pyšná, protože linie je skvělá.Sortiment produktů Honest Beauty. Foto: iPhone/Fashionista Cheryl Wischhover
Řada obsahuje 17 produktů péče o pleť - čisticí prostředky, pleťovou mlhu, zvlhčovače, ubrousky atd. - a neuvěřitelných 66 makeupových produktů, včetně základů. Nejdražší položka, zvlhčovač, zazvoní na 34 dolarech. Honest Beauty nabízí každý jednotlivý produkt, který v dnešní době musí mít respektující kosmetická řada: balzám na všechno, pastelky na rty, věci inspirované asijskými kosmetickými produkty (jako např. fantastický pudrový čistič v jednorázových baleních a konjakové houbičce), tekuté opalovací krémy na obličej, kombinace laku na řasy/řasenky a make-upu na obličej, který funguje dobře pod make-up nebo na něj vlastní. A ano, jsou formulovány bez parabenů, síranů, minerálních olejů, syntetických vůní a všech dalších věcí, které už nikdo ve svých produktech nechce. Balení je také překvapivě elegantní; Očekával jsem mírnou roztomilou kvalitu jako ostatní produkty Honest, ale všechny jsou elegantní a minimální v tónech bílé, světle růžové a stříbrné se zrcadlovým povrchem.
Když jsem se zeptala Alby, jak plánuje odlišit Honest od zbytku takzvané „bezpečné“ kosmetiky, která se objevuje všude (jako Beauty Counter a Goopova velmi očekávaná linie s Juice Beauty), zmínila rozmanitost. „Můj impuls k zahájení této řady se týkal rozmanité krásy a oslavy rozmanitosti,“ říká. „Bylo pro mě velmi náročné najít správné barvy a základy a často bych míchal dvě nebo tři různé.“ Řada má barvy a formulace, které fungují na různých odstínech pleti.
Jessica Alba modeluje svůj „svěží“ vzhled. Foto: Čestná kráska
A co bylo na zahájení krásy jako podnikatele nejnáročnější? „Naučil jsem se, že se musíme dostat před vzdělání. Výukové programy jsou tak velká věc, “říká Alba. Za tímto účelem hraje na webu řadu tutoriálů o vzhledu s názvem „Fresh“, „Sunny“, „Daring“ a podobně, které lze následně zakoupit. Považovala je za „opravdu těžké! Můj první trval věčnost! "
Něco jako soudní spory, že? Se vší vážností je však linka docela působivá.